목차
한국 독자들에게
서문
Keyword 1 가족
아이, 유토피아를 구현하는 영웅 / 마케팅 분야에 ‘아이 왕’의 출현 / 아버지들의 위기, 새로운 모계제로의 변화 / ‘아빠－엄마’에서 ‘공동 아빠’, ‘공동 엄마’ 등으로 / 현실과 전통이 동거하는 이상적인 가정 / 미래의 주거양식은 ‘따로 또 같이’ / 자가 관리의 특성을 띨 미래의 가정
*트렌드&마케팅: 가정의 다양화에 따른 마케팅 전략의 세분화!
Keyword 2 노동
노동 의미의 종말 / 기업, 가까이하기엔 너무 먼 / 평균수명은 늘어만 가고, 퇴직은 빨라만 가고 / 주 35시간 노동제, 더 적은 시간 안에 같은 양의 혹은 더 많은 일을 / 간부, 귀족층에서 새로운 프롤레타리아로 / 회사정책 결정에서 소외되는 간부들 / 할 일은 많아져만 가고, 전망은 불투명해져만 가고 / 삼팔선, 사오정 혹은 오륙도 / 유리천장, 기업 내 남녀간 승진 및 소득 격차 / 고령의 경영진과 젊은 직원, 기업 내 세대 간 불화 / “기업은 적이다” / 직장에서 버려지는 사람들, 의미를 잃어가는 직장들 / 노동에 대한 꿈과 동기부여 / 노동에 대한 새로운 패러다임 / 바람직한 노동사회를 만들기 위한 제안
* 트렌드&마케팅: 반성과 개방성, 노동시장에 마케팅 기법을!
Keyword 3 마법
더 이상 신을 찾지 않는 사람들 / 과학과 종교의 자리에 신비한 마법이 / 세상 구석구석에 온통 마법이! / 영웅이 사라진 시대, 마법과 픽션을 숭배하는 신인류 / 마술 같은 벼락 성공을 꿈꾸는 젊은 초상들 / 기업에도 ‘직관’이라는 마법이 / ‘겸손한 결정’의 마법
* 트렌드&마케팅: 마법의 세계 속 불확실성에 대처하기
Keyword 4 몸
몸의 신화 또는 몸의 획일화 / 몸, 조립식 기계가 되다 / 너무나, 너무나 비대해진 ‘몸뚱이 시장’! / 몸을 둘러싼 야누스적 상황 / 모 아니면 도, 몸의 양극화! / 비만, 포스트모던 사회의 재앙 / 몸의 관리가 곧 삶의 관리 / 몸, 성공의 훌륭한 도구
출판사 서평
저자가 제시하는 미래사회의 코드는, 가족(다양한 연합 모임 혹은 자가 관리의 형태를 띠게 될 가정, 노동(스몰 비즈니스 혹은 ‘프티 블로’의 부상, 마법(영웅이 사라진 시대, 마법과 픽션을 숭배하는 신인류, 몸(몸에 대한 불멸을 꿈꾸는 현대판 파우스트들, 사치(‘셀프메이드 사치’라는 새로운 로고스의 탄생, 의례(빠르게 사라져가는 집단적 의례들, 떠오르는 사소하고 개인적인 의례들, 윤리 가치(관계의 중시, ‘대화체 상표’를 찾기 시작하는 소비자, 여성(제3의 여성, 여성은 남성의 희망이다!, 남성(여성 혁명의 그늘에서,...
저자가 제시하는 미래사회의 코드는, 가족(다양한 연합 모임 혹은 자가 관리의 형태를 띠게 될 가정, 노동(스몰 비즈니스 혹은 ‘프티 블로’의 부상, 마법(영웅이 사라진 시대, 마법과 픽션을 숭배하는 신인류, 몸(몸에 대한 불멸을 꿈꾸는 현대판 파우스트들, 사치(‘셀프메이드 사치’라는 새로운 로고스의 탄생, 의례(빠르게 사라져가는 집단적 의례들, 떠오르는 사소하고 개인적인 의례들, 윤리 가치(관계의 중시, ‘대화체 상표’를 찾기 시작하는 소비자, 여성(제3의 여성, 여성은 남성의 희망이다!, 남성(여성 혁명의 그늘에서, 수컷들의 자화상 그리고 새로운 롤모델, 사랑(‘러브 앤 더 시티’, 가장 큰 사치는 바로 사랑!이다.
1. 트렌드 = 미래예측,
“살아남는 종은 가장 강하거나 현명한 종이 아니다. 변화에 적응하는 종만이 살아남는다”
사람들은 현재를 살면서도 자신이 살아보지 못한 미래사회의 변화를 읽어내고 싶어한다. 미래사회는 곧 자신이 살아가야 할 사회이기 때문이다. 이런 사람들은 흔히 ‘트렌드’란 말에 주목한다. 인터넷서점 등에서는 책의 주제분류로 아예 ‘트렌드/미래예측’을 만들어놓고 있기 까지 하다. 트렌드란 말이 가히 트렌드가 된 세상이다.
트렌드는 현재 진행형인, 그래서 미래사회에 곧 나타날 변화의 흐름/추이/징후/경향이라 할 수 있다. 트렌드라는 말에 으레 따라붙는 리포트, 세터(setter, 워처(watc
