머리말 알테쉬톡의 2차 공습, 우리는 준비되어 있는가?
1장
글로벌 이커머스 시장, 새로운 변화를 맞다_중국 이머커스의 급부상
전 세계 경제를 위협하는 중국 해외 직구 플랫폼
네 마리 용은 어떻게 빠르게 세계를 사로잡을 수 있었을까
중국 이커머스는 어떻게 성장했는가
네 마리 용의 끝이 보이지 않는 출혈 경쟁과 충돌
미국 주도의 이커머스 시장에 중국이 등장하게 된 배경
2장
네 마리 용의 공습, 그들의 전략과 핵심 무기는 무엇인가
빠른 용, 알리익스프레스_일대일로 전략과 글로벌 확장
거대한 용, 테무_저가 전략과 미국 시장 공략
성장한 용, 쉬인_패스트 패션의 혁신자
잠룡, 틱톡샵_엔터테인먼트와 상업의 융합
3장
미국과 중국의 새로운 경쟁이 시작되다
중국 이커머스 플랫폼 성장에 대한 미국의 규제와 반응
중국 이커머스 플랫폼 공습에 대한 유럽연합과 각국의 반응과 규제
글로벌 규제에 대한 중국 이커머스 플랫폼들의 대응 전략
미국과 중국의 경쟁은 어떻게 전개될 것인가
4장
C-커머스의 공습, 우리는 어떻게 할 것인가
C-커머스, 제2차 공습이 시작된다
1688닷컴의 진화, 제2의 C-커머스 공습이 될 것인가
초저가 괴물에 죽어가는 한국 산업 생태계
알테쉬톡의 공습, 한국을 어떻게 잠식시킬 것인가
C-커머스의 공습, 지속될 것인가
메이드 인 차이넷(Chinet, 대한민국의 생태계를 바꾸고 있다
대한민국 정부는 무엇을 해야 하는가
우리 기업은 어떻게 생존해야 하는가
30초당 93억 원 하는 광고 6회 송출,
상상을 초월하는 초저가 정책, 흥미(fun 커머스…
알테쉬톡은 무엇이고 그들은 어떻게 빠르게 전 세계를 집어삼킬 수 있었을까
알테쉬톡은 알리익스프레스, 테무, 쉬인, 틱톡샵을 가리키는 말로, 이 해외 직구 플랫폼들은 상상을 초월하는 저렴한 가격과 AI, 빅데이터 경쟁력을 기반으로 빠르게 글로벌 시장을 파고들고 있다. 그들이 빠르게 성장한 배경은 크게 4가지로 나누어 볼 수 있다.
첫째, 고물가 · 고금리 · 고환율 시대를 파고든 초저가 정책이다. 고물가 시대에 초저가 정책, 물량 공세와 함께 끊임없는 할인 쿠폰을 통해 전 세계 소비자들의 구매욕을 자극하고 있다. 3고 시대(고물가·고금리·고환율의 소비자 심리를 계속 파고드는 것이다. 예를 들자면 “단지 100달러로 다른 디자인의 청바지 3벌과 후드티 2벌, 티셔츠, 패션모자 등 다양한 제품을 구매할 수 있고, 품질도 이 정도면 쓸 만하다”는 것이 소비자들의 공통된 의견이다. 소비자 입장에서도 ‘어디서 사든 결국 메이드 인 차이나’라는 인식이 있기 때문에 중간 유통 과정이 사라지면서 가격 거품이 빠진 제품에 끌리게 마련이다.
둘째, 플랫폼이 모든 것을 대행해 주는 ‘일괄위탁운영관리 시스템’이다. 이 시스템은 중소기업 셀러를 위한 방식으로, 계약 이행 · 창고 · 결제 · 유입량 · 물류 배송 · 반품 · AS 등의 모든 판매 프로세스를 플랫폼이 직접 관리하고 운영하는 것이다. 쉽게 말하면 중소 셀러들이 해결하기 어려운 일련의 모든 단계를 중국 콰징(해외 직구 플랫폼들이 대행하기 때문에 중소 셀러들은 충분한 물품 공급원을 확보해서 창고까지 입고만 시켜주면 되는 것이다. 중소 셀러 입장에서는 훨씬 편하게 운영할 수 있다는 장점이 있다.
셋째, 돈을 불 지르는 대대적인 마케팅 전략이다. 그들은 중국에서 일명 ‘사우첸’이라고 불리는 마케팅 전략을 펼친다. 사우첸은 ‘돈을 태운다’ ‘돈을 불지른다’는 뜻이다. 전통적인 중국의 비즈니스 방식으로 경쟁 업체를
