머리말
PART 1 마케팅의 이해
1장 마케팅이란 무엇인가?
마케팅의 정의
시대를 통해 바라본 마케팅의 변천사
2장 왜 마케팅이 중요한가?
마케팅이 필요한 이유
마케팅의 역할과 기능
소규모 사업자를 위한 저비용 고효율의 마케팅 전략
디지털 마케팅 도구 활용 방법
PART 2 초보자를 위한 마케팅 사례
농심의 신라면 브랜드 전략
카카오의 플랫폼 마케팅
현대카드의 디자인 마케팅
CJ제일제당의 비비고 브랜드 전략
아모레퍼시픽의 설화수 글로벌 전략
엔씨소프트의 게임 마케팅 전략
애플의 Think Different 캠페인
아이폰의 브랜드 포지셔닝 전략
코카콜라의 글로벌 마케팅 전략
스타벅스의 경험 마케팅
아마존의 타깃 마케팅
페이스북의 소셜 미디어 마케팅
넷플릭스의 콘텐츠 마케팅
IKEA의 가격 마케팅 전략
레고의 고객 참여 마케팅
지프의 감성 마케팅
에어비앤비의 차별화 전략
디즈니의 스토리텔링 마케팅
지방시의 럭셔리 브랜드 마케팅
갤러리아의 옴니채널 마케팅
PART 3 소비자 이해와 타깃팅
3장 소비자 행동의 이해
소비자 심리의 이해
구매 결정 과정
4장 효과적인 타깃팅 전략
타깃팅의 정의와 중요성
세분화, 포지셔닝 전략
PART 4 제품과 가격 결정
5장 제품 전략의 중요성
제품 개발과 생명주기
브랜딩 전략
6장 가격 결정의 기초
가격 결정의 원칙
가격 전략의 종류
PART 5 프로모션과 배포 전략
7장 광고와 프로모션의 역할
다양한 광고 매체의 이해
효과적인 프로모션 전략
8장 효과적인 배포 채널 선택
유통 채널의 이해
온라인과 오프라인 유통 채널의 차이
PART 6 마케팅 불변의 법칙
9장 마케팅의 핵심 원칙들
마케팅의 기본 원칙 이해
원칙을 적용한 성공 사례 분석
10장 변하지 않는 마케팅의 교훈
시대를 초월한 마케팅 전략
지속 가능성을 위한 마케팅 전략
이 책은 마케팅을 처음 접하는 이들에게 마케팅의 기본 개념부터 심화 지식까지 체계적으로 이해할 수 있는 구성을 제시하고 있습니다.
PART 1 마케팅의 이해
1장에서는 마케팅의 정의와 함께 시대에 따른 마케팅의 변화를 살펴봅니다. 이를 통해 독자들은 마케팅이 단순히 제품을 판매하는 것 이상의 의미를 가지며 시대와 사회의 변화에 따라 그 방법과 전략이 어떻게 발전해왔는지 이해할 수 있습니다.
2장에서는 마케팅의 중요성에 대해 다룹니다. 마케팅이 기업에 왜 필요한지, 마케팅의 기본 역할과 기능이 무엇인지 설명하며 특히 소규모 사업자들이 어떻게 저비용으로 효율적인 마케팅을 할 수 있는지에 대한 전략을 제공합니다.
PART 2 초보자를 위한 마케팅 사례
실제 기업 사례를 통해 마케팅 전략이 어떻게 실행되는지 보여줍니다. 농심, 카카오, 현대카드 등 국내외 다양한 기업들의 성공적인 마케팅 사례를 통해 이론이 실제로 어떻게 적용되는지를 학습할 수 있습니다.
PART 3 소비자 이해와 타깃팅
3장과 4장에서는 소비자 행동을 이해하고 이를 바탕으로 효과적으로 타깃팅하는 전략에 대해 설명합니다. 소비자 심리와 구매 결정 과정을 이해함으로써 더 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 방법을 배울 수 있습니다.
PART 4 제품과 가격 결정
제품 전략과 가격 결정이 마케팅에서 어떤 역할을 하는지, 그리고 이 두 요소를 어떻게 효과적으로 관리해야 하는지에 대해 다룹니다. 제품의 개발부터 생명주기 관리, 브랜딩 전략과 가격 결정 원칙 및 전략에 이르기까지의 과정을 살펴봅니다.
PART 5 프로모션과 배포 전략
광고와 프로모션의 중요성과 다양한 광고 매체에 대해 설명하고 효과적인 프로모션 전략을 어떻게 수립할 수 있는지를 다룹니다. 또한, 유통 채널의 선택과 관리 방법에 대해서도 살펴봅니다.
PART 6 마케팅 불변의 법칙
마케팅의 기본 원칙을 깊이 있게 이해하고 이 원칙들이 어떻게 시대를 초월하여 적용될 수 있는지를 탐구합니다. 마케팅의 세계에
