머리말 _ 재미있지만 시련도 많은 창업의 길, 그 복잡한 의미를 이해하는데 도움이 되기를
프롤로그 _ 모스크바에 나타난 수상한 노인, 이케아 창업자 잉바르 캄프라드를 아시나요?
1. 공부? 못해도 괜찮아
장사의 소질을 발견한 유년 시절
캄프라드와 함께 알아보는 스웨덴 이야기 _ 스웨덴의 교육제도가 궁금해요
장사가 좋아! 고등학생 때 문을 연 이케아
기술발전에서 기회를 찾다
캄프라드와 함께 알아보는 경제 용어 _ 블루오션과 레드오션
2. 고객만 바라보고 극복한 어려움
발상의 전환으로 견제를 이겨내다
누구나를 위한 가구
자리 잡는 ‘이케아 스타일’
스웨덴을 넘어 세계로
캄프라드와 함께 알아보는 경제 이야기 _ 발전 단계로 보는 이케아의 성장기
3. 끝까지 너의 꿈을 좇아라
조국을 버리면서까지 사랑한 이케아
자식도 이케아를 망치지 못하도록
캄프라드가 창조한 세상
캄프라드와 함께 알아보는 기업 이야기 _ 이케아를 이케아답게 하는 것들
4. 캄프라드 따라 창업하기
롤 모델을 정해라
세상의 변화를 주시하라
작은 걸음이라도 한발 내딛어라
모험하지 않는 자에게는 성공 신화도 없다
캄프라드가 창업했을 때는 지금처럼 인터넷이 있지도 않은 시절에는 창업과 관련한 정보를 얻을 기회도 없었고, 부모가 돈이 많아 사업 자금을 마음껏 쓸 수 있었던 것도 아니었다. 하지만 어린 시절부터 주위 친척들에게 상품을 팔며 장사에 재미를 붙이고, 고등학생 때는 친구들에게 학용품을 팔면서 실전 노하우를 익혔다. 그리고 졸업 후 작은 창고에 이케아를 세우고 전화로 주문받은 상품을 고객들에게 우편으로 배송하며 기업가로서 첫 걸음을 내딛었다. 이렇게 캄프라드의 삶을 따라가다 보면 자신만의 사업을 시작한다는 것이 그리 어렵지 않아 보인다. 때로는 아주 재미있는 일 같아 보이기도 한다. 하지만 캄프라드에게는 시련도 있었다. 이케아에 뒤쳐진 경쟁자들이 그의 발목을 잡아, 고향인 스웨덴에서 멀리 떨어진 해외에서 가구를 사와야 했고, 기업가에게 불이익을 주는 불합리한 제도 때문에 자신이 태어난 조국을 떠나 다른 나라로 이주해야만 했다. 그러나 이케아 덕분에 세계의 소비자들은 훨씬 싼값에 가구를 살 수 있게 됐고, 42개국에서 16만 명 가까운 사람이 이케아의 울타리 안에서 생계를 유지하고 있다. 이케아 매장의 레스토랑과 식재료 판매점은 스웨덴의 문화와 생활을 세계인에게 소개하는 민간외교 창구 역할까지 톡톡히 하고 있다.
