들어가며 : 그래서, 트렌드는 좀 달라졌니? 4
PART 1 챗GPT와 애플 인텔리전스의 시대, 생성형 AI와 선택적 집중
01 생성형 AI, 게임 체인저의 등장 15
02 진화형 챗봇이 아니다, 생성형 AI를 트렌디하게 활용하면? 19
03 생성형 AI는 트렌드를 어떻게 바꾸고 있나? 24
04 돈 이야기는 챗GPT랑 하라고? 29
05 생성형 AI 절대 신뢰가 위험한 이유, ‘나’를 중심으로 생각하라 33
PART 2 웰니스, 건강 우선주의
01 건강에 모든 걸 걸었다?! 39
02 제로, 모든 것이 0에 수렴하는 시대 41
03 올리브영은 왜 앱에 헬스 전문관을 만든 걸까? 47
04 MZ세대가 9시에 잠자리에 드는 이유 52
05 시끄러운 퇴사, 조용한 퇴사를 이겨내다? 56
PART 3 원하는 곳에만 쓴다, 소비 몰아주기
01 5,000원 원짜리 밥 먹고 8만 원짜리 빙수 먹기 63
02 좋아하는 캐릭터는 싹쓸이해야 하는 이유 67
03 내가 말하는 가성비와 네가 말하는 가성비가 다른 이유 73
04 소비 명분을 만들어주는 3가지 방법 77
PART 4 ‘찐’ 개인주의,나만 보는 트렌드의 시작
01 ‘코노’에 가면 왜 다 따로 들어갈까? 85
02 마케팅은 숨어서 하는 게 대세라고? 89
03 크록스, 다이소, 스탠리, 요아정의 공통점은? 93
04 팔도는 왜 비빔장 라인업을 계속 늘릴까? 99
05 개인화, 손쉽게 만들어내는 3가지 방법 102
PART 5 인스타그래머블, SNS의 영향력은따로 있다?
01 점보라면은 왜 나와야 했나? 111
02 인스타그램에 올릴 거 어디 없나? 116
03 재미있거나, 보기 좋거나, 유용하거나, 인스타그래머블의 조건 121
04 ‘텍스트힙’이 알려주는 지혜, 인증의 중심에 서라 126
PART 6 똑같은 사진, 인생네컷은 왜 계속 흥할까?
01 반복 싫어하는 세대, 근데 왜 인생네컷은 계속 찍을까? 133
02 포토덤프, 과정을 중시하
“AI 시대, 요즘 대세를 읽으면 트렌드가 보인다.”
소비 트렌드의 진짜 흐름을 파악하라!
“그래서, 내년 트렌드는 좀 달라질 것 같니?” 가까운 지인이 나에게 던진 물음이다. 사실 명확하게 답변하진 못했다. 곰곰이 생각해보니 그동안 우리가 겪어온 흐름과 비슷한 측면도 있는 것 같고, 새로운 측면도 있는 것 같았기 때문이다. 그래서 우물쭈물하다가 대답할 타이밍을 놓쳐버렸다.그런데 애초에 이 질문은 명확한 답을 할 게 아니라 “내년 트렌드가 달라질 것 같다”라는 마음을 읽어야 했던 게 아닐까? 실제로 달라질지 여부보다는 지금보다 더 나은 시간을 꿈꾸는 마음이 더 중요했던 건 아닐까?
이 책의 핵심은 트렌드 자체를 읽는 것이다. 트렌드를 바라보는 새로운 시선과 트렌드에 녹아 있는 대중의 심리를 이해하는 것이 중요하다. 소비 트렌드 키워드 9가지와 이를 뒷받침하는 사례, 소비 트렌드의 이유를 따라가는 이 책의 구성은 내가 설정한 목표를 정확히 반영한 셈이다. 단순히 트렌드를 읽는 것뿐만 아니라, 이유를 제대로 이해하길 바란다.
