들어가며 | 돈키호테가 일으킨 기적의 원천
1장 운이라는 신대륙으로 진입하라
운은 하늘에 맡긴다는 착각
고독과 소외감 속에 싹튼 꿈
처음 마주한 실패의 벽, 그리고 창업
금기를 깬 도전, 장사의 참맛을 느끼다
창자를 쥐어짜며 활로를 찾다
인생 경험치 370세에 보이는 것
인생의 기회와 위기를 판단하는 능력
운을 믿는 낙관적인 도전자가 되어라
운의 게임에서 승률을 올리는 법
2장 행운의 최대화와 불운의 최소화
냉정하고 거침없는 자만이 폭풍을 이긴다
그 어떤 위기에도 당황하지 마라
패배에 굴하지 말고 압도적으로 승리하라
기다리며 역전의 기회를 노려라
냉정하고 침착하게 전체를 조망하라
경영자라면 때로는 과감하게 포기하라
성공이 아닌 실패 시나리오를 그려라
3장 운의 3대 조건: 공격, 도전, 낙관주의
흔들림 없이 돌진할 것
리스크 회피가 최대의 리스크
수비보다 공격, 필살의 펀치를 날려라
과감하게 도전하고 신속하게 철수하라
모험을 즐기는 사람은 반드시 성장한다
낙관론자가 성공한다는 증거
비기 1 청년의 고독은 인생의 주춧돌이 된다
4장 싸우지 않으면 운은 무너진다
용맹한 대장이 강한 부대를 만든다
수비만 지향하면 쉽게 무너진다
가진 게 많을수록 지키기에 급급하다
누구를 곁에 두냐에 따라 운이 요동친다
적정 거리가 운을 끌어당긴다
인간관계에서 지녀야 할 마음가짐 세 가지
독재는 운을 확실히 악화한다
비기 2 성공과 실패를 가르는 신용
5장 주어를 전환하면 운이 붙는다
거꾸로 생각하면 깨닫게 되는 것들
욕심과 자아를 버려야 인재가 다가온다
고객 최우선주의가 중요한 이유
편견을 깨는 아이디어가 필요할 때
자기 자신에 대한 집착을 버려라
나를 아는 힘과 상대를 아는 힘
정답이라는 쾌락에 의존하지 마라
비기 3 가설은 반드시 틀린다
6장 눈덩이처럼 불어나는 ‘집단 운’
디플레이션을 이기는 단독 인플레이션
경영자의 운을 조직의 운으로 확장하라
집단 운을 끌어당기는 권
“장기 경제 불황을 이긴 돈키호테의 성공은 운(運의 전략에서 비롯되었다!”
- 48년간의 기업 경영의 경험과 통찰을 오롯이 담은, 경영 비기로서의 운의 활용법
‘IMF 때보다 힘들다’는 말이 나올 정도로 한국 경제가 위태롭다. 내수 둔화로 소비가 얼어붙으며 자영업은 속절없이 무너지고 있다. 2025년 1월 전국 자영업자 수는 550만 명으로 이는 1998년 외환위기, 2008년 글로벌 금융위기 때보다 적다. 대기업 사정도 다르지 않다. 대기업 10곳 중 3곳이 환율·원자재·인건비 상승으로 인한 자금난을 마주했다. 유례없는 장기 불황 조짐이 보이는 가운데 한국보다 먼저 장기 경기 침체를 경험한 일본에서 34년째 매출과 영업이익이 우상향한 유일한 기업이 있다. 바로 종합 할인점 돈키호테다.
경기 침체에도 불구하고 34년간 매출 2,000배 상승을 이뤄낸 돈키호테는 지금도 멈출 줄 모르는 독주를 이어나가고 있다. 창업주 야스다 다카오는 1978년 돈키호테의 원형이 된 할인점 ‘도둑 시장’을 시작으로 거의 반세기에 이르는 시간 동안 수많은 실패와 위기를 이겨내며 사업을 키웠다. 그 과정에서 행운과 불운을 통제하는 전략이 가장 강하게 작용했음을 밝히며, 자신이 실제 실행한 운의 활용법을 신간 『운의 경영학』에 정리했다. 유독 재수가 나쁘다거나 하는 사업마다 실패하고 경제 불황과 같은 격변에 일상이 위태롭다면 저자가 알려주는 운의 활용법이 돌파구가 될 수 있다. 밑바닥부터 시작해 꼭대기에 다다른 거인의 경험과 통찰은 불운의 시간을 보내고 있는 개인의 운을 틔워줄 것이다.
“도박에 빠졌던 가난한 청년은 어떻게 ‘대운’의 주인공이 되었을까”
- 행운은 불러들이고 불운은 피하고 싶은 자들을 위한 운의 통제법
『운의 경영학』은 저자 야스다 다카오를 성공의 궤도로 이끈 운의 법칙과 그가 지킨 원칙을 다룬다. 그는 어릴 적부터 골목대장 행세를 하는 등 다소 특별한 면모가 있긴 했으나 창업을 꿈꾸는 평범한 아이였다. 그러나 대학교에서는 마작에 빠져들었고 어렵
