목차
프롤로그: 경제학조차 설명하지 못하는 현상들
덧붙이는 글: 주류 경제학은 ‘서브 프라임’을 모른다
1부. 위기의 경제학
1장. 당신이 믿어온 경제학은 가짜다
인간은 이기적이고 합리적이다?
기?업은 이윤의 극대화에만 관심이 있다?
경제학은 지금 혁명 중이다
2장. 경제학의 함정
경제적으로 산다는 것이 가능할까
숫자만으로 경제학을 설명할 수 있을까
경제학을 현실에 적용할 수 있을까
경제학의 거짓말이 속속 드러나고 있다
2부. 경제학이 숨겨온 6가지 거짓말
3장. 경제학의 거짓말 1. 인간은 무조건 이익을 추구한다
내가 가진 것이 더 비싸 보인다 _ 보유효과
비합리적인 세상에서 살아남기
중고차 거래가 잘 되지 않는 이유 _ 정보의 비대칭성
유리한 내기에만 응한다 _ 위험회피성향
익숙한 것이 더 좋다 _ 단순노출효과
시장이 할 수 있는 일과 할 수 없는 일
4장. 경제학의 거짓말 2. 세상은 예측 가능하다
누구나 실수를 한다
우리가 확률 계산에 약한 이유
주식시장의 거품과 붕괴는 왜 생길까
미래에 대비해 돈을 저축하지 못하는 이유
불확실성에 대처하는 사람에게 부가 집중된다
5장. 경제학의 거짓말 3. 인간은 이기적이다
공정하지 않으면 받아들이지 않는다 _ yucki 본능
우리는 한 배를 탄 운명 _ witt 본능
친구가 되려면 고향이라도 같아야 _ 엔디안 본능
이기심이 전부는 아니다
이타적인 본능이 시장의 붕괴를 막는다
6장. 경제학의 거짓말 4. 아무리 광고해도 소용없다
200살 된 마케팅은 진화하고 있다
왜 주류 경제학은 마케팅을 못 본 체할까
기업은 광고를 통해 메시지를 전한다
좋은 광고는 분명 효과가 있다
마케팅 전문가가 자주 활용하는 방법
사람들이 광고를 달가워하지 않는 근본적인 이유
7장. 경제학의 거짓말 5. 조직은 합리적이다
성공한 조직의 3가지 공통
출판사 서평
“지금까지 우리는 경제학에 감쪽같이 속아왔다!”
불안한 현실에서 살아남기 위해 우리가 꼭 알아야 할 경제학에 관한 진실!
“최근 ‘신용경색’이라는 새로운 단어가 등장했다. 하지만 표준 경제학?은 이 단어가 발생한 상황을 설명하지 못한다. 많은 경제학자들은 투명성에 대해 말하면서, 마치 무언가가 부실채권의 실제 가치를 적극적으로 가리고 있는 것처럼 이야기한다. 그러나 자신이 무엇을 거래하고 있는지 사실상 몰랐다. 세계에서 가장 우수한 두뇌들조차 속은 것이다. 만약 불확실성이 그들을 속일 수 있다면 당연히 우리 모두를 속일 수 있...
“지금까지 우리는 경제학에 감쪽같이 속아왔다!”
불안한 현실에서 살아남기 위해 우리가 꼭 알아야 할 경제학에 관한 진실!
“최근 ‘신용경색’이라는 새로운 단어가 등장했다. 하지만 표준 경제학은 이 단어가 발생한 상황을 설명하지 못한다. 많은 경제학자들은 투명성에 대해 말하면서, 마치 무언가가 부실채권의 실제 가치를 적극적으로 가리고 있는 것처럼 이야기한다. 그러나 자신이 무엇을 거래하고 있는지 사실상 몰랐다. 세계에서 가장 우수한 두뇌들조차 속은 것이다. 만약 불확실성이 그들을 속일 수 있다면 당연히 우리 모두를 속일 수 있다. 행동경제학은 실제로 현실이 그러하다는 사실, 우리가 그 사실을 알고 있다는 점, 그리고 그런 문제를 다루기 위해 정교한 본능을 발달시켜왔다는 사실을 보여준다. 행동경제학은 시장이 우리를 위해 무엇을 할 수 있고 무엇을 할 수 없는지에 대한 생각을 바꾸어놓을 것이다. 근로자 사이에 임금 격차가 발생하는 이유, 마케팅의 역할, 경쟁이 효율적이라는 잘못된 관점, 다국적기업의 위력, 낮은 인플레이션에 대한 집착 등에 관한 진실을 알려줄 것이다.” _본문 중에서
인간은 ‘의외로’ 합리적이지도 효율적이지도 않다
아일랜드 사람들은 길을 가르쳐줄 때 오래 전에 문을 닫은 술집의 위치를 기준으로 설명해준다. 문을 닫은 술집이라도 마치 여전히 성업 중인 술집인 것처럼 어떤 집에서 오른쪽으로 방향
