서문 열정의 제국을 설계하다
역자 서문 기업가 테일러 스위프트를 한국에 소개하며
1. 제국의 인큐베이터 : 잠재력을 발견하고 올인하다
스위프트 비즈니스 모델의 시작 잠재력 발굴과 초기 팬덤 구축
역자 노트 : 스위프트의 자기 투자
2. 브랜드 정체성 : 하나의 진정성으로 천의 얼굴을 만들다
전략적 포지셔닝과 정서적 저장고 진화하는 정체성
새로운 이정표 : 「디 에라스 투어」
역자 노트 : 다층적 경험 설계와 대화를 통한 브랜드 관리 전략
3. 초기 타깃: 컨트리 음악을 공략하다
특정한 고객을 겨냥한 창의적 비전 하이엔드에서 대중 시장으로
고객 중심 비즈니스 실시간 대중 테스트
역자 노트 : 컨트리 공략과 팝으로의 전략적 확장
4. 스토리텔링 : 진정한 유대의 비밀
보편성과 진심 전략 서정적 스토리텔링과 가치 제안
역자 노트 : 타고난 스토리텔러
5. 팬 인게이지먼트 : 스위프티 생태계를 구축하다
정서적 투자와 주주로서의 소속감 전략 자산과 브랜드 회복력
역자 노트 : 스위프트의 팬 참여 전략 - 놀람, 기대, 참여, 비밀
6. 디지털 전략 : 스스로 미디어가 되다
대화-서사-캠페인의 공간, 소셜 미디어 디지털 도구를 활용한 신뢰 구축
역자 노트 : 최초의 디지털 네이티브 뮤지션
7. 파트너십 : 파트너를 통해 서사를 확장하다
전략적 파트너십과 시장 개척 서사를 스토리텔링하는 스폰서십
역자 노트 : 향수와 콘텐츠를 통한 서사 확장
8. 지적 재산권 : 아티스트의 권리를 위해 일어서다
플랫폼 시장과 창작의 가치 재녹음과 전략적 재창조 모델
역자 노트 : 노동의 가치를 이해한 아티스트
9. 위기 관리 : 부정적 내러티브까지 장악하다
위기를 돌파하는 자기 주도적 서사 홍보 천재의 리브랜딩
일관성과 진정성
역자 노트 : 1달러 소송
10. 재창조의 연속 : 옛 스위프트는 죽었다
생존을 위한 재창조 혁신의 알고리즘
역자 노트 : 재창조 메커니즘의 시작
11. 글로벌
팬을 움직이게 하는 강력한 힘은 진정성과 가치에 있다.
지금 가장 뜨거운 스타를 통해 비즈니스의 미래를 읽는다.
이 책에는 팝스타를 말할 때 흔히 등장하는 일방적인 찬사와 비극적 결말이 없다. 테일러 스위프트는 냉철한 판단력과 따뜻한 인간미를 갖춘 훌륭한 사업가로서 최선의 선택을 해나가며 변화에 맞선다. 화려한 삶의 이면에서 고통받는 스타의 클리셰 대신 언제 어디서나 자기다움을 잃지 않고 주체적으로 판단하는 젊은 리더가 보인다.
비즈니스 전략을 연구하는 저자와 역자의 세밀한 분석은 팝스타를 넘어 기업가로서의 스위프트를 살펴볼 수 있는 다각도의 시각을 준다. 스위프트의 사례를 스터디해 온 전략 컨설팅 그룹 플랫폼 9와 3/4은 스위프트의 전략에서 미래의 비즈니스를 발견했다고 평가한다. 팬과의 개인적 유대, 온라인과 오프라인을 통합하는 전략, 자기다움을 잃지 않는 솔직함과 주도성이 미래 비즈니스에서 핵심적인 고객 경험이라는 것이다.
책은 진정성이라는 대체 불가능한 자산을 키워낸 독보적인 사업가의 전략을 말하고 있다. 세상이 옳다고 말하는 기준, 입증된 성공 사례를 좇지 않고 자신의 내면과 세상의 변화를 신중하게 들여다보며 선택하는 탁월한 전략가의 교본에서 성장을 넘어 성숙과 확장을 향하는 새로운 차원의 비즈니스를 읽는다.
