프롤로그
우리를 구원하는 것은 평소의 시간이다
PART1 평소의 관찰
빅파이와 어른의 상관관계
레이업슛 이론
인생이란 이름의 슬라이드 쇼
작별의 민낯
평소의 발견 특별한 생각 1 / 동료들의 ‘평소’
사랑, 완벽하게 개별적인 취향
튜브에서 바람을 뺄 때의 쓸쓸함
요리의 시작은 재료
평소의 발견 특별한 생각 2 / 아빠 카피라이터
9시 30분의 워터쉐드
오타가 우리에게 가르쳐주는 것
PART2 평소의 메모
빅데이터는 크리에이티브의 적
쉽게 말하는 것의 어려움
질문이 부끄럽지 않은 시대
인간관계는 인연이 아니라 의지
디테일의 마법
평소의 발견 특별한 생각 3 / 광고 속 디테일
아홉 명의 4번 타자
동기부여의 마법
과잉의 시대일수록 안목입니다
카피 감수성
평소의 발견 특별한 생각 4 / 내게 없는 힘이 필요할 때
PART3 평소의 음악
계절은 플레이리스트를 바꾸고
택시단상
오래전 그 노래의 소환술
찰나를 위해 견디는 2분
평소의 발견 특별한 생각 5 / 취향도 힘이 된다
음악을 줍는 계통 없는 습관
응원 받고 싶은 날엔, 라이브 앨범
전에 없던 해석의 마력
돌아와요 가사의 시대
PART4 평소의 밑줄
용감하지 않은 자를 위한 용기
사람은 물과 같아서
평소의 발견 특별한 생각 6 / ‘경험’이라는 아이디어
훈장은 창고에
아무것도 하지 않음의 힘
사람이 주는 스트레스는 2년
인터뷰 읽기의 기쁨
평소의 발견 특별한 생각 7 / 평소의 인풋
시간의 힘이 존중 받는 사회
휘발의 시대에 대처하는 우리의 자세
반짝이는 것들. 지나가는 것들
에필로그
평소의 힘
“인생의 보석들은 평소의 시간들 틈에 숨어 있다”
카피라이터 유병욱이 말하는 평소의 관찰, 메모, 음악, 밑줄
『생각의 기쁨』으로 광고계의 주목받는 에세이스트로 떠오른 저자의
특별함을 만드는, 특별하지 않은 보통의 시간들에 대한 이야기
“좋은 재료는, 좋은 요리가 될 확률이 높습니다. 그러니 매일 요리를 내야 하는 셰프라면, 좋은 재료가 가득 찬 창고만큼 든든한 게 없겠죠. 생각이 직업인 누군가도 똑같을 겁니다. 수십 가지 발상법보다, ‘건져 올린’ 생각의 재료들을 담아둔 창고가 더 위력적입니다. 그러니 별수 없죠. 평소에 창고를 꾸준히 채워두는 수밖에요. 예리하게 발견하고, 우직하게 모아두는 수밖에요.”(본문 중에서
카피라이터는 도대체 일상의 시간들을 어떻게 보내기에, 그토록 반짝이는 생각들을 건져 올리는 것일까? 아무 일 없는 보통의 시간들을 무슨 생각을 하며 보낼까? 이 책 『평소의 발견』은 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 저자가 틈틈이 관찰하고, 메모하고, 음악을 듣고, 문장에 밑줄을 그으며 보낸 평소의 시간들에 대해 이야기하는 책이다. 전작 『생각의 기쁨』에서 작은 아이디어를 크게 키워나가는 ‘과정의 즐거움’과 ‘생각의 기본기’를 이야기했다면, 이번 책에서는 ‘평소’ 속에 숨겨진 놀라운 힘에 관해 이야기한다.
이 책에서 저자는, 하나씩 평소에 쌓아올린 생각의 재료들이 어떻게 특별한 생각으로 태어나는지, 무심코 흘려보내지 않은 ‘평소’의 시간들이 어떤 기쁨을 선사하는지를 감성적이면서도 세련된 문체로 풀어낸다. 바쁜 와중에 시간을 쪼개서 평소의 시간을 풍요롭게 채우는 크리에이티브 디렉터의 평범한 듯하면서도 특별한 일상을 엿볼 수 있는 책이다.
이 책의 저자는 광고회사 TBWA KOREA의 크리에이티브 디렉터이자, e편한세상 ‘진심이 짓는다’, SK텔레콤 ‘생각대로 해 그게 답이야’와 같이 기억에 남을 만한 광고로 주목받은 18년차 카피라이터다. 아이디어로 진검승부를 하는 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로서, 그가 지난 18
