편집자 서문 viii
역자 서문 xi
1장 서론: 글로벌 미디어, 글로벌 스포츠 1
스크린 세계와의 조우 1
글로벌 미디어 스포츠의 전개 11
2장 요동치는 시장: 미디어 스포츠 스펙터클의 경제 22
머니 게임과 수혜자들 22
글로벌 미디어 스포츠 경제의 기원 24
주식시장, 타율, 그리고 지하경제 32
탈진한 시장, 새로운 지평, 그리고 스포츠 스타의 힘 36
스포츠의 원동력, 미디어 43
‘경기에 대한 애정’이라는 정서에 애도를 표함 49
세계성, 조직성, 지속성, 그리고 상품성 53
3장 텔레비전: 화면은 넓어지고 시야는 좁아졌다? 66
움직이는 이미지 그리고 집의 안락함 66
방송의 세계 69
글로벌 스포츠 네트워크를 향해 81
스크린: 스포츠 텔레비전과 문화 시민권 96
글로벌 스포츠 텔레비전과 그 미래 104
4장 디지털 미디어, 네트워킹, 그리고 행동하는 팬덤 117
각각 다른 신(神을 모시는 스포츠 방송 117
스포츠 뉴스와 국가이익을 결정하기 125
디지털 세계에서 행동하는 팬덤 139
글로벌 미디어 스포츠의 새로운 전망들 159
5장 서양에서 동양으로 그리고 다시 동양에서 서양으로 165
국가를 뛰어 넘는 스포츠? 165
거대한 글로벌 미디어 스포츠의 구축 169
글로벌 스포츠: 수출시장 그리고 지역적 유지가능성 182
인도 프리미어리그(IPL: 흐르는 방향이 바뀌었다? 201
새로운 장소에서 열리는 거대 미디어 스포츠 행사 209
6장 전술적 계략, PR 참사, 그리고 세계적인 스포츠 스캔들 215
미디어의 관심: 선, 악 그리고 그 중간의 영역들 215
스포츠 이미지와 국가 217
『글로벌 미디어 스포츠: 흐름, 형태 그리고 미래』는 전 세계에서 펼쳐지고 있는 다양한 스포츠 현상을 지구본 위에 올려놓고 찬찬히, 그리고 깊이 있게 들여다본다. 스포츠를 문화, 경제, 국제 정치 등 다각도로 풀어낸 이 책은 다음과 같은 질문을 던진다. 지구의 한쪽 끝에서 다른 쪽 끝까지 모든 지역에서 스포츠라는 이름으로 행해지는 스포츠 현상은 똑 같은 모습인가 아니면 각각 다른 형태인가? ‘축복’과 ‘재앙’의 모습을 갖고 있는 세계화(Globalization 과정은 스포츠에 어떠한 영향을 미쳤는가? 여전히 영향력을 행사하는 텔레비전의 막강한 힘과 이에 대항하는 문화 시민권(cultural citizen의 전개양상은 어떻게 진행됐는가? 스포츠 스캔들이 전파되는 현재의 모습은 과거와 다른가? 동양에서 진행되는 스포츠 현상은 단순히 서양 스포츠의 재판에 불과한가? 급변하는 디지털 미디어의 변화 속에서 미래의 스포츠는 어떻게 진행될 것인가?
저자는 5개의 키워드 ‘시장’, ‘텔레비전’, ‘디지털 미디어’, ‘동양과 서양’, ‘스캔들’로 글로벌 미디어 스포츠 현상을 설명한다. 흔히 스포츠는 ‘만국 공통어(Universal Language’로 불린다. 이는 스포츠가 똑 같은 규칙과 똑 같은 장비, 똑 같은 규격의 경기장에서 벌어지기 때문이다. 그러나 각 지역에서 벌어지고 있는 ‘스포츠풍경(Sportscape‘은 판이하다. 한국의 야구는 ’스몰 볼‘로 불리는 일본 야구와 다르며 또한 종주국 미국의 ’빅 볼‘과도 다르다. 세계 최고의 크리켓 리그는 종주국인 영국이 아니라 한때 그들의 지배를 받았던 인도 프리미어리그(IPL에서 대대적으로 진행되고 있다. 인도 크리켓 시장에서 선수를 사고파는 모습은 유럽의 축구시장과 다르면서도 같다. 피부색과 국적에 따라 선수의 몸값이 달라지고 작은 나라에 대한 제국(크리켓에서의의 모습은 별반 다를 바 없기도 하다.
글로벌 스포츠는 머니 게임에 충실한 초국적 자본의 무한 증식 욕망에 따라 전 세계로 진출했다.
