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프롤로그
‘K-크리에이티브’는 어떻게 전 세계와 통했을까
Ⅰ. 공감
-불안전한 도전을 선택하라‘K-드라마’의 성공 키워드
1. ‘한번 한 장르는 다시 하지 않는다’ 도전으로 완성된 〈오징어 게임〉
가장 개인적인 것이 가장 세계적인 것 / 인간 군상을 한눈에 현대 사회의 축소판 / ‘한국적 판타지’를 창조하라 / 경계를 허무는 드라마의 탄생 / 자기 몫은 확실하게 그리고 조화롭게
2. ‘상상력에 현실을 입히다’ K-좀비물의 성공 코드
만화적 상상력으로 세계관을 확장하라 연상호의 〈지옥〉 / 드라마 속 숨겨진 철학적 질문에 열광하다 / 살아있어도 ‘지옥’ 방불케 하는 현실 / K-좀비물 이 전 세계 감염시킨 결정적 이유 / 신선함으로 승부하라 학원 좀비물의 등 장 / K-웹툰의 토양 위에서 탄생한 〈지금 우리 학교는〉
Ⅱ. 팬덤
-‘K-팝’과 팬더스트리
1. 끊임없이 경쟁력을 시험하다
전대미문의 연습생 시스템 / 공감각을 활용하라 ‘K-퍼포먼스’ / ‘집단 지성의 힘’ 혁신적인 ‘송 캠프’ / ‘세계관’이 뭐길래? / 메시지, 진심, 진정성이라는 것 / 없이 아이돌 없다
2. 20년 아이돌 산업의 결정체 BTS
외교의 황금 열쇠 / 빌보드 기록이 말해주지 않는 것들 / 평범한 ‘협업’은 없다 / ‘대면’이 막히면 ‘비대면’으로 뚫어라 / 그래미 수상이 중요하지 않은 이유 / 자 이제 ‘뉴 챕터’ 시작, 더 우리답게
3. 아이콘을 넘어서라
K-팝의 ‘신메뉴’ / 4세대 아이돌의 새로운 표준 / 비욘드 BTS / 전방위적으로 소통하라
Ⅲ. 트렌드
-‘K-예능’ 유쾌하고 치열하게 금기를 깨다
1. 궁금증을 유발하고 반전을 꾀하라
독창적 포맷으로 승부하라 / 한국 음악 예능이 불패하는 이유 / 〈유 퀴즈 온 더 블럭〉이 쏘아 올린 작은 공 / 일반인 연애 리얼리티의 변주 / 관점을 바꾸고 틀을 깨라
2. ‘B급 놀이터’를 창조하다
가짜인 듯 진짜 같은 ‘가상 세계관’ / ‘대안의 땅’ 새 영토
세계 1위 ‘K-크리에이티브’의 현재 진행형 성공기
전 세계를 끌어당긴 브랜드 K의 매력은?
오랫동안 대중문화계의 최전선에서 취재 현장을 발로 뛰며 성장 과정을 지켜본 두 기자는 K-콘텐츠의 성공은 결코 우연이 아니며, 한국 대중문화의 자양분에서 탄생한 독창적이고 고유한 ‘K-크리에이티브’가 빚어낸 결과물이라고 말한다.
저자들은 ‘K-크리에이티브’를 앞선 기획력과 절제되면서도 세련된 스타일, 완성도 높은 만듦새를 아우르는 매력적인 창조력이라고 정의한다. 여기에는 대한민국의 DNA에서 비롯된 한국적 정서와 특유의 근성이 바탕이 됐다.
뛰어난 상상력과 강력한 스토리텔링, 섬세한 감성으로 패러다임의 전환을 끌어낸 ‘K-크리에이티브’의 놀라운 성과는 동시대 사람들이 원하는 것을 정확하게 짚어 내고 소통한 결과다. 이는 치열한 경쟁 속에서 남과 다른 차이를 만들기 위해 집요하게 노력한 산물이기도 하다.
사회 각 분야를 막론하고 새롭고 혁신적인 것을 의미할 때 ‘K’라는 수식어가 빠지지 않는다. ‘K-크리에이티브’가 높은 부가가치를 창출하는 브랜드 ‘K’를 만든 것이다.
해외에서는 이 같은 K-콘텐츠의 성공에 대한 다양한 분석이 쏟아지고 있다. 물론 제대로 된 해석도 있지만, 그 가운데는 국가 주도형 기획 상품이라거나 신자유주의의 산물이라는 등 애써 의미를 축소하려는 움직임이 있는 것도 사실이다.
〈왜 떴을까: ‘K-크리에이티브’끌리는 것들의 비밀〉은 정작 우리 손으로 K-콘텐츠에 대해 제대로 분석한 책은 없다는 지점에서 기획됐다. 이 책에서는 우리가 미처 몰랐던 ‘K-크리에이티브’의 성공 전략과 세계와 소통할 수 있었던 그 이면을 다각도로 분석한다. 통시적인 관점에서 K-콘텐츠의 흥행 코드를 분석하고, 그 속에서 ‘끌리는’ 콘텐츠를 만든 K-크리에이티브의 비밀을 소개한다.
저자들은 “오늘 날 K-콘텐츠가 거둔 세계적인 성공은 결코 과소평가되거나 폄훼되어 서는 안 되며, 과거에 대한 분석과 현재에 대한 정확한 진단이 있어야 앞으로의 지속가능한 발전이 가
