추천의 글
프롤로그: 널리 퍼뜨릴 가치가 있는 궁극적 아이디어
1부 관대함도 전염이 되나요
1장 다정한 전염의 원리
무모한 도전 되로 주고 말로 받는 기적 끝없이 퍼지는 선한 바이러스
2장 초연결 시대에 달라진 관대함의 규칙
비물질이 물질보다 중요하다 비물질은 무한대로 나눠 줄 수 있다 다들 지켜보고 있다
3장 이기적이지 않은 선행은 없다
칸트도 틀릴 수 있다 부자들의 지갑을 여는 세금보다 빠른 방법
4장 우리 안에 숨은 선한 본능
타인에 대한 거부할 수 없는 연민 이기적 유전자는 어떻게 이타적 인간을 만드는가 똑같이 반응하려는 충동 도마뱀 뇌 VS 성찰적 자아 관대한 사람이 더 행복하다 우리는 서로 보살피도록 설계되었다
5장 미스터리 실험
행운의 선물 1만 달러 행복을 나누면 200배가 된다
2부 당신도 기버가 될 수 있다
6장 누구나 줄 수 있는 여섯 가지 선물
타인을 향한 관심 다름을 포용하는 다리 놓기 지식의 공유 인적 네트워크 사소하고도 특별한 환대 예술적 재능
7장 친절에 날개를 다는 법
감정에 말을 걸라 상상을 뛰어넘는 창의성을 발휘하라 뼛속까지 용기를 내라 협업을 도모하라 증폭기를 활용하라 별것 아닌 선의가 누군가를 구한다
8장 착한 뉴스를 전파하라
미디어 스토리텔링의 불편한 진실 더 나은 세상을 전하는 뉴스 오른손이 한 일을 왼손이 알게 하라
9장 효율적 이타주의자 되기
선의를 방해하는 의혹들 올바른 질문을 던지라 국가, 종족, 시대를 넘어서라 레버리지를 고려하라
3부 선의로 연결된 세계를 상상하기
10장 인간적인 너무나 인간적인 인터넷
당혹과 실망으로 보낸 10년 어쩌다 이토록 나빠졌을까 우리가 할 수 있는 일 소셜 미디어가 할 수 있는 일
11장 선한 기업이 미래를 주도한다
탐욕만 추구하는 시대가 저물고 있다 머스크와 초바니, 파타고니아의 성공 비결 당신은 생각보다 더 큰 힘이 있다 우리가
결국 선한 것이 이기고, 다정한 것이 살아남고,
인간은 서로 돕고 나누고 보살피는 존재라는
믿음에 대한 감동적인 증거
관대함으로 세상을 바꾼다니, 너무 이상적이고 순진한 소리 아닐까. 사회는 갈수록 각박해지고, 사람들은 점점 더 이기적이 되어 간다고들 한다. 그러나 이 책의 저자 크리스 앤더슨이 일군 TED의 성공이야말로 그의 주장에 대한 반박할 수 없는 증거다.
엘리트 지식인들끼리의 비공개 오프라인 컨퍼런스였던 TED를 더 크게 키워보겠다고 다른 사업도 접고 여기에 매달린 앤더슨은 첫 10년간 예상외로 고전을 면치 못했다. 그러다 온라인 동영상이라는 신기술이 막 생겨났을 무렵, 시험 삼아 웹사이트에 올린 영상 몇 개가 그야말로 ‘터졌다’. 그는 돌연 딜레마에 빠졌다. 비영리 단체답게 모든 콘텐츠를 온라인에서 무료로 공유해야 하지 않을까? 하지만 그러면 누가 굳이 큰돈을 내고 강연을 보러 올까?(강연 참가비는 당시 TED의 주요 수입원이었다
확신이 서진 않았지만 결국 ‘무료 공개’를 택했다. 결과는 상상 이상이었다. 영상에 감동받아 환호하는 시청자들로 웹사이트 방문자 수가 치솟았고, 강연 내용을 현지 언어로 번역하겠다며 각국에서 자원봉사자들이 발 벗고 나섰다. 이후 3년간 TED의 수입은 열 배 이상 증가했다.
TED의 인기가 높아지자, 자기네 도시에서도 강연을 개최할 수 있느냐는 문의가 쇄도했다. 이에 어떻게 대응해야 할지 고민하다가, 그냥 각국 주최자들이 알아서 할 수 있게 무료 라이선스를 발급하기로 했다. TEDx는 ‘x라는 지역에서 자체 조직된 TED’를 뜻하는 용도였지만, 실제론 브랜드의 역량을 곱하기로, 아니 기하급수적으로 늘려 주었다. 이제 TED는 자신의 귀한 시간과 재능을 기꺼이 제공하고자 하는 사람들 덕분에 지구촌 곳곳의 스포츠 경기장, 오페라 하우스, 열대우림, 난민 캠프에서도 열리는 행사가 되었다.
지금 와서 돌이켜보건대, 콘텐츠를, 더 나아가 브랜드 자체를 나눠 주기로 한 것은 앤더슨과 그의 동료들이 내릴
