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도서명 만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리 2 : 핵심전략과 경로
저자 필립 코틀러 외공저
출판사 교문사(주
출판일 2022-01-07
정가 20,900원
ISBN 9788936321338
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PART 1 전략의 핵심은 고객가치
1 고객지향적 마케팅전략: 표적고객을 위한 가치 창출
2 제품, 서비스, 브랜딩전략: 고객가치의 구축
3 신제품 개발과 제품수명주기 전략

PART 2 가격과 마케팅경로
4 가격결정: 고객가치의 이해와 포착
5 가격결정전략: 추가적 고려요인
6 마케팅경로: 소비자 가치 전달
7 소매업과 도매업