01 숫자: 평생 만나야 하는 친구
02 회계: 생존을 위한 언어로의 학습
03 성장 단계: 현재의 상황을 모멘텀으로 설명해 보자
04 기업: 이해관계자들의 관점으로 바라보자
05 원가: 원가를 모르면 비즈니스 모델 수립이 불가능하다
06 백오피스: 경영자에게 회사의 상황을 알려 주는 존재
07 객관성: 디테일 없는 숫자들은 왜곡을 만든다
08 시너지: 헛된 기대의 함정에 빠지지 말자
09 M&A: 매우 복잡한 물건을 비싸게 거래하는 방법
10 엑시트: 목표가 되어서는 안 되는 목표
11 전문가: 실력만큼 중요한 것은 신뢰
12 투자자: 가족, 친구가 아닌 공생관계
13 자본 조달: 타인의 돈은 무료가 아니다
14 투자 유치: 반대로 본인이 투자한다고 생각해 보자
15 판단: 전략적 사고를 통해 결론을 도출하는 방법
16 학습: 머리로 이해하고 몸으로 익히기
17 공동 창업자: 평생의 동지인가, 인생의 원수인가
18 경쟁: 불안하고 절박한 사람이 더 많은 기회를 갖는다
19 위기: 리스크 관리가 성장을 만든다
20 시간: 사업은 백 미터 달리기가 아니다
21 기술: 변화와 함께 살아남기
22 사례: 반복된 실패와 성공을 관찰하기
23 비즈니스 모델: 복잡성은 이익과 비례한다
24 흐름: 큰 파도를 보면서 계속 달리기
25 학벌: 기업에게 가장 중요한 지표는 매출과 이익이다
26 대학: 사업은 일생에 걸친 학습 과정이다
27 경계: 다양한 경험이 문제 해결을 돕는다
28 본질: 화려함에 속지 말자
29 실행력: 재벌집 막내아들은 어떻게 살아남았나
30 비전: 몽상가와 현실주의자
『스타트업, 쉽게 할 수 있다는 거짓말』은 창업의 진정한 의미와 현실을 깊이 있게 탐구한 필독서이다. 저자 최정우는 10년 이상의 창업 경험을 바탕으로, 스타트업 창업자들이 겪는 어려움과 도전에 대해 솔직하게 이야기하고 있다. 이 책은 창업을 준비하는 사람들에게 현실적인 조언과 지침을 제공하며, 성공적인 비즈니스를 구축하는 데 도움을 줄 것이다.
저자는 삼일회계법인, 아모레퍼시픽, 옐로모바일에서의 경험과 직접 스타트업을 창업하여 운영하며 얻은 인사이트를 독자들과 공유한다. 이 책은 단순한 성공담이 아닌, 창업의 냉혹한 현실을 직시하고, 그 속에서 살아남기 위한 현실적인 조언을 담고 있다. 창업자들이 꼭 알아야 할 30가지 핵심 주제를 다루고 있다. 숫자와 회계의 중요성부터 성장 단계와 자본 조달, 경쟁과 위기 관리, 비즈니스 모델과 실행력에 이르기까지, 각 주제는 창업자들이 실제로 직면하는 문제들을 해결하는 데 필요한 지식과 전략을 제공해 줄 것이다.
창업자뿐만 아니라, 스타트업에 관심 있는 모든 이들에게 귀중한 지침서가 될 것이다. 이 책을 통해 이미 창업을 했거나 앞으로 창업을 꿈꾸는 이들이 선택과 결정의 기로에서 더 나은 결정을 내리고, 꿈을 이루는 여정을 함께할 수 있기를 기대한다.
책 속에서
"숫자는 평생 만나야 하는 친구다. 회사의 창업자와 경영자는 숫자에 밝아야 한다. 아무것도 모르고, 숫자에 대해서 관심도 가지지 않는다면 그 사람은 회사를 운영하지 말고 차라리 전문 경영자를 써야 한다." (16쪽
"디테일 없는 숫자들은 왜곡을 만든다. 결과를 뒷받침해 줄 이유와 과정들로 구성된 내러티브가 필요하다. 그래야 이 숫자들이 어떻게 생겨났고, 무엇이 문제인지, 그리고 현재 상황을 정확하게 파악하고 있는지 알 수 있다." (58쪽
"엑시트는 목표가 되어서는 안 되는 목표다. 창업의 목표를 엑시트로 잡는 것은 옳지 않다. 주변 환경에 따라 흔들릴 수밖에 없는 목표를 가지고 가면 늘 불안할 수밖에 없다." (78쪽
"투자
