추천사
프롤로그 - 성장을 위한 원씽
1장. 서막: 디지털 심장, 네트워크 효과
전 세계 창업가와 투자자가 네트워크 효과에 주목하는 이유
1. 네트워크 효과 세상 속으로
2. 세계를 재편한 3가지 법칙
3. 왜 네트워크 효과는 스타트업에 필수인가?
4. 네트워크 프로덕트의 탄생에서 확장까지
5. 네트워크 효과의 4가지 유형
6. 네트워크 효과의 기대와 배신 사이
7. 프로덕트 성장 프레임워크 가이드
네트워크 효과 에센셜 1. 간단한 역사
2장. 론칭: 세상에서 가장 현명한 출발
시장 진입의 첫 단추
1. 스몰 네트워크, 큰 성공의 시작
2. 완벽한 시작, 최적의 장소 찾기
3. 타깃 사용자 발굴에서 참여까지의 여정
4. 적합한 행동이 중요한 이유
5. 잠자는 사용자를 깨우는 마중물 붓기
6. 스몰 네트워크의 나침반
7. 론칭 너머의 목표
네트워크 효과 에센셜 2. 경쟁우위 8가지와 진입장벽 4가지
3장. 도약: 높은 밀도, 친밀한 관계
어떻게 단단한 1,000명을 만들 수 있을까?
1. 첫 1,000명의 충성 사용자
2. 초대받은 사람만 전략
3. B2B를 위한 사적 연결 강화
4. 도구 보러 왔다가 네트워크에 빠지다
5. 사용자 주도 혁신 촉진하기
6. 닭과 달걀 문제에 대한 해결책
7. 플린트스토닝 기법과 프로덕트의 발전
8. 핵심 성장 요소 3가지
네트워크 효과 에센셜 3. 네트워크 밀도와 방향성
4장. 참여: 머물게 하기
사용자를 영원히 매혹시키는 비법
1. 사용자를 포용하는 리텐션 마술
2. 사용자 분류와 맞춤형 행동 제안
3. 끊임없는 참여 사이클 만들기
4. 10만 명의 협력자 만드는 법
5. 커뮤니티를 통해 머물게 하기
6. 탈퇴한 사용자를 데려오는 초능력
7. 행동하게 만드는 비밀
8. 머물게 하는 보상의 기술
네트워크 효과 에센셜 4. 네트워크 속성
5장. 바이럴: 착륙에서 확장까지
자발적으로, 그리고 즐겁게
1. 사용자 확보
“디지털 비즈니스의 성장 코드를 해독하다”
“네트워크 효과로 성장을 가속화하는 전략 지침서”
《프로덕트 성장 바이블》은 디지털 비즈니스의 복잡한 세계에서 성장과 혁신을 추구하는 프로덕트 오너, 마케팅 전문가, 창업자, 그리고 전략가들에게 필수적인 책이다. 이 책은 ‘프로덕트 성장에서 네트워크 효과’의 중요성을 깊이 있게 탐구하며, 디지털 경제에서 지속 가능한 성장을 달성하기 위한 전략과 실천 방안을 제공한다. 저자는 비즈니스 모델, 마케팅 전략, 제품 개발 과정에서 네트워크 효과를 극대화하는 방법을 명확하고 실용적인 사례를 통해 설명한다.
이 책은 단순히 이론에 그치지 않는다. ‘네트워크 효과 성장 프레임워크’를 기반으로 실제 비즈니스 사례를 통해 네트워크 효과를 어떻게 실현할 수 있는지를 보여준다. 또한, 독자들이 자신의 비즈니스에 적용할 수 있도록 이 프레임워크를 체계적으로 구성함으로써, 이론과 실천의 균형을 매우 잘 잡고 있다.
저자는 네트워크 효과라는 복잡한 개념을 쉽게 풀어내어 독자가 쉽게 이해하고, 바로 비즈니스에서 적용할 수 있는 통찰력을 제공한다. 더불어, 변화하는 시장 환경 속에서 ‘네트워크 효과 성장 프레임워크’를 활용해 비즈니스 모델을 어떻게 혁신해야 하는지에 대한 구체적인 방향성과 실행지침을 풀어놓았다.
인터넷 비즈니스에 깊은 통찰을 제공하는 이 책은, 인공지능 시대에 디지털 비즈니스와 디지털 트랜스포메이션을 시작하고 성공적으로 이끌고자 하는 모든 비즈니스 리더와 전문가들에게 강력히 추천한다. 《프로덕트 성장 바이블》은 단순한 책을 넘어, 디지털 경제에서 성공을 꿈꾸는 이들의 가이드가 될 것이다.
