추천의 글
저자 소개
서문
들어가는 말
1부. 빌딩 블록
1. 자본 배분
사례 연구-아사아블로이: 퀄리티 거래
2. 자본 수익률
3. 다양한 성장 동력
사례 연구-유니레버: 지역 확장
4. 우수한 경영진
5. 산업 구조
6. 고객 혜택
사례 연구-로레알: 무형의 아름다움
사례 연구-SGS와 인터텍: 자신감을 판매하는 비즈니스
7. 경쟁 우위
사례 연구-신젠타: 기술력 경쟁 우위
2부. 패턴
1. 반복 매출
사례 연구-코네: 반복 매출
2. 우호적인 중개자
사례 연구-게버릿: 우호적인 중개자
3. 유료 도로
사례 연구-크리스티안 한센: 마법의 재료의 위력
4. 저가 플러스
사례 연구-라이언에어: 저비용 제곱 전략
5. 가격 결정력
사례 연구-에르메스: 가격 결정력
6. 브랜드의 힘
사례 연구-디아지오: 브랜드의 힘
7. 혁신
사례 연구-노보 노디스크: R&D 주도 혁신
8. 전방 통합
사례 연구-룩소티카: 전방 통합
9. 시장 점유율 확보
사례 연구-필만: 시장 점유율의 승리자
10. 글로벌 역량과 리더십
사례 연구-인디텍스: 글로벌 역량
11. 기업 문화
사례 연구-스벤스카 한델스방켄: 기업 문화
12. 복제 비용
사례 연구-엑스피리언: 모방 거부
3부 함정
1. 주기성
사례 연구-사이펨: 끝없는 호황
2. 기술적 혁신
사례 연구-노키아: 급격한 혁신
3. 의존성
4. 고객 취향의 변화
사례 연구-노벨 바이오케어: 적당히 괜찮은 제품
4부. 프로세스 구축
1. 도전 요소
2. 매입의 실수
3. 보유의 실수
사례 연구-테스코: 끓는 물속의 개구리
사례 연구-엘렉타: 회계 조작의 경고음
4. 기업 가치 평가와 시장의 주가
5. 정확한 투자 프로세스 구축 및 실수 줄이기
나가는 말
감사의 글
부록
주
유럽 금융 시장의 성공 신화 AKO 캐피털이 담아낸
확실한 성공을 위한 퀄리티 투자 원칙
투자는 언제나 변화와 불확실성 속에서 이뤄진다. 그러나 성공적인 투자를 위해 필요한 핵심 원칙은 변하지 않는다. 《퀄리티 투자》는 이러한 원칙을 명확히 제시하며, 투자자들에게 강력하고 신뢰할 수 있는 가이드를 제공한다.
이 책은 AKO 캐피털의 포트폴리오 매니저들이 그간의 투자 성공 비결을 바탕으로 집필한 책이다. AKO 캐피털은 유럽 시장에서 매년 평균 8%에 가까운 초과 수익률을 기록하며, 글로벌 투자 업계에서 독보적인 성과를 인정받고 있다. 저자들은 실제 투자 현장에서 쌓은 경험과 데이터를 바탕으로 퀄리티 기업을 식별하고, 장기적으로 높은 수익을 창출하는 투자 방법을 구체적으로 설명한다.
특히 저자들의 경력은 이 책에 신뢰를 더한다. 로렌스 커닝햄은 워런 버핏과의 협업으로 유명하며, 《워런 버핏의 주주 서한》 등 다수의 투자 명저를 집필한 전문가다. 토르켈 에이데와 패트릭 하그리브스는 각각 유럽 금융 시장과 글로벌 주식 시장에서 실제 투자 경험을 쌓으며 AKO 캐피털의 성공을 이끌어온 핵심 인물들이다. 이들의 전문성과 현장 경험은 독자들에게 실질적인 통찰과 실행 가능한 전략을 제공한다.
퀄리티 투자의 네 가지 핵심 로드맵
《퀄리티 투자》는 급변하는 투자 세계에서 흔들리지 않는 기준과 원칙을 세우고자 하는 투자자들을 위한 책이다. 저자들은 이 책을 통해 퀄리티 기업을 식별하고 장기적인 성공을 추구하는 데 필요한 모든 것을 네 가지 핵심 주제로 정리했다. 퀄리티 기업 이해에서부터 위험 관리, 실행 전략까지, 각 장의 내용을 따라가다 보면 투자자가 자연스럽게 퀄리티 투자 철학을 체득하도록 구성되어 있다.
성공 투자의 시작은 어디서부터일까? 먼저 1부에서는 퀄리티 기업이란 무엇인지, 그리고 왜 이러한 기업이 장기적인 성과를 창출하는지 탐구한다. 단순히 숫자로만 분석하는 것이 아니라 기업의 본질과 가치를 이해하는 데 초점을 맞춘다. 그 결과로 강력하고
