책을 내며
1장 스토리텔링 경영 열정에기름붓기 표시형 대표
# 제품 대신 이야깃거리를 파는 시대
# 공감을 끌어내는 이야기의 힘
# “세상이 필요로 하는, 세상에 없던 비즈니스” | 표시형 대표 인터뷰 |
# 표시형 대표가 제안하는 스토리텔링 경영
2장 구독 경영 왓챠 박태훈 대표
# ‘소유’보다 ‘이용 경험’에 가치를 두다
# 물품 판매’에서 ‘반복적인 서비스의 제공’으로
# “데이터 분석에 비즈니스 기회가 있다” | 박태훈 대표 인터뷰 |
# 박태훈 대표가 제안하는 구독 경영
3장 플랫폼 경영 크몽 박현호 대표
# 온라인 플랫폼의 등장과 긱 경제
# 긱 경제의 빛과 그늘
# “토종 플랫폼 기업도 글로벌 플레이어 될 수 있어” | 박현호 대표 인터뷰 |
# 박현호 대표가 제안하는 플랫폼 경영
4장 독서 경영 한미글로벌 김종훈 회장
# 독서는 기업 경쟁력의 자산
# 독서로 가치관과 비전을 공유하다
# “독서 경영으로 구성원의 소통 능력 키워” | 김종훈 회장 인터뷰 |
# 김종훈 회장이 제안하는 독서 경영
5장 브랜드 경영 이노디자인 김영세 회장
# 브랜드 가치가 기업 가치를 상승시킨다
# 브랜드 호감도가 충성 고객을 낳는다
# “이 시대 마케팅이란 곧 브랜딩” | 김영세 회장 인터뷰 |
# 김영세 회장이 제안하는 브랜드 경영
6장 혁신 경영 주성엔지니어링 황철주 회장
# 리바이스를 부활시킨 4가지 혁신
# 혁신의 동력은 비전
# “톱다운 방식으로 기업을 혁신하라” | 황철주 회장 인터뷰 |
# 황철주 회장이 제안하는 혁신 경영
7장 윤리 경영 비트컴퓨터 조현정 회장
# 기업의 사회적 책임과 신뢰
# 윤리 경영으로 브랜드 가치를 높이다
# “윤리 경영이야말로 기업의 경쟁력” | 조현정 회장 인터뷰 |
# 조현정 회장이 제안하는 윤리 경영
8장 기업가정신 다산네트웍스 남민우 회장
# 지금은 기업가정신의 회복이 절실한 때
# 기업가정신과 새로운 가치의 창출
# “창업
기업의 이윤 추구가 전부가 아닌 시대,
새롭게 해석해야 할 6가지 비즈니스 키워드
현대 기업은 이윤 창출만을 목적으로 삼아서는 지속 가능성을 유지할 수 없다. 기업의 평판은 해당 기업의 브랜드 가치뿐만 아니라 매출에도 직접적인 영향을 미친다. 직원이나 협력업체에 갑질을 하면 법적인 처벌을 받는 데서 끝나는 것이 아니라 소비자들의 불매운동으로 이어지거나 심지어 주주들로부터 경영권을 박탈당하는 사례를 우리는 종종 목격했다.
기업의 사회적 책임 또한 단순한 자선활동으로 여겨지던 과거의 인식을 넘어, 소비자의 마음을 사로잡기 위한 마케팅 요소 중 하나로 자리하고 있다. 오늘날에는 기업의 성장과 발전이 사회나 국가의 경제발전과 경제사회의 구조를 규정할 수 있을 정도로 기업의 활동이 사회적으로 큰 영향을 미치게 되었으며, 그만큼 기업에 대해 요구하는 사회적 책임도 커지게 되었다.
즉, 기업은 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해관계자의 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동을 하는 한편 끊임없이 창의적인 기회를 추구하고, 그 기회를 잡기 위해 혁신적인 사고와 행동을 하며, 그를 통해 시장에 새로운 가치를 창조해야 하는 것이다.
이 책에서는 이 같은 시대의 흐름에 맞춰 기업이 지켜야 할 6가지 경영 원칙으로 ‘독서 경영’, ‘혁신 경영’, ‘윤리 경영’, ‘기업가정신’, ‘브랜드 경영’, ‘가치관 경영’을 꼽고, 이를 대표하는 국내 CEO들을 인터뷰했다. 이를 통해 기업이 지속적으로 존속하기 위해서 나아가야 할 방향을 찾을 수 있을 것이다.
격변하는 경영 환경에 맞서려면?
새롭게 주목해야 할 4가지 비즈니스 키워드
2019년 여름 일본의 수출 규제로 시작된 한일 경제 전쟁으로 우리 경제 전반이 위기감에 휩싸였다. 일본이 한국의 핵심 산업인 반도체와 디스플레이의 소재 부품 수출 규제를 차단한 만큼 일각에서는 한국이 곧 무릎을 꿇을 것으로 전망했다. 그러나 이 같은 갈등이 장기화하고 있는 지금 한
