PART 01 계획
Chapter 01 자막 사용의 목적
메시지 전달력 높이기_ 라코스테 3
Chapter 02 자막의 역할
내용 축약_ 도미노 피자, 기프트 카드 버진 익스피리언스 데이즈 11
기존 내용 보완_ 디죠르노 냉동 피자, 삼성전자 비스포크 18
새로운 내용 추가_ 두바이 사이언스 파크의 우울증 테스트, 존슨즈 24
사운드 보조_ 하이브 보안 카메라, 뉴욕 타임스 29
설명_ 에미레이트 항공, 삼성 갤럭시 35
스토리 연결_ 디즈니 테마파크 에프콧, 에너지 업그레이드 캘리포니아 41
Chapter 03 영상 내용 재확인
스토리 흐름 파악_ 그린피스 플라스틱 사용 줄이기, 비아 철도 캐나다 46
대상 특징 파악_ 디지털 결제 시스템 집코, 탐스슈즈, 베지파워 53
자막 타이밍 잡기_ 어린이 사생활을 지켜주세요,
현대자동차의 조용한 택시 62
Chapter 04 톤 앤드 매너(Tone & Manner 확인
표현 방법: 촬영, 일러스트_ 엘비의 모유 수유 벤치, 사푸토 스프레이 오일 68
느낌 1: 고급스러움, 귀여움_ 스타얼라이언스, 강아지 식품 페디그리 78
느낌 2: 황홀함, 유쾌함_ 아시아나항공, 어메이징 오트 82
형식: 인터뷰, SNS, 카탈로그_ 패션 잡지 글래머, KLM 항공, BMW 86
화면 사이즈, 앵글, 움직임_ 스톱앤샵 슈퍼마켓 94
색감과 빛_ 리조트 월드 라스베이거스, 온라인 쇼핑몰 아마존 102
편집 리듬감: 속도, 강약_ 상하치즈 미니,
고양이 식품 쉬바의 산호초 보호 108
스토리, 캐릭터와의 연관성_ 빔보 샌드위치, 마시멜로 제트퍼프,
알라 우유, 레고 115
PART 02 제작
Chapter 05 워딩(Wording 정리
키워드 또는 문장_ 반려동물 식품 제임스 웰비러브드, 올드 스파이스,
프레시팝, 이지젯 125
문장부호: 마침표 사용 여부_ 벤츠, 아우디 140
Chapter 06 1차 스타일 잡기: 기본
폰트_ 익스피디아, 버진 홀리데이즈, 그린피스의 기
