PART 01
글로벌 마케팅 개요
Chapter 1
글로벌 마케팅의 개념과 과정........................................................................ 4
Chapter 2
4차 산업혁명시대와 글로벌 시장의 변화....................................................... 48
Chapter 3
글로벌 무역환경과 무역이론....................................................................... 78
PART 02
글로벌 마케팅의 환경
Chapter 4
글로벌 지리적 환경의 이해....................................................................... 100
Chapter 5
글로벌 경제와 금융환경의 이해................................................................. 138
Chapter 6
글로벌 정치적 환경의 이해....................................................................... 170
Chapter 7
글로벌 법적 환경과 지역경제권역에 관한 이해............................................ 194
Chapter 8
글로벌 문화 환경의 이해.......................................................................... 236
PART 03
글로벌 시장에 접근하기
Chapter 9
글로벌 소비자의 이해............................................................................... 268
Chapter 10
글로벌 시장조사와 정보시스템 구축.....
머리말
다음은 우리가 살아가는 일상적인 모습에서 세계 어느 곳에서나 흔하게 볼 수 있는 모습이다. 우리는 특정 지역이 아닌 글로벌 세상에서 살고 있다. McDonald’s 레스토랑, LG OLED TV, LEGO 장난감, Swatch 시계, Burberry 트렌치코트, Caterpillar 토목 장비는 지구상 거의 모든 곳에서 찾아볼 수 있다. 이처럼 글로벌 기업들은 글로벌화된 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 예를 들어, 세계에서 가장 큰 자동차 시장인 북미대륙에서는 미국 자동차 산업의 거대 기업인 제너럴 모터스(GM와 포드(Ford는 일본의 도요타(Toyota, 한국의 현대(Hyundai, 폭스바겐(Volkswagen과 같은 유럽 기업들이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 자동차뿐만 아니라 세계 최대 컴퓨터 칩 제조업체인 미국의 인텔이 한국의 삼성, SK 하이닉스와 경쟁하고 있다. 글로벌 휴대폰 시장에서는 삼성전자(한국, 애플(미국, 모토로라(미국, 샤오미(중국 등이 주축을 이루고 있다. 월풀(Whirlpool과 일렉트로룩스(Electrolux의 가전제품은 독일의 보쉬(Bosch, 중국의 하이얼 그룹(Haier Group, 한국의 LG가 제조 및 판매하는 제품으로 글로벌 시장의 소매 공간을 두고 경쟁하고 있다.
글로벌화가 된 세상에 사는 한편으로 우리는 또한 시장이 지역적인 세상에 살고 있다. 예를 들어 한국에서는 미국의 새로운 햄버거 프랜차이즈인 쉐이크 쉑과 파이브 가이즈 매장이 롯데리아와 맘스터치와 같은 현지 레스토랑과 경쟁하고 있고 소비자들은 매우 자연스럽게 둘 사이를 왔다 갔다 한다. 프랑스 국내 영화 산업은 프랑스 내 영화 박스 오피스 수익의 약 40%를 차지하지만, 미국 할리우드에서 제작된 영화는 약 50%를 차지한다. 일본의 10대 소녀 잡지인 Kiki는 신문 가판대 판매를 위해 Vogue Girl, Cosmo Girl 및 기타 서양 출판사의 타이틀과 경쟁하고 있다. 브라질에서는 많은 소비자가 아마존 지역에서 자라는 베리인 과라나로
