들어가는 말
서론: 광고 캠페인과 크리에이티브 개발과 심리학 이론
1. 광고 캠페인의 목적
2. 심리학 이론 적용의 중요성
시장 조사 및 타겟 이해
1. 스키마 이론(인지 심리학
2. 구매 결정 과정(소비자 심리학
3. 소비자 행동의 변화(소비자 심리학
4. 신념과 가치 체계(사회 심리학
5. 매슬로의 욕구 계층 이론(동기 부여 이론
광고 목표 및 전략
6. 상표 이미지와 브랜드 충성도(소비자 심리학
7. 사회적 증거 이론(사회심리학
8. 인지 부조화 이론(사회심리학
9. 행동 변화 모델(행동경제학
10. 허츠버그의 이중요인 이론(동기 부여 이론
11. 행복과 만족도 이론(감정 심리학
12. 소비자 만족 및 구전 효과(사회 심리학
광고 메시지 및 크리에이티브 개발
13. 주의 이론(인지 심리학
14. 인지 부하 이론(인지 심리학
15. 인지 오류와 편향(인지 심리학
16. 감정의 영향과 광고 메시지(감정 심리학
17. 색채 심리학(감정 심리학
18 감정적 전염(감정 심리학
19 그룹 효과와 몰입(사회 심리학
20. 페르소나와 롤 이론(사회 심리학
21. 손실 회피와 이익 추구(행동 경제학
22. 인센티브와 광고(행동경제학
23. 정치경제학적 영향(행동경제학
24. 셀프 결정 이론(동기부여 이론
실무에서 심리학 이론 적용
심리학 이론과 광고 전략 수립
심리학 이론을 활용한 광고 캠페인의 실행과 평가
심리학 이론을 활용한 광고 캠페인의 한계
광고 기획자들이 한계에 대응하는 방법
광고 캠페인 기획은 기업이나 브랜드가 제품이나 서비스를 성공적으로 판매하기 위해 필수적인 과정입니다. 광고 캠페인은 소비자들에게 브랜드의 가치와 제품의 특성을 전달하고, 소비자들이 제품을 구매하도록 동기를 부여하는 역할을 합니다. 이를 위해 다양한 마케팅 전략과 광고 메시지를 개발해야 하며, 이 과정에서 심리학 이론은 큰 도움이 될 수 있습니다.
이 책을 통해 심리학 이론을 광고 캠페인 기획에 성공적으로 적용할 수 있는 방법을 배우게 될 것입니다. 심리학 이론을 활용한 광고 캠페인은 소비자들의 심리적 반응을 정확하게 파악하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다. 이를 통해 소비자들의 관심을 끌고, 구매 결정을 유도하는 데 성공할 확률이 높아집니다. 또한, 심리학 이론을 활용한 광고 캠페인은 브랜드 인지도와 충성도를 높이는데 기여할 수 있습니다.
