시작하며_모양을 통해 세상을 바라보다!
1장 그 상품, 그 로고, 그 기업의 모양 이야기
이 크기에 이 모양! 새우깡은 다 이유가 있다
일본 과자 우마이봉은 왜 가운데가 뚫려 있을까
얇거나 두껍거나 무심코 먹은 컵라면의 비밀
간장병도 브랜드가 된다! 깃코만 간장병
야쿠르트는 왜 요만한 병에 파는 걸까
고속철도의 앞 코가 길게 나와 있는 이유
고속철도의 문이 좁은 진짜 이유
콘비프 통조림의 사다리꼴 모양은 어떻게 탄생했을까
아마존 로고 속 화살표의 진짜 의미
애플의 로고가 ‘한 입 베어 문 사과’인 이유
페덱스 로고에 숨겨진 기호를 찾아라!
루이비통의 모노그램 무늬는 무엇을 모티브로 했을까 벤츠의 삼각별 엠블럼에는 어떤 뜻이 숨어 있을까
맥도날드의 로고는 ‘M’을 나타내는 것이 아니다?
도쿄 스카이트리의 토대가 세 개인 이유
열차의 팬터그래프 반쪽이 사라진 이유
철도 레일의 단면이 잘록한 이유는 무엇일까
일본에는 무려 24.7km를 직선으로 달리는 열차가 있다
2장 익숙하고 낯선 모양들의 이유 있는 이야기
마요네즈의 구멍이 ‘별 모양’인 이유
연필 기둥이 육각형인 이유
자판기 동전 투입구가 가로인 이유와 세로인 이유
트럼프 카드 속 ♠, ♣, ?, ♥의 의미
왜 신문지의 끝은 톱니바퀴처럼 뾰족뾰족할까
이쑤시개에 홈은 디자인일까 배려일까
탄산수의 페트병 바닥이 울퉁불퉁한 이유
판 초콜릿에 조각 선이 그어진 진짜 이유
명함은 왜 모두 비슷한 크기일까
도로 표지판이 동그라미, 네모, 세모 모양인 이유
레드 와인잔이 화이트 와인잔보다 큰 이유
직소 퍼즐의 조각은 왜 ‘우물 정井’ 모양을 하고 있을까
우유팩의 입구는 왜 삼각 지붕 모양일까
동전이 동그란 모양인 이유
110볼트 콘센트의 좌우 구멍 크기가 다른 이유
나사에는 왜 ‘+’와 ‘-’가 있을까
도넛에 동그란 구멍이 있는 이유
배수 파이프가 S자 모양인 이유
모기향은 왜 나선형일까?
전화기와 계산기의 숫자 배열이 다른 이유
이제는 들을 수
세상에 이유 없는 모양은 없다!
돈과 음식, 패션과 국가, 기호와 모양으로 움직이는 세계를 말하다!
지금 이 책을 읽고 그 사실을 알게 된 여러분은
이것을 모르고 있는 다른 누군가에게 이 모양에 숨겨진 비밀을 말하고 싶어질지 모른다.
- 〈페덱스 로고에 숨겨진 기호를 찾아라!〉 본문 중에서
세상을 ‘모양’으로 바라본다는 것은 눈에 보이는 사물 하나하나에 의미를 찾는다는 말이다. 말 그대로 이유 없는 모양은 없다. 오히려 의미 없이 만들어진 모양을 찾는 것이 더 힘들 만큼 이 세상은 각 모양들이 만들어진 저마다의 ‘특별한’ 이유로 가득하다. 이 책은 모양을 통해 바라본 세상을 다섯 개의 장으로 구성하여 설명한다. 각 장에서 소개하는 주제를 통해 다양한 모양들에 주목할 수 있고, 하나의 모양이 만들어지기까지 어떤 역사와 배경이 존재하는지 보다 쉽게 이해할 수 있다. 기업의 로고, 음식의 모양, 상품이나 사물의 생김, 패션의 탄생과 건축물의 비밀까지 그 모양이 만들어진 과정 과정을 간략하게 소개하며 읽는 재미를 더 했다.
〈1장 : 그 상품, 그 로고, 그 기업의 모양 이야기〉는 흔하게 접할 수 있는 기업과 브랜드의 이야기를 주로 담고 있다. 루이비통의 모노그램 무늬가 어디에서 모티브를 얻었는지, 아마존 로고의 화살표는 무엇을 의미하는지, 새우깡 과자의 모양과 크기에는 어떤 비밀이 있는지 등 익숙한 기업들의 이야기를 통한 모양 이야기를 한다.
〈2장 : 익숙하고 낯선 모양들의 이유 있는 이야기〉는 일상 속에 녹아 있는 사물들의 이야기를 주로 담고 있다. 모기향이 나선형인 이유, 지하철 손잡이 모양의 비밀, 판 초콜릿에 그어진 선의 역할이나 트럼프 카드 문양의 의미 등 익숙한 모양들을 하나씩 조명하며 ‘왜 이런 모양이 되었는지’ 보다 친절하게 설명한다.
〈3장 : 세계를 움직이는 모양과 세계를 바꾼 모양 이야기〉는 여러 나라의 ‘모양 이슈’에 집중한 이야기를 주로 담고 있다. 올림픽의 상징 오륜기 모양의 비밀, 펜타곤이 오각형인 이유,
