들어가면서 / 5
중국 전통상호의 유래와 개황 9
1. 중국 전통상호란? 9
2. 상호의 내력 14
3. 법률적 의미의 전통상호 19
4. 전통상호 존재 영역 21
중국 전통상호의 특징 27
1. 중국 전통문화의 가치관과 밀접한 연계 28
2. 전통상호의 경영 특색 40
3. 전통상호의 경영 형태 61
4. 시기와 정세 판단에 능한 전통상호 69
중국 전통상호 현황에 대한 이해 79
1. 이미 사라진 전통상호들 · 80
2. 힘겨운 경쟁, 더딘 발전 속도 또는 도태 위기의 전통 상호들 89
3. 부단한 개진을 통해 발전하고 있는 전통상호들 109
전통상호의 브랜드적 가치와 보호 125
1. 상표: 전통상호의 가치 보호막 126
2. 전통상호의 독점 사용권 획득 141
3. 전통상호의 상표권 보호 155
전통상호 보유 기술의 가치와 보호 183
1. 전통상호의 보유 기술 184
2. 전통상호 보유 기술에 대한 보호 200
3. 전통상호의 보유 기술 관리 208
무형문화 유산으로서의 전통상호 217
1. 전통상호와 문화유산 218
2. 전통상호가 무형문화 유산으로서 보호를 받기 위한 조건 221
3. 전통상호의 무형문화 유산 보호 224
중국 전통상호 보호에 관한 현행 제도 229
1. 전통상호 인정 조건 230
2. 전통상호 인정 절차 234
3. 전통상호 표식의 사용 237
4. 현존 규정 중 전통상호 보호에 관련된 내용 240
찾아보기 / 243
전통과 현대의 갈등 속에서 전통상호의 가치 탐구
전통상호란 오랜 기간에 걸쳐 전승된 제품이나 기술 혹은 서비스 등이 전통 문화적 의미를 담고 있어 사회적으로 널리 인정되고 있으며 명성과 신뢰를 쌓아온 상호를 의미한다. 상호는 오늘날 작게는 점포의 명칭, 규모가 큰 기업이라면 회사 명칭 정도의 개념으로 이해하면 된다.
중국 상무부가 인정하고 있는 중국 전통상호와 각급 지방정부가 인정하고 있는 지역 소재의 전통상호들은 그 수가 적지 않다. 이들은 중국 전통의 상업문화와 민족문화를 구현하고 있다고 볼 수 있다. 전통상호들은 문화적 가치가 높으며 현대 기업들과는 다른 독특한 제품이나 서비스로 중국 사회에서 적지 않은 영향력을 발휘하고 있다. 하지만 중국 사회와 전통상호들은 전통과 현대의 갈등 속에서 살아남기 위해 현대적 요소를 받아들이지 않을 수 없으면서도 동시에 전통도 지켜야 하는 매우 어려운 문제에 봉착하게 되었다. 이 책은 중국 사회가 이 문제를 과연 어떠한 방식으로 극복하고 해결하고 있는가를 담고 있다.
