추천의 글
플랫폼 기업과 데이터 경제 공부의 훌륭한 입문서 - 김용범
데이터 시대에 필요한 새로운 인식과 법제도 - 정순섭
데이터 시대, 인간의 미래를 성찰하다 - 김상균
플랫폼 기업의 성공 뒤에는 데이터가 있다 - 김정환
프롤로그: 당신의 다가올 10년을 좌우할 주제, 데이터
1장 거대한 변화: 데이터가 창조하는 새로운 세상
시장의 질서를 바꾸다
화폐를 위협하다
사회를 변화시키다
데이터로 세상을 이해하다
2장 사업 전략: 기업 경영의 중심이 된 데이터
온라인 쇼핑 시장을 혁신하다
가격을 결정하다
최적의 상품을 추천하다
3장 지배력 확보: 데이터를 장악하기 위한 인수합병
온라인 광고 시장을 장악하다
헬스케어 시장에 도전하다
전 세계의 직장인을 끌어안다
기업의 경쟁 구도를 바꾸다
4장 AI의 위력: 처음 경험하는 혁신
빅데이터와 AI
가짜 데이터가 필요하다
AI를 어떻게 규제할까
AI 시대를 맞이하는 한국의 과제
5장 국경 파괴: 데이터 주권과 패권 경쟁
데이터에도 국적이 있을까
중국은 데이터 최강국의 자리에 오를까
미국은 추격을 따돌릴 수 있을까
EU, 규제의 글로벌 스탠더드를 만들다
자유롭게 국경을 넘나드는 클라우드 데이터
데이터 경제에서 세계 최강국은 어디일까
6장 정보 거래: 데이터도 사고팔 수 있을까
데이터 시장과 데이터 거래
개인정보의 시장 가격
데이터가 데이터를 만난다면
내 정보를 내가 관리하다
7장 새로운 성공: 데이터가 바꾸는 성공의 법칙
데이터 시대의 유망 직업
문과는 살아남을 수 있을까
데이터가 바꾼 성공의 법칙
데이터 기업 투자 시대
8장 미래의 향방: 데이터 시대가 우리에게 던지는 과제
데이터 역량을 높이는 데이터 거버넌스
데이터 기술은 어디로 나아갈까
데이터가 우리 사회에 남기는 숙제들
데이터를 어떻게 규제할까
에필로그: 데이터는 잠들지 않는다
감사의 글
주
가격을 밀어낸 별점과 ‘좋아요’
‘가격’은 전통적으로 경제학의 핵심 개념 중 하나였다. 시장 경제에서 수요와 공급은 가격을 매개로 상호작용을 하며 균형점을 찾아 나간다. 가격이 소비자에게 미치는 영향이 그만큼 크기 때문에 한동안 온라인 쇼핑몰들은 저마다 ‘최저 가격’을 제시하기 위해 애를 썼다. 그런데 언제부터인가 온라인 쇼핑몰에서 최저가 정보는 뒷전으로 밀려났다. 당장 인터넷 쇼핑몰에 접속하면 화면에 먼저 뜨는 것은 가격 정보가 아니라 ‘오늘의 쇼핑 제안’ ‘최근 구매 상품’ ‘좋아할 만한 상품’ 등 사용자의 검색 및 쇼핑 데이터에 기반한 추천들이다. 구체적인 상품을 입력해도 소비자들의 평가 데이터에 근거해 랭킹을 매긴 상품이 순위대로 화면에 나타난다.
세상이 변했다. 지금은 가격보다 리뷰, 별점 등의 ‘데이터’가 구매 의사 결정에 더 중요하게 작용하는 시대다. 이뿐만이 아니다. 데이터는 경영학의 주요 관심 대상인 ‘브랜드’도 밀어내고 자영업자와 골목상권을 되살리기도 한다. “동네 맛집의 유행은 2000년대 후반부터 본격적으로 시작되었다. 그리고 이들은 인스타그램 같은 SNS 열풍을 타고 외식 문화를 선도하는 트렌드로 자리를 잡았다. 동네 맛집이 떠오르는 동안 패밀리 레스토랑의 인기는 사그라졌으며 일순간 시장에서 밀려난 신세가 되었다.”
우리가 인지하지 못하는 사이에 경제와 경영, 기업 전략, 사회 구조와 사람들의 행동 패턴에 이르기까지 기존에 통하던 방식과 법칙이 크게 흔들리고 있다. 이 모든 변화의 근저에 ‘데이터’가 존재한다. 요즘 가장 핫한 이슈인 챗GPT, AI, 플랫폼 기업, 빅데이터, 사물인터넷, 제4차 산업혁명 등을 보라. 모두 ‘데이터’라는 공통분모를 지닌다.
탄소 자원을 가공하여 가치를 만들어 내던 산업화 시대가 이제 비트에 담긴 데이터를 가공하며 가치를 폭발시키는 데이터 시대로 넘어가고 있다. 데이터가 몰고 온 이 거대한 변화의 물결을 어떻게 헤쳐나갈 것인가? 《데이터는 어떻게 세상을 지배하는가》는 이러한 질문에 답
