그 위화감이 컨셉의 출발점이 된다 - 머리말을 대신하여
젊은 친구들이 객관적으로 표현한 이 책의 ‘본질적 가치
제1장. 왜 지금 다시 컨셉을 이야기하는가 - 컨셉이 필요해진 시대 배경
많은 사람이 ‘이곳이 아닌 어딘가’를 바라는 이유
왜 지금 컨셉이 필요한가
다시 말해 ‘격동하는 시대’
‘전생’은 불가능하니 ‘인식’을 초기화하자
‘전생’을 소재로 한 작품이 유행하는 이유
초기화할 수 없는 현실을 어떻게 마주해야 하는가
컨셉은 ‘인식에서 출발해 현실을 바꾼다’
격동을 르네상스로 바꿔버리자
창의적인 분노야말로 컨셉의 시작
제1장의 내용 요약
제2장. 컨셉은 우리에게 무엇을 가져다주는가 - 컨셉의 요소, 종류, 효과
컨셉이란 무엇인가
우선 많이 살펴보자
컨셉을 구성하는 ‘세 가지 요소’
컨셉의 ‘세 가지 종류’
컨셉은 어떤 효과를 불러일으키는가
‘훌륭한 컨셉’이 지닌 다섯 가지 효과
첫 번째 효과, ‘굳어지다’
두 번째 효과, ‘번뜩이다’
세 번째 효과, ‘두드러지다’
네 번째 효과, ‘모여들다’
다섯 번째 효과, ‘지속되다’
컨셉의 가장 큰 이점이란?
컨셉은 ‘속박’이 아니다
‘지도보다 나침반’이라는 말의 본질
가장 큰 효과, ‘즐길 수 있다’
토라야를 통해 살펴보는 ‘보편성’과 ‘가변성’
메밀국숫집은 어떻게 해야 했을까
컨셉이 필요 없다는 의견에 대한 대답
제2장의 내용 요약
제3장. 컨셉은 무엇으로 이루어지는가 - 컨셉의 구조
기본이자 만능! 컨셉 구문
컨셉이 한 줄이 되기 전에
컨셉 구문의 ‘구조’
세 가지 원소 B·I·V
제안의 방향성 = 컨셉을 결정짓는 것
첫 번째 원소, 선입견
두 번째 원소, 인사이트
세 번째 원소, 비전
B×I×V=‘C’
세 가지 원소가 만드는 BIV-C 모델
미래는 대부분 ‘보통’의 다음으로 인식된다
선입견과 인사이트 사이에 ‘딜레마’가 있다
비전은 ‘용기’의 원동력
컨셉은 ‘새로운 제안’이 만든 평범한 미래와의 ‘각도’
컨셉이 ‘A
마법의 ‘컨셉 구문’으로
당신에게 숨어 있던 창조적 감각을 깨워라!
인간은 늘 변화를 추구한다. 기획을 업으로 하는 사람이든 아니든, 우리는 작금의 현실보다 더 나은 ‘이곳이 아닌 어딘가’에 대한 갈망을 마음속에 품고 있다. 하지만 정답이 없는 시대에서 ‘이곳이 아닌 어딘가’의 실마리를 찾기란 사막에서 바늘을 찾는 일처럼 막막하기만 하다. 뭔가 좀 더 새롭게, 지금 이대로는 싫으니까 어떻게든 다르게, 잘은 모르겠지만 우선 지금의 연장선 위에서 벗어나도록… 이런 추상적인 단계에서 쉽게 벗어나지 못하는 것이다. 따라서 ‘이곳이 아닌 어딘가’에서 ‘어딘가’가 어떤 곳인지 통찰하는 것이 기획의 첫 번째이자 가장 큰 핵심이라 할 수 있다.
그래서 우리에겐 ‘컨셉’이 필요하다. 컨셉이란 이상적인 사회에 다가가기 위한 ‘제안의 방향성’이자 기획의 큰 줄기를 뜻한다. 컨셉을 시작점으로 삼으면 ‘이곳이 아닌 어딘가’에 대한 구체적인 그림을 떠올릴 수 있으며, 기획의 질과 추진력도 높일 수 있다. 한마디로 ‘컨셉을 다스리는 자가 기획을 다스린다’고 해도 과언이 아니다.
『컨셉 센스』는 컨셉으로 세상을 바라보고 기획을 생각하며 관계를 구축해나가는 감성, 이른바 ‘컨셉 센스’를 터득하는 법을 쉽게 정리한 책이다. 센스는 단순히 지식을 머릿속에 집어넣기만 하면 되는 영역이 아니라 감성과 가치관, 경험까지 동원한 보다 고차원적인 개념이다. 이쯤에서 이런 의문이 들 것이다. ‘센스는 타고난 능력 아닌가? 이제 와 노력한다고 해서 얻을 수 있을까?’ 일본 대형 광고대행사 출신의 컨셉 디자이너인 저자 요시다 마사히데는 답한다. 이 책에서 소개하는 마법의 ‘컨셉 구문’을 통해서라면, 어떤 사람의 가치관이든 컨셉을 낳는 감성으로 변환할 수 있다고 말이다.
일본 최고의 ‘컨셉 디자이너’가 속속들이 짚어준다!
사람의 마음을 움직이는 기획으로 이어지는 「BIV-C」 모델
먼저 이 책의 1장에서는 지금 우리가 살고 있는 세계의 속성을 살펴보며, 왜 지금 다시 컨셉
