foreword 누가 맨 처음 사전을 쓸 궁리를 했을까
prologue 카피를 훔치고 싶은 당신에게
1장 카피를 훔치는 가장 쉬운 방법 #레토릭
브랜드의 목적을 달성하기 위해 설득한다
과장하면 장점이 보인다 #과장
우리의 가치는 우리가 정한다 #가치 재해석
빗대어 과장하면 더 강해진다 #비유 과장
[카피 TIP TV 광고의 강력한 심의]
반복이 주는 힘 #반복
반복도 변주가 필요하다 #단순 반복
의미를 갑절로 증폭시켜라 #재귀 증폭
반대로 의미를 상쇄시켜라 #재귀 상쇄
성공적인 뇌절도 있다 #기승전 반복
같지만 다른 반복 #유사어 반복
[카피 TIP 유사어 만들기]
부딪치면 눈길이 간다 #대립
서로를 드러내 주는 대비 표현 #대비[카피 TIP 대비되는 표현 모음]
뜨거운 아이스 커피 주세요 #역설
속마음, 사실은 들키고 싶다 #반어
고도의 가스라이팅? 고도의 카피라이팅! #설의
[카피 TIP 설의법을 활용한 속담]
바꿔치기의 기술 #도치
순서를 바꾸면 궁금증이 생긴다 #일반 도치
대우 명제로 도치 만들기 #대우
[카피 TIP 문학에서의 도치]
살짝만 바꿔도 새롭다 #음운 도치
[카피 TIP 영문 애너그램 만들기]
[마인드 맵: 레토릭]
2장 역발상으로 프레임을 깨라 #프레임
어떻게 뒤틀고, 뒤집고, 헤집을까
새로운 인식이 새로운 브랜드를 만든다 #인사이트
통념을 부수는 새로움의 힘 #새로운 USP
사람들에게 진실을 일깨워라 #몰랐던 진실
[카피 TIP 새로운 발상을 위해 멀리서 가져오기]
당연한 것이 때론 당연하지 않다 #잊었던 본질
[카피 TIP 몰랐던 진실과 잊었던 본질의 차이]
의외의 만남을 성사시켜라 #생경한 결합
[카피 TIP 생경한 결합에 숨어 있는 논리]
생각의 흐름 비틀기 #반전
아무도 예상하지 못하게 움직여라 #예상 비틀기
맥락을 잡아 비틀기 #뉘앙스 활용
같은 발음 다른 뜻으로 반전 주기 #중의어
유명한 표현 비틀기 #패러디 비틀기
나
“좋은 예술가는 모방하고, 위대한 예술가는 훔친다!”
훔치면 규칙이 보이고,
규칙이 보이면 나만의 카피가 써진다!
*** 200개 이상의 국내 카피 큐레이션 ***
*** 정철, 이유미, 장문정 추천! ***
*** 카피에 쓰기 좋은 단어·관용어구 리스트 수록! ***
“카피의 모든 것을 담은 카피라이팅 사전, 딱 한 권으로 끝내기”
─ 카피라이터의 감각으로 선별한 200개 이상의 국내 카피!
마케팅과 브랜딩에 매력을 느껴 광고를 만드는 카피라이터가 되고 싶었던 저자는 취업의 문턱에서 큰 벽을 마주했다. 그때껏 글쓰는 일과는 거리가 멀었기에 작성한 카피마다 좋은 평가를 받지 못하고 휴지통에 버려지곤 했다. 카피를 잘 쓰고 싶어도 알려줄 사람도, 배울 곳도 마땅히 없었다. 카피를 배울 수 있는 방법은 단 한 가지, 이미 세간에서 좋은 평가를 받고 있는 카피를 통해 배우는 방법뿐이었다. 그때부터 저자는 좋다고 느껴지는 광고라면 닥치는 대로 수집하기 시작했다. 왜 이 카피가 좋은지, 왜 이 카피가 기억에 남는지, 왜 소비자들에게 좋은 반응이 있었는지 분석하고 분류하기 시작했다.
그렇게 이 책에는 저자가 수년간 모은 카피 중에서도 특히 카피라이팅의 묘미를 잘 느낄 수 있는 카피를 200개 이상을 엄선해 담았다. 특히 시중에는 일본 카피라이팅 도서가 많아 우리말의 맛을 살린 카피에 적용하기에는 한계가 있었기에 한글과 한국어의 맛을 살린 국내 카피 위주로 큐레이션했다. 유머나 말장난을 이용해 소비자의 뇌리에 박힌 카피부터 브랜드의 장점과 가치를 잘 보여주는 카피, 신선한 반전이나 새로움을 주는 카피 등 다양한 기법의 카피를 많이 볼수록 좋은 카피들을 알아보는 눈이 생긴다. 『카피 도둑』의 시선을 통해 좋은 카피들을 훔친다면 글쓰기에 자신 없는 초보라도 내 제품, 내 브랜드를 알리는 매력적인 카피를 쓸 수 있을 것이다.
“소비자의 마음까지 훔치는 매력적인 카피 쓰는 법 100가지!”
─ 머릿속에 넣으려 노력하지 않아도 자연스럽게 새
