추천사 … 4
프롤로그 가격 인상은 기업의 올바른 노력이다 … 7
1장 ‘가격 인상’이 필요한 이유
시장이 양극화되다 … 18
가짜 식품은 어떻게 생겨났나? … 19
중소기업은 가격 경쟁에 뛰어들지 마라! … 22
유니클로의 저가 전략 … 23
고가의 인형이 사랑받는 이유 … 25
‘나나쓰보시 인 큐슈’ 예약의 쇄도 … 28
시장의 판도를 뒤집은 인터넷의 등장 … 31
그렇다면 고객은 모든 쇼핑을 온라인에서 하게 될까? … 35
상류층이 인터넷을 이탈하고 있다 … 37
인터넷 쇼핑은 재미가 없다 … 41
지금이야말로 경영의 핸들을 꺾어야 할 때 … 43
Key Point … 44
2장 처음에는 가격만 올린다 - 가격 인상이야말로 올바른 경영법이다
‘싸게 파는 것이 기업의 본분’이라는 착각 … 46
가격 인하는 ‘최악의 경영법’ … 48
가격 인하는 전체 산업 구조를 파괴한다 … 50
현장에 매달릴 수밖에 없다 … 52
올바른 경영법은 가격 인상이다 … 54
성공 사례를 드러내지 않는다 … 58
B2B, B2C에서도 가격 인상은 가능하다 … 60
가격을 10배로 올린 기업 … 61
신뢰가 쌓여 수주가 늘어난 운송회사 … 64
품절사태에도 물량을 늘리지 않는다 … 67
가치에 걸맞은 금액으로 판매하라 … 69
처음에는 ‘가격’만을 올린다 … 71
Key Point … 74
3장 ‘가격’을 올리면 ‘고객’이 바뀐다 - 비싸게 팔기 위한 최소한의 지식, ‘소비’와 ‘가격’
소비에는 4가지 종류가 있다 … 76
접근하기 나름이다 … 84
5,400엔짜리 도시락이 팔리다 … 86
가격에 합리적 근거는 없다 … 89
가격과 가치의 애매한 관계 … 90
가격을 결정짓는 3가지 요인 … 93
원가는 하나의 요인일 뿐이다 … 97
비용 면에서 생각해보는 ‘적정 가격’ … 98
라면 한 그릇의 가격을 정해보자 … 100
타 업체와의 비교를 통해 정해진다? … 102
최악의 한 수 … 105
높
당신의 회사를 돈 버는 체질로 바꾸는 방법
사람들 대부분은 비싼 가격에 걸맞게 부가가치를 더 하는 방법 등만 알고 있어서 ‘가격 인상’이라고 하면, 큰 개선이 필요하다고 생각한다. 하지만 효율적인 방법으로 진행한다면, 그렇지 않다. 지금까지 4,500개 이상의 기업의 컨설팅을 진행한 저자는 기업의 사업 모델이 B2B(Business to Business, 기업과 기업 간의 거래가 되었든 B2C(Business to Consumer, 기업과 소비자 간의 거래가 되었든, 또는 경기가 좋든 나쁘든 상관없이 가격을 올림으로써 매출과 수익을 얻을 수 있는 방법을 전한다. 그렇다고 제품에 큰 변화를 주는 것도 아니다. 미처 발견하지 못한 제품의 의미를 다시 정리하거나 포장을 바꾸는 정도에 그친다. 간단한 변화지만 저자의 컨설팅을 받고 가격을 10배 이상 올린 기업도 있다고 한다. 저자의 컨설팅을 받은 기업들 대부분이 ‘그렇게 하면 고객이 떠나가는 게 아닐까? 그 때문에 사업이 막다른 길에 봉착하지는 않을까?’ 걱정하며 고객 감소를 우려했지만 결과적으로 매출과 수익이 향상되었다. 그리고 수익이 향상되자 경영도 좀 더 안정될 수 있었다. 이렇게 큰 변화 없이 큰 수익을 올리게 한 ‘가격 인상의 기술’에 대한 모든 것이 이 책에 공개되었다. 사고방식만 바꾼다면 ‘양질의 고객’, ‘부유층’을 상대로 한 신규 사업을 준비할 수 있다. 지금이야말로 각 기업은 상품 및 서비스를 비싸게 팔 방법을 익혀야 할 시기다.
이 책을 통해 가격 인상의 효과를 이해한다면, 기업을 고수익성 체질로 전환하게 만드는 가격 인상의 단계를 알 수 있게 된다. 이 책에 나와 있는 노하우를 적용해서 당신의 회사를 돈 버는 체질로 바꿔보자. 가격 고민이 많은 모든 소상공인과 중소기업 사장님, 그리고 개인 사업자분에게 큰 도움이 될 것이다.
4,500개 사 클라이언트의 실적을 만들어낸
이시하라 아키라의 가격 인상의 모든 것!
‘1장 ‘가격 인상’이 필요한 이유’에서는 수많은 기업들이
