프롤로그 코로나19 이후의 확 달라진 온라인 마케팅을 속 시원히 알려드립니다
C H A P T E R 1 핵심만 살펴보는 코로나19 이후 온라인 마케팅의 변화 포인트
포인트 ① 채널의 고착화가 이루어지고 광고 피로도가 증가하였습니다
포인트 ② 모든 제품의 상향 평준화가 이루어졌습니다
포인트 ③ 기존 유통의 한계를 가져왔습니다
포인트 ④ 가장 무서운 제조사 마케팅(D2C 마케팅이 떠오르고 있습니다
포인트 ⑤ 퍼포먼스 마케팅에서 브랜드 마케팅으로의 변화하고 있습니다
C H A P T E R 2 온라인 마케팅 성공을 위한 절대 원칙 테이크 오프(Take Off 프레임워크
C H A P T E R 3 주요 채널별 반드시 알아야 할 마케팅 트렌드 2024
대표 채널 ① 여전히 막강 파워, 검색포털(네이버 채널 트렌드의 변화
대표 채널 ② 압도적 1위, SNS(인스타그램 채널 트렌드의 변화
대표 채널 ③ 2024년 현재, 1등 마케팅 채널 유튜브의 변화
C H A P T E R 4 오프라인 숍을 위한 핫 트렌드 온라인 마케팅
식당, 카페, PC방, 학원, 미용실, 사진관, 헬스장 등 오프라인 매장
실전 사례 ① 인스타그램 오피셜 계정의 성과, 강아지 수제 케이크 투○일스
실전 사례 ② 플레이스 상위 노출로 대박이 난 청주 미용실 킹○바버숍
실전 사례 ③ 플레이스 상위 노출로 리뷰 이벤트의 시너지, 부천 네일 시○니초 네일
실전 사례 ④ 인스타그램을 통한 비포 앤드 애프터 이벤트 성공, 인천 미용실 그○터기 헤어
실전 사례 ⑤ 네이버 블로그 상위 노출로 리뷰의 성공 양평 한옥 펜션 하○ 펜션
C H A P T E R 5 서비스 마케팅을 위한 핫 트렌드 온라인 마케팅
영어 학원, 필라테스 레슨, 스튜디오 등의 서비스 마케팅
실전 사례 ① 파워 콘텐츠 광고를 통해 대박이 난 보건 안전 교육
실전 사례 ② 다름 심리 분야와 연계하여 성과를 낸 미술 심리치료
실전 사례 ③ 홈페
600만 소상공인 사장님들이 가장 알고 싶은
2024년 현재, 대한민국 온라인 마케팅 AtoZ 실무, 전략, 성공사례가 모두 담긴
옆에 두고 참고하는 온라인 마케팅 실전서
‘이제는 코로나19 이전으로 돌아갈 수 없다’는 말이 있다. 그 정도로 코로나19 사태로 우리의 일상과 사회의 많은 부분이 달라졌다. 이는 마케팅 분야 역시 예외가 아니다. 비대면 문화가 도입되면서 마케팅 환경도 크게 변화했다. 온라인에서 사람들을 만나고, 문제를 해결하는 환경이 급속도로 일상화되었다. 오프라인에서만 이루어지던 시스템과 커뮤니케이션 환경이 모두 온라인으로 전환되어버렸다.
사실 온라인 마케팅의 비중 확대는 이전부터 쭉 이어져 온 하나의 트렌드였다. 원래대로라면 천천히, 완만히 디지털 전환이 이루어졌을 텐데, 코로나19가 일종의 도화선이 되어서 급속도로 폭발한 느낌이다. 이제는 마케팅을 논할 때 코로나19 이전과 이후를 동일시할 수 없게 되었다. 지금의 온라인 마케팅 트렌드를 정리하자면 ‘채널의 고착화와 광고 피로도 증가, 모든 제품의 상향 평준화, 유통의 한계, D2C 마케팅, 브랜드 마케팅의 대두’를 들 수 있다. 그렇다면 이렇게 달라진 환경에서 지금 가장 유효한 마케팅 전략은 무엇일까? 600만 소상공인 사장님들은 어떤 전략을 구사해야 치열한 마케팅 전쟁에서 살아남고 매출을 올리고 승승장구할 수 있을까? 바로 이에 대한 명쾌한 해답, 해결책, 결론이 바로 이 책《온라인 마케팅 전쟁, 최전선의 변화》에 담겨 있다.
이 책의 저자는 대한민국 리더들이 마케팅의 함정에서 벗어나, 매출 비상을 돕는 마케팅 컨설턴트이자 기업가다. 해외 물류·유통업계 경력과 다양한 세일즈 경험을 거쳐서 마케팅에 입문했다. 현재는 〈리더의 마케팅〉 대표로 10년 넘게 마케팅 광고 대행사를 운영하면서 마케팅 컨설팅, 교육을 진행 중이다. 오프라인부터 온라인까지 제품, 서비스, 교육, 브랜드까지 대기업부터 소상공인까지 수많은 업체의 공식 마케팅 광고 대행과 교육을 담당하고 있으며, 이러한 경
