머리말 | 서문
인두질 - 고객의 뇌에 인두질하라
BRANDR : 인두질해야 떠오른다
내 브랜드를 각인시키는 3가지 방법
보이지 않는 것을 보이게 - 사토 오오키의 ‘마우스’
강렬한 인상 주기 - 공중 부양 물갈비
막국수는 ‘뱅뱅’ 돌려 드세요
천재적 사고를 위한 이미지 조합법
색은 글보다 진하다
색 하나도 그냥 부르지 맙시다 - 그린 vs ‘굿’ 그린
31 하면 떠오르는 브랜드는?
에르메스의 폰트는 귀족스럽습니다
폰트, 컬러, 스킨의 삼박자
유일무이 - 대체 불가능한 브랜드 되기
돈두두돈! Don’t Do, Do, Don’t!
그래서 반성이 필요합니다
파타고니아의 ‘사지 마’ 전략
소주는 ‘흔들어주세요’
1등만 기억하는 더러운 세상
최초를 만드는 슬롯머신 기법
유일무이를 완성하는 키워드, “가장”
갈빗집인데 밥이 없다고요?
컨셉 - 스타일을 디사인하라
디-사인(De-sign, 생각에 선 긋기
어떤 물 사용하세요?
고객이 사는 것은 상품이 아닙니다
컨셉이 뭐냐고 물으신다면
컨셉을 만드는 제1원칙
세계가 인정한 미장센의 신, 봉준호 감독
노트가 아닙니다, 책입니다
상품과 작품의 차이가 뭐냐고요?
컨셉의 꽃, 패키지
고통해결 - 비타민보다 진통제
공무원 시험 합격은?
고객을 게으르게 만들어주세요
당신을 돕기 위해 만들었습니다
내 브랜드를 알리는 가장 빠른 방법
인간은 보이는 것만 믿습니다
브랜드는 냉장고가 돼야 한다
타겟을 좁혀라
이 와인은 참치회와 잘 어울립니다
어떻게 되는지 보여주세요
나이키는 미래를 보여줍니다
본능 - 인간의 마음을 이해하라
스타벅스는 이름을 불러줍니다
대접은 지배의 동의어다
써브웨이에서는 고객이 진짜 왕이다
과시할 수 있게 도와주세요
Floating strategy : 띄워주기 전략
No fun, No branding
소비는 과시다
오픈런을 만드는 브랜딩 비법
고객은 어떤 이야기를 좋아할까요?
공감을 일으키는 브랜드가 반드시
추천사
전문 지식과 복잡한 노하우를 누구든 이해하기 쉽게 풀어낸 책. 자영업자와 창업자들에게 큰 도움이 될 것이다.
- 공대선 (클래스101 대표
김유진 작가의 솔루션은 항상 유의미한 결과를 만들어낸다. 『페이머스』는 브랜드의 방향성과 본질에 대해 고민하는 모든 이들에게 새로운 활로가 되어줄 것이다.
- 김슬기 (산청숯불가든, 교대이층집, 세광양대창 대표
브랜딩이라는 복잡한 주제를 명쾌하게 풀어내는 탁월한 안내서. 대기업부터 소상공인, 브랜드 매니저, 마케터, 그리고 비즈니스 리더들에게 이 책을 강력 추천한다.
- 김현민 (LG유플러스 소호사업담당 상무
27년차 작가로서 다시 어떻게 살아남아야 할지 고민하던 시기 딱 맞는 책 한 권을 만났다. 경험에서 얻어진 브랜딩 지침서 『페이머스』 이름값하고 싶은 분들에게 강력하게 권한다.
- 신여진 (〈하트시그널〉메인작가
