서론
들어가면서
제1부 기업탐방? 그게 뭔데? 돈이 거기 있었네!
기업 분석을 해야 하는 이유
눈에 보이는 가짜 정보, 눈에 보이지 않는 진짜 정보
수익을 가져다 주는 진짜 정보
제2부 일반투자자들은 알 수 없는 진실
숲만 봐서는 절대로 될성부른 나무를 찾을 수 없다
싼 게 비지떡!
아이가 타고 있어요!
기업의 수주공시의 무서운 진실
워렌 버핏이 알려주는 테마주 투자의 위험성
산업의 밸류체인을 이해하자
차트 분석과 재무제표는 이것만 알면 끝!
확신이 없으면 그냥 찜질방에서 쉬자
진입장벽이 높은 회사라는 말을 믿지 말자
END USER(최종소비자의 평가만 믿자
직관력을 키워야 살아 남는다
실체는 기업이고 주가는 그림자이다
제3부 탐방기업 선정하기
탑다운방식으로 고를까? 아니면 바텀업방식?
도식화된 투자 유망 종목 분류는 이제 그만!
똘똘한 신규 상장종목, 남들보다 먼저 알아보기
대형주보다는 개별 중소형주가 기업 실적 예측이 훨씬 쉽다
수주로 먹고 사는 기업 vs 가입자수로 먹고 사는 기업
치킨게임에서 살아남은 기업이 산업을 독식한다
설비투자나 신 사업을 준비 중인 회사
제4부 발로 뛰는 기업탐방, 기업탐방 시 알아봐야 하는 것들
전자공시에 있는 사업의 내용이면 절반 이상 기업탐방 준비 끝
CEO의 마인드가 기업에 미치는 영향
R&D(Research and Development 연구개발가 미치는 힘
핵심연구인력관리가 기업의 미래를 보여준다
공장 가동률은 올라가는데 왜 매출이 줄어들지?
당장 내일 지구가 멸망해도 우리 기업은 올해 10% 이상은 성장해요!
기업의 구조조정, 어떻게 봐야 하지?
신기술개발, 진짜일까?
언제까지 한발짝 뒤에서 허겁지겁 쫓아가기만 할 것인가?
정보의 홍수 속 진짜 알짜배기를 가려내는 법!
증권가 찌라시, 경제 신문의 기사, 아침저녁으로 나오는 뉴스, 카톡으로 돌고 도는 페이크 뉴스들…… 너무 많은 정보들이 투자자들의 눈을 흐리고 있다. 카더라 통신만 믿고 이리저리 부화뇌동하기에는 투자금이 너무 아깝지 않은가? 손해를 줄이기 위해서는 정확한 정보를 바탕으로 확실한 기준을 가지고 투자하는 것이 중요하다.
20여 년 동안 증권가에서 근무해온 저자는 기업의 가치를 정확하게 알기 위해서는 기업을 직접 방문하여 기업이 현재 어떻게 영업을 하고 있는지, 미래를 위해 무엇을 준비하고 있는지 직접 확인하는 ‘기업탐방’이 정확한 정보를 얻을 수 있는 방법이라고 말한다. 발로 뛰는 투자자만이 주가 차트와 재무제표가 말해주지 않는 알짜배기 기업을 찾아낸다. 물론 일반투자자들에게 기업의 문은 쉽게 열리지 않는다. 저자는 이러한 일반투자자들을 위한 ‘기업탐방 아바타’를 자처하며 어떻게 하면 일반투자자들이 기업탐방을 효과적으로 진행할 수 있는지도 알려주고 있다.
총 7부로 구성된 이 책에서는 기업탐방을 왜 해야 하는지, 탐방할 기업을 선정하는 기준, 기업을 탐방할 때 알아야 할 것들을 저자의 경험담과 함께 풀어내고 있다. 또한 실전 기업탐방의 사례까지도 수록하고 있어 주식 투자자들에게 큰 도움이 될 것이다.
예측 불가능하게 움직이는 주가에도 흔들리지 않고 손해보지 않는 비법을 알고 싶은 독자들에게 《돈 되는 기업탐방, 돈 버는 주식투자》를 추천한다.
