제1장 기호 기의의 다의성: 중국 고전적 기호의 역사적 변천을 종람
1.1 함축적 의미의 기의가 점차 변천하는데 영향을 미치는 요소 해석
1.2 실크로드-기호 함축적 의미의 기의 다의성 사례 해독의 하나
제2장 기표의 선택성-근대중국 부정적 이미지 커뮤니케이션의 근원에 관한 연구 분석
2.1 근대중국이 기억하고 있는 기호
2.2 다중 선택된 기표 합력 의미의 근대중국 부정적 이미지
2.3 기표 선택성에 영향을 주는 다중 요소 분석
제3장 메타언어 메커니즘: 당대 중국 이미지를 적극 구축한 민간 기호
3.1 파편화 시대의 국가 이미지
3.2 메타언어 메커니즘 하에서 민간 개체기호가 국가 이미지를 커뮤니케이션하는 의의를 구축하는 과정
3.3 메타언어 메커니즘에서의 기호의 선택성
제4장 기업 이미지 기호 출현과 커뮤니케이션 전략
4.1 기업 이미지의 사변과 기호 인지 시각
4.2 기업 이미지의 파편화 양상을 띤 기호
4.3 기업 이미지 개방성과 불안정성
4.4 메타언어 메커니즘에 편승하여 개별적 현상을 일반화하는 것은 기업 이미지를 커뮤니케이션하는 담론 전략
4.5 기표와 기의 결합의 비자의적 메커니즘은 기업 이미지 기호를 구축하는 규칙
4.6 여러 개 함축적 의미로 이루어진 기표에 편승하는 기업 광고의 커뮤니케이션 본질
4.7 다문화 커뮤니케이션 언어 환경에서의 기업 이미지 커뮤니케이션
제5장 두 가지 기표 체계로부터 본 중국 매체의 국제적 이미지 커뮤니케이션
5.1 미시적 기표와 거시적 기표의 이미지별 매체 구축
5.2 두 가지 기표체계 하에서의 매체 이미지
5.3 국제 커뮤니케이션에서의 중국 매체의 기호 이미지
제6장 APEC 푸른 하늘- 인터넷 언어로부터 두 가지 커뮤니케이션 형태의 상호 작용을 투시
6.1 인터넷 언어, 그룹 커뮤니케이션의 표현 방식으로 부상
6.2 매스 커뮤니케이션의 ‘동형’ 대한 그룹 커뮤니케이션의 도전
6.3 기의의 카니발화 배후에 잠재해있는 위험
6.4. 주류 매체에
기호학은 얼기설기 뒤엉켜 난해하고 이견이 분분하여 서술할 때 논리가 복잡하고 의미가 불분명한 함정에 깊이 빠질 수 있다. 아무리 심오한 학설이고 엄밀한 추론이라 해도 사회적 실천을 떠난다면 결국 사람들을 접근도 못하게 하는 오만한 학문이라는 불명예에서 벗어나지 못하게 될 것이다
기호에 대한 논의와 커뮤니케이션communication
커뮤니케이션 기호학 이론은 얼기설기 얽히고 난해하여 이해하기가 힘들다. 이 책은 생활 속에서 흔히 볼 수 있는 현상과 접촉할 수 있고 느낄 수 있는 실천적 커뮤니케이션을 통해 독자들에게 우리의 한마디 말이나 어떤 행동 모두가 자기도 모르게 기호 발화(發話, utterance의 도움을 받으면서 깊거나 옅은 우리 의 생각이나 견해를 숨기거나 드러내고 있다는 것을 말하고자 하는 것이다.
1960-70년대 영화에서 자본가의 하인은 주인의 딸을 아가씨라고 불렀는데, 이는 두말할 것도 없이 당시 영화의 계급적 입장이 깊이 스며들어 있었음을 알게 해준다. 개혁개방을 막 시작했을 때 우리는 ‘아가씨’라는 이름으로 ’동지’라는 호칭을 대체한 적이 있었는데, 이 역시 그 당시 유행하던 사회 풍조를 나타낸 것이라고 할 수 있다. 최근 2년 사이에 음식점에서 여종업원을 보고 ‘아가씨’라고 부르면 들은 체도 안 하다가 오히려 거친 소리로 ‘종업원’ 하고 부르면 곧장 달려오는 경우를 볼 수 있다. 그 이유는 ‘아가씨’라는 호칭에 유흥가에서 몸을 파는 여인을 지칭하는 새로운 의미가 들어감으로써 이러한 현상이 나타난 것이다. 웨딩드레스도 한 가지 부호라 할 수 있는데, 그 의미는 영원히 신부라는 한 가지 의미를 상징하는 것이고, 하나의 환경에서만 입을 수 있는 것이기에 그 의미가 변하는 것은 어렵기 때문이다. 아무리 담대한 여자라고 해도 웨딩드레스를 입고 쇼핑을 하거나 골프장에 가서 골프를 하는 것은 꺼려할 것이기 때문이다.
이 두 가지 예에서 볼 때, 전자는 부호의 기표(記標, 시니피앙와 기의(시니피에의 관계가 끊임없이 변화하는 측면이 있다는
