서문. 불안의 시대를 살아가는 자세
PART 1. 2025 Z세대 트렌드 이슈
ISSUE 1. 포지티브 모멘텀: 긍정적 사고로 시대의 불안을 다루다
CHAPTER 1. ‘이생망’이 아니라 럭키비키를 외치는 이유
CHAPTER 2. 다시 철학의 시대
ISSUE 1의 결론. 본질적인 것에 주목하는 Z세대
ISSUE 2. 자기보존: 오래도록 나다운 미래를 추구하다
CHAPTER 3. Z세대의 언어가 된 노화
CHAPTER 4. Z세대가 미래에 대비하는 방법
ISSUE 2의 결론. 괜찮은 오늘을 조금 더 오래
ISSUE 3. 인지적 연대: 다름을 인지하며 관계를 가꾸다
CHAPTER 5. 관계의 시작은 존중으로부터
CHAPTER 6. TMI 공유에 진심인 사이
CHAPTER 7. Z세대의 특별한 커뮤니케이션 스킬
ISSUE 3의 결론. Z세대의 정서적 교류 순간에 틈입하기
ISSUE 4. 낭만 리부트: 다시 변하지 않는 낭만을 추구하다
CHAPTER 8. Z세대가 추구하는 시대 감성, 낭만
CHAPTER 9. 온전히 내 기준으로 행하는 낭만
CHAPTER 10. 떡상 콘텐츠에는 휴머니티가 있다
ISSUE 4의 결론. Z세대가 생각하는 낭만 건드리기
PART 2. 트렌드가 보이는 변화의 모먼트
MOMENT 1. 추구미: Z세대 트렌드 코어
CHAPTER 11. 내 지향성을 드러내는 추구미
CHAPTER 12. 패션, 부티, 인테리어에 추구미를 적용하는 방법
CHAPTER 13. 추구미를 위한 보물찾기 플랫폼
MOMENT 2. 뉴 로컬리티: 지역을 경험하는 방법의 변화
CHAPTER 14. 달라진 로컬의 의미
CHAPTER 15. Z세대가 향유하는 뉴 로컬리티
CHAPTER 16. 로컬을 팝업 스토어처럼 즐기다
MOMENT 3. 라이트 팬덤: 나만의 재미를 발굴해 즐기다
CHAPTER 17. 프로스포츠의 핵심 소비층으로 떠오른 Z세대
CHAPTER 18. Z세대가 프로스포츠를 즐기는
어제보다 오늘이 더 살기 힘든 우하향 시대,
Z세대는 그럼에도 왜 ‘럭키비키’를 외칠까?
위기에서도 긍정의 동력으로 성장을 꿈꾸는 Z세대의 2025 트렌드 보고서
2024년을 달군 대표적인 유행어를 하나 꼽자면 ‘럭키비키’가 있을 것이다. 럭키비키는 아이돌 그룹 아이브 멤버 장원영의 사고방식을 뜻하는 ‘원영적 사고’에서 파생된 단어로, 부정적인 상황에서도 행운을 찾는 초긍정적 사고 방식을 뜻하는 밈이다.
현재 우리 사회는 2~3%대의 낮은 경제 성장률, 고금리, 고물가, 고환율의 3고 등 호황은 끝났다고 한다. 나아가 심각한 기후위기, 낮은 출생률과 고령화로 인한 인구 절벽, 지방 소멸 등 경제뿐만 아니라 삶의 질적인 측면에서도 어제보다 오늘이 더 나아질 것이란 기대를 하기 힘든 일명 ‘우하향 시대’다. 이런 사회적 분위기에서 ‘이생망(이번 생은 망했다’, ‘헬조선’같이 비관적 시각이 담긴 신조어가 유행한 것이 불과 10년 전이다. 이처럼 긍정을 말하기 힘든 요즘 Z세대는 도대체 왜 ‘럭키’를 외치는 것일까? 10년 전보다 더 살 만해져서? 아니면 Z세대가 고생을 모르고 곱게 자란 ‘요즘 애들’이라서? 모두 적절한 답은 되지 않는다.
어느 시대나 불안은 있지만 불안의 핵심과 이를 대하는 태도는 각각 다르다. 사람들이 무엇을 불안해하는지, 이를 어떤 방식으로 헤쳐나가려는지를 살펴보면 그 시대를 관통하는 감성을 알 수 있다. 불황을 겪으며 모범 답안이 정해진 경쟁에서 뒤처지는 것이 불안이었던 밀레니얼세대와 달리 급변하고 파편화된 사회에서 다양한 삶의 대안을 보고 경험해온 Z세대에게는 수많은 선택지 중 나에게 맞는 최선의 결정을 내려야 한다는 것이 불안이 됐다. 그리고 시대의 거대한 조류에 휩쓸리지 않고 현재의 온전한 상태를 유지하기 위해 Z세대는 긍정의 힘으로 나다움을 지켜내기로 결심했다.
이 책을 쓴 국내 최초 국내 유일 20대 전문 연구기관 대학내일20대연구소는 2025년 Z세대의 가치관을 대변하는 트렌드로 ‘포지티브 모멘텀(Positiv
