머리말
1부 효용을 찾기 위한 긴 여행
효용이란 무엇인가
· 최대다수의 최대행복
· 효용주의의 시작
· 고통과 쾌락이라는 두 군주
쾌락에도 레벨이 있다?
· 만족해하는 돼지보다 불만족스러워하는 인간
· 소수의 고통은 희생되어야 하는가
· 신체적 고통과 정신적 행복
측정 가능 효용
· 기수적 효용과 서수적 효용
· 희소성과 효용
· 물과 다이아몬드의 패러독스
· 희소성과 한계 효용
효용의 시간에 따른 변화
· 효용은 가변적이다
· 미래를 알면 효용을 올릴 수 있을까
· 저효용과 저성장
· 효용을 극대화할 수 없는 이유
2부 가치와 효용
효용과 가치
· 근원적 가치
· 사용 가치와 교환 가치
· 시점에 따른 가치의 차이
· 비물질적인 가치에 대한 저평가
· 실제 가치로 계산되지 못하는 효용
상대 가치와 절대 가치
· 기대 효용과 구매결정
· 효용의 전환과 “Value of Use”
· 화폐를 통한 상대 가치
· 기축 통화와 효용
· 기축 통화의 변화
· 원자재로 보는 오늘날의 기축 통화
가치관과 효용 그리고 가치
· 화폐를 통해서 투영된 각 재화의 상대 가치
· 내가 느끼는 재화의 가치와 사회가 느끼는 재화의 가치
· 가치관이라는 단어는 참 특이하다
· 세상의 모든 가치는 가치관이란 필터로 결정된다
효용과 가치 그리고 마케팅
· 가치관과 사용 가치
· 미래적인 효용과 시간 가치
· 사회적 효용(Social Utility
· 마케팅과 효용
· 광고가 만들어 내는 사회적 가치
가치관의 붕괴
· 개인의 가치관 붕괴
· 기업가 정신의 붕괴
· 갈 곳을 잃은 정부
· 정부의 거짓말 Ⅰ
─정말 공공사업은 정부의 말대로 효용을 증가시킬까
· 효용을 확대시키는 공공 사업이란
· 정부의 거짓말 Ⅱ
─당신을 지켜 주지 못하는 국민연금
지속 가능한 가치와 효용
· 공익(사회전체의 이익 vs. 사익(개인의 이익
· 가장 행복한 국가?
· 히틀러가 가져온 행복한 사람들
· 고령
