CHAPTER 01. 브랜드의 이해
1. 브랜드의 유래
2..브랜드의 정의
3. 브랜드 네임(Brand Name의 구조
4 브랜드 네임(Brand Name의 유형
5 CI(Corporate Identity, BI(Brand Identity
6 서비스 브랜드 관리 : 서비스 브랜드, 무엇이 다른가?
7 브랜드 의미(Brand Meaning
8 서비스 브랜드의 핵심 : 브랜드명
9 차별화된 브랜드, 어떻게 만드나?
CHAPTER 02. 브랜드 자산
1. 브랜드 자산의 개념
2. 브랜드 자산의 구성요소
CHAPTER 03. 브랜의 핵심 구성요소
1. 브랜드 연상과 브랜드 이미지
2. 브랜드의 요소(Elements
CHAPTER 04. 호텔 브랜드의 이해
1. Marriott International
2. Hilton
3. ACCOR
4. HYATT
5. IHG
6. Wyndham Hotels & Resorts
7. Best Western
8. Lotte Hotels & Resorts
9. THE SHILLA
10. Kensington Hotels & Resorts
부록
이색호텔
1. 세계의 이색호텔
2. 국내의 이색호텔
참고문헌
