004 프롤로그 - 진정, 불황기는 어떤 모습으로 다가서는가?
009 추천사
1장 도대체 불황기는 무엇인가?
018 불황기라 불(不하지 마라
027 불황기 공격 경영을 복기하다
034 불황기 극복을 위해 어떤 처방을 내려야 하는가?
040 불황기 속 치열하게 살아남은 기업의 특징은 무엇인가?
048 불황기 관점을 디자인하라
053 포켓몬이 쏘아 올린 불황기 뉴트로
057 Out Of Box, 불황 밖으로
061 왜 가치를 제안하는 기업이 불황기에 승승장구할까?
065 불황기, 붉은 립스틱이 왜 잘 나갈까?
069 초뷰카 시대, 불황기 복잡성을 제거하라
2장 이것이 불황기 면역력
076 위기의 재해석, 본질에 집중하고 업그레이드하라
082 불황기, 체리피커를 감별하라
089 빅블러, 경계선을 지워라
094 가격과 가치의 정당성을 찾아라
101 MZ를 위한 D2C 모델로 푸시하라
107 나쁜 전략을 넘어 좋은 전략보다 더 적확한 전략으로 전환하라
115 어려울수록 진정성으로 승부하라
120 뉴노멀, 경쟁력 있는 비즈니스 모델을 설계하라
125 히트상품 개발 원칙을 상기하라
132 리브랜딩(Rebranding으로 공격수가 되라
137 기업의 해자를 구축하라
142 각성하여 다시 시작하든지, 적의 심장에서 배우든지
149 고객도 모르는 뉴디맨드(New Demand 전략을 구사하라
153 전통적인 구독경제를 재해석하라
157 프리코노믹스(Freeconomics로 돌파구를 찾아라
3장 ‘The K-기업’은 어떻게 불황기 Small Giant가 되었나?
164 복을만드는사람들㈜ - 가장 한국적인 것으로 세계인의 입맛을 사로잡다
169 ㈜장생도라지 - 글로벌 마켓의 경주마가 되다
174 KEAB - 창의성을 끌어내는 건축가의 ‘기억’이라는 도발
179 청채원 - 세계 최고의 스마트팜을 꿈꾸다
184 지니언스 - 보안 시장의 지배적 리더
190 쿠키씨엔씨 - 큐레이션 SNS로 비즈니스의 빅픽처를 그리다
어렵다는 이유로, 한 치 앞도 보이지 않는다는 이유로
자꾸 미루기만 한다면 ‘성공’은 절대로 오지 않는다!
지구촌 두 곳에서 영화에서 본 듯한 전쟁이 예고 없이 터졌다. 코로나19 이후 생명을 위협하는 질병과 이웃하는 일은 다반사가 되었다. 경기불황에서 침체기까지… 고금리, 고환율 더 나아가 슬럼플레이션. 디지털 전환에 따른 빠른 변화와 혁신. ChatGPT의 등장으로 인한 각 분야별 쓰나미 같은 전환.
그런데 우리는 어떤가? 불황기라는 명목하에 무기력하게 손을 놓고 있다. 경제학에서 말하는 ‘공짜점심’의 이론처럼 아무것도 하지 않으면 아무것도 변하지 않는다는 사실마저 잊고 있는 것은 아닌가?
『불황기 면역력』은 35년 경력의, 마케팅 분야 최고의 구루로 명성을 쌓아 온 맹명관 박사가 전하는, 불황기 극복 ‘역발상’에 대해 담은 책이다. 위기 극복을 넘어 기회를 창출하는 것은 물론, 분야 최고의 자리에 오르기 위한 성공 노하우를, 심도 깊은 연구와 다양한 사례를 통해 제시한다. 특히 한국형 스몰자이언트 21개 기업의 성공 사례를 면밀히 분석하여, 지금 불황기 속에서 위기를 맞이한 CEO와 자영업자들이 어떻게 대처하고 성장을 도모해야 할지를 보여주고 있다. 마케팅, 리서치, 창업 등 다양한 분야의 스페셜리스트들의 불황기 진단과 솔루션 등 현재 사업을 하고 있거나 꿈꾸는 모든 이들에게 가장 필요한 정보를 알차게 담아내었다.
불황기에 관해 끊임없는 화두와 사례를 통해 경각심을 일깨우고 대응책을 제안하기도 하는데 이번 ‘불황기 면역력’은 저자의 역량이 총체적으로 발휘된 종합편이라 할 수 있다. 1~2장의 불황기 이론은 저자가 평소 컨설팅 업무 중 축적되어온 경험과 지식이 반영되었으며, 3~4장의 기업과 전문가가 한 주제 즉 ‘불황기’에 대해 모델을 세우고 각 분야의 스페셜리스트가 이를 분석하였다는 점에서 주목을 받을 만하다. 2008년 금융위기에서 2024년 불황기의 솔루션을 찾아낸 것은 저자만의 연륜과 경험에서 비롯된 결과라 할 수 있다.
