PART 1 로켓 추진체: 가치 이해
CHAPTER 01 창업전략과 로켓 창업비즈니스모델 (Startup Strategy & Rocket Startup Business Model 3
창업전략 5
로켓 스타트업비즈니스모델 17
CHAPTER 02 인프라 분석 (Infrastructure Analysis 21
창업환경의 분석 24
창업환경의 거시적 분석 방법론 26
창업환경의 가치사슬 분석 32
CHAPTER 03 기업 분석 (Company Analysis 39
경영 자원 42
조직 분석 46
SWOT 분석 52
비용구조 분석 55
CHAPTER 04 고객과 경쟁자 분석 (Consumer & Competitor Analysis 59
소비자 고객행동의 이해와 분석 62
산업재 고객행동의 이해와 분석 66
B2B 구매자의 구매 의사결정과정에 영향을 미치는 요인들 74
고객 선택과 창업 76
경쟁자의 이해와 분석 80
PART 2 로켓 본체: 가치 창조와 전달
CHAPTER 05 창의적 아이디어 개발 (Creative Idea Thinking Methodology 95
혁신 창출, 수용, 확산 97
창의적 사고 기법들 107
스캠퍼 (SCAMPER 115
브레인라이팅 (Brain Writing과 브레인스토밍 (Brain Storming 116
CHAPTER 06 비즈니스모델 개발 (Business Model Development 121
비즈니스의 정의 125
가치 변화 및 경쟁자 파악 128
마켓 세분화를 통한 창업 아이템 탐색 131
비즈니스모델의 이해 135
9 캔버스 모델을 통한 비즈니스모델 개발 139
CHAPTER 07 Internal 4P Mix 155
제품 (Product 158
제품 수명주기와 단계별 마케팅 전략 168
가격 (Price 172
가격 전략 175
가격 관리전략 182
CHAPTER 08 External 4P Mix 191
마케팅 채널 194
커뮤
머리말
본서는 스타트업 창업을 준비하는 예비창업자와 스타트업 창업을 교육하는 현장을 위한 창업기본서이다. 본서는 다음 그림과 같이 로켓 추진체, 본체, 윙, 헤드의 4단계를 11개의 CHAPTER로 구성하였다. 각 CHAPTER는 스타트업이 학습하고 적용해야 하는 중요 전략과 실행방안들에 대한 관련 이론, 프레임워크, 사례 등을 담았다.
창업의 과정은 끊임없는 학습의 과정이고, 점검의 과정이라 해도 과언이 아니다. 본서는 스타트업의 성공적인 린(Lean 경영을 위해 거시적, 미시적 환경의 변화와 도전에서 차별화된 가치를 개발하고 효과적으로 전달할 수 있도록 해당 역량을 키우는 데도 집중했다. 이를 위해 다양한 방법론과 실습 프레임워크를 제시하고 각 CHAPTER별 학습 후 응용 실습할 수 있도록 하였다.
Rocket Startup Business Model
로켓 헤드 (비즈니스 런칭
⑦ Launching
11장 사업계획서 작성과 창업 실무
로켓 윙 (가치 운영 기반
⑥ Financial Planning & Performance
10장 창업에 필요한 전략적 지향성
⑤ Startup Orientation
9장 재무계획 및 경영성과
로켓 본체 (가치 창조와 전달
④ Value Delivery
8장 External 4P Mix
7장 Internal 4P Mix
③ Value Creation
6장 비즈니스모델 개발
5장 창의적 아이디어 개발
로켓 추진체 (가치 이해
② 3C Analysis
4장 고객과 경쟁자 분석
3장 기업 분석
① Infrastructure
2장 인프라 분석
1장 창업전략과 로켓 창업비즈니스모델
2024년 5월
최은정, 김경민, 이인구, 박정은
