Part.1 당신의 사업, 왜 실패하는가?
제 1장 전형적인 사업실패의 모습
제 2장 사업실패 - 마음의 자세
제 3장 사업실패 - 잘못된 준비
제 4장 사업실패 - 부실한 경영 관리
제 5장 사업실패 - 마케팅 부재와 자금결핍
제 6장 사업이 죽기 전 보내는 신호들
제 7장 실패를 극복한 유명 사업가들
Part.2 당신의 사업, 성공으로의 로드맵
제 1장 과연 나는 사업가 타입인가?
제 2장 당신은 과연 준비가 되어 있는가?
제 3장 Small Business Administration
제 4장 창업 점검
제 5장 상호 선택과 사업 등록
제 6장 재택사업, 어떻게 시작할 것인가?
제 7장 온라인사업, 이 정도는 알고 시작하자
제 8장 프랜차이즈 선택
제 9장 기존 사업 인수
제 10장 마케팅과 광고, 이 정도는 알고 하자
제 11장 당신의 사업을 위한 회계
제 12장 당신의 사업 운영과 진단, 어떻게 할 것인가?
『당신의 사업, 왜 실패하는가?』는 미국 내에서 소규모사업을 하는 한국인들 대부분이 성공보다는 실패로 끝나는 것에 대한 원인을 분석하고, 저자의 경영 노하우를 통해 실패를 방지하고 성공으로의 길을 구체적으로 제시하는 경제·경영서이다.
당신의 소규모사업,
철저히 준비하면 실패는 없다!
- 실패의 원인분석과 성공으로의 로드맵
40여 년간 미국에서 실제로 두 번의 소규모사업 경영을 했던 저자는 각 지역에 산재하고 있는 프랜차이즈 연쇄점, 리커 스토어, 세탁소, 자동차 수리 등 지극히 일반적 소규모사업뿐만 아니라, 아주 특수한 사업인 비석 제작, 전자제품 조립 생산공장 등과 연결되어 많은 사업주들과 함께하면서 소규모사업이 당면한 현실과 문제들에 대한 방대한 정보를 얻었다.
이 실질적 경험을 연구기관에서 발표된 자료들과 비교 분석하면서 사업실패의 원인과 창업 시 준비해야 할 것, 그리고 실제 사업상 절대 필요한 요소들, 즉 실패를 넘어서기 위한 전략을 정리한 것이 바로 이 책이다.
또한, 저자는 미국 경제가 이제는 거의 회복한 상태에 이르러 소규모사업을 일으켜도 좋을 최적의 시기라 보고, 이 시기에 실제로 있었던 실패 사례들을 통한 원인분석과 함께 사업을 성장시키고 성공으로 이끄는 길을 제시하고 있다.
시중에 있는 여러 경영에 관한 책들, 그리고 성공한 사람들의 책들은 허다하게 많다. 하지만 그런 책들은 실수와 실패로부터의 배움보다는 한 사람의 특별한 재능 또는 성공담들 일색이다. 게다가 일반적으로 특정인을 영웅화하는 데 치우쳐 실제적인 소규모사업 경영에 그다지 도움을 주지 못한다.
사실 이 책은 미국의 사업 환경 속에서 운영되는 한국인의 사업을 중점적으로 다루고 있다.
비록 미국 내에서의 사업을 중심으로 하고 있지만, 소규모사업 경영에 관한 것이나 실패의 원인들은 한국이나 미국이나 별반 다름이 없다. 따라서 한국 내
