목차
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프롤로그 미로에서 탈출해 미래를 주도하라
제1부 시니어 시프트는 대세다
1장 멈출 줄 모르는 시니어 시프트의 물결
종이기저귀 시장의 전환 | ‘할머니’가 등장하는 리카 인형 | 오락실은 어르신들의 놀이터 | 평일 낮 노래방 손님의 60퍼센트가 시니어 | 스마트폰 알짜 시장의 타깃은 시니어다 | 패밀리 레스토랑의 핵심 고객은 가족이 아니다 | 만남 주선도 시니어 시프트 | 방송국의 할머니 아나운서 | 상식을 뒤엎는 시니어 시프트의 물결
2장 시니어 비즈니스는 기다려주지 않는다
두 개의 시니어 시프트 | 시니어 시프트는 이미 시작되었다 | 시니어 시프트가 기업과 고객에 미치는 영향 | 시니어 시프트가 국가경제를 변화시킨다 | 개인금융자산 1400조 엔의 진실 | 시니어 자산의 30퍼센트 소비가 국가 예산의 1.6배 | 시니어 시프트의 물결을 타라!
제2부 어떻게 시니어 시프트에 대처할 것인가?
3장 시장을 정확히 분석하라 -매스마켓이 아닌 100조 엔 시장
시니어 소비 100조 엔의 진실 | 편차값이 큰 고령자 세대의 소득 | 타깃 시니어의 나이를 정확히 파악하라 | 시니어 자산의 특징은 ‘고자산 빈곤층’ | 소득 소비와 자산 소비를 혼동하지 마라 | ‘나이’가 아니라 ‘변화’에 주목하라 | 생활 기반의 변화에 따른 다운사이징 소비 | 매스마케팅이 통하지 않는 마이크로 시장의 집합체
4장 스마트한 시니어를 납득시켜라 -스마트 시니어의 인터넷 이용률
10년 사이 크게 변화한 시니어의 인터넷 이용률 | 스마트 시니어의 증가로 시장의 성격이 변했다 | 구경꾼은 많지만 팔리지 않는 유료 실버타운 | ‘판매자 시장’에서 ‘구매자 시장’으로 | 스마트폰과 태블릿PC로 무장한 시니어들 | 태블릿으로는 ‘충동구매’가 쉽다 | 알짜 시장은 스마트폰에서 태블릿PC로 | IT 까막눈이 가진 ‘세 가지 벽’을 없애라 | 시니어가 반할 만한 스마트 기능을 개발하라
5장 3불不, 시장을 창출하는 키워드
시니어 비즈니스의 기본은 ‘3불不’의 해소 |
출판사 서평
새로운 시장 ‘그레이마켓’이 열렸다!
시장의 본질을 파악하고 불황의 미로에서 탈출하라!
“요리하는 남자, ‘앉아서 소변보는’ 남자가 늘고 있다!” 2013 현재 대한민국 뉴스에 등장할 법한 이 이?야기는 사실 변화하는 사회상을 포착한 25년 전 일본 〈아사히신문〉의 1면 머리기사다. 2011년부터 거대한 화두로 떠오른 힐링은 또 어떤가. 이는 사실 1999년 아시아통화위기 발생으로 불황이 심화되고 우울증에 걸리는 사람들이 늘어나면서 일본을 휩쓴 ‘이야시癒し, 힐링’ 열풍과 쌍둥이처럼 닮아 있다.
흔히 일본의 현재가 한국의 ...
새로운 시장 ‘그레이마켓’이 열렸다!
시장의 본질을 파악하고 불황의 미로에서 탈출하라!
“요리하는 남자, ‘앉아서 소변보는’ 남자가 늘고 있다!” 2013 현재 대한민국 뉴스에 등장할 법한 이 이야기는 사실 변화하는 사회상을 포착한 25년 전 일본 〈아사히신문〉의 1면 머리기사다. 2011년부터 거대한 화두로 떠오른 힐링은 또 어떤가. 이는 사실 1999년 아시아통화위기 발생으로 불황이 심화되고 우울증에 걸리는 사람들이 늘어나면서 일본을 휩쓴 ‘이야시癒し, 힐링’ 열풍과 쌍둥이처럼 닮아 있다.
흔히 일본의 현재가 한국의 10년, 혹은 20년 후를 보여준다고 이야기하지만, 그 정확한 이유가 무엇인지 아는 사람은 많지 않다. 그 비밀은 바로 ‘인구구성’이다. 저출산, 고령화, 근로인구 부족, 부양인구 증가, 세수 부족, 증가되는 복지 부담, 성장 동력 상실…. 오늘날 한국의 위기감을 고조시키는 이들 키워드와 암울한 미래 전망은 ‘세계에서 가장 고령화된 인구구성을 가진 나라’ 즉 일본을 분석해야만 해결할 수 있다. 이 책은 일본에서 베이비부머와 시니어 산업, 고령사회 등의 핫이슈를 오랫동안 연구해온 전문가 무라타 히로유키의 통찰이 고스란히 담긴 미래 분석서이다.
새로운 소비자, 새로운 시장의 등장과 그 설명
통계청 조사에 따르면 우리나라는 이미 2000년, 65세 이상 노인인구가 총인구의 7.2%에 도달해
