프롤로그
Chapter 1 라이프 스타일(Lifestyle
블랭크 _ 소비자도 모르는 시장의 숨은 욕구를 읽어라
Brand in Lifestyle _ 낫아워스
Chapter 2 컨셉(Concept
올리브영 _ 일상의 루틴에서 컨셉을 찾아라
Brand in Concept _ 카페 진정성
Chapter 3 네이밍(Naming
CJ온스타일 _ 그들은 왜 그 좋은 이름을 바꾸었을까?
Brand in Naming _ 어니스트 티
Chapter 4 브랜드 전략(Brand Strategy
LF몰 _ 강점을 극대화하는 것이 궁극의 전략이다
Brand in Strategy _ 정육각
Chapter 5 스토리텔링(Storytelling
한국후지필름 _ 소소한 우리 이야기, 한번 들어 보실래요?
Brand in Storytelling _ 코니 아기띠
Chapter 6 브랜드 경험(Brand Experience
인스탁스 _ 즉석 카메라, 경험에 눈을 뜨다
Brand in Experience _ 핸드픽트 호텔
Chapter 7 리브랜딩(Rebranding
엘리트학생복 _ 시장이 바뀌었다, 브랜드도 달라졌다
Brand in Rebranding _ 덕화명란
Chapter 8 온라인 브랜딩(Online Branding
패스트파이브 _ ‘메이드 인 코리아’의 자부심을 온라인으로 전이하라
Brand in Online _ 지니엄 더 레스트
부 록 Barnding Step with REDPENGUIN
* 라이프 스타일(Lifestyle - 블랭크 _ 소비자도 모르는 시장의 숨은 욕구를 읽어라
* 컨셉(Concept - 올리브영 _ 일상의 루틴에서 컨셉을 찾아라
* 네이밍(Naming - CJ온스타일 _ 그들은 왜 그 좋은 이름을 바꾸었을까?
* 브랜드 전략(Brand Strategy - LF몰 _ 강점을 극대화하는 것이 궁극의 전략이다
* 스토리텔링(Storytelling - 한국후지필름 _ 소소한 우리 이야기, 한번 들어 보실래요?
* 브랜드 경험(Brand Experience - 인스탁스 _ 즉석 카메라, 경험에 눈을 뜨다
* 리브랜딩(Rebranding - 엘리트학생복 _ 시장이 바뀌었다, 브랜드도 달라졌다
* 온라인 브랜딩(Online Branding - 패스트파이브 _ ‘메이드 인 코리아’의 자부심을 온라인으로 전이하라
‘브랜딩의 시대, 마케터는 무엇을 준비해야 하는가?’
브랜드의 가치를 만들어 가는 사람들의 생생한 이야기!
8명의 브랜드 마케터가 전하는 현장의 소리를 담았습니다.
“‘브랜딩은 A이고, 마케팅은 B지!’라고 명쾌하게 결론지을 수 있으면 좋으련만, 이 업은 참으로 어렵고 모호합니다. 귀에 걸면 귀걸이고 코에 걸면 코걸이인 것 같다가도 가끔은 전혀 예상치 못한 다른 모습이 되기도 하니까요. 이 책은 ‘그럼에도 우리가 레드펭귄으로서 브랜딩에 대한 하나의 지침을 만들 수 있다면 어떻게 정리할 수 있을까?’라는 물음에 대한 대답이며, 또 스스로에게 되물어 보는 과정입니다.”
블랭크는 변화무쌍한 트렌드의 변화를 시장과 소비자의 필요에서 찾았다. 그리고 이에 대응하는 제품들을 적절한 시기에 세련된 방법으로 전달하는데 성공한 브랜드다. 올리브영도 마찬가지다. ‘세상 모든 루틴’이라는 선명한 컨셉을 도출한 후 이를 카피와 매장의 구성에까지 적용시켜 독보적인 H&B 브랜드가 되었다.
