서문
1. 전장 진입
헨리 포드의 큰 그림: 모델 T
드림 하우스 만들기: 바비와 마텔
연체료: 블록버스터 VS. 넷플릭스
2. 전쟁 수행
피드백 고리: 깁슨 VS. 펜더
오른쪽으로 밀기: 범블 VS. 틴더
전자두뇌: IBM VS. 유니백
3. 승리의 전략
뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅰ: 모자이크 만들기
뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅱ: 넷스케이프 VS. 마이크로소프트
비법 소스: 레이 크록 VS. 맥도날드
4. 포지셔닝
호주머니 쟁탈전: 아이폰 VS. 블랙베리
승리의 양조법: 바이오콘
공중 장악: 비치 에어크래프트 VS. 맞바람
5. 새로운 변화
라이트(Lite를 켜라: 앤하이저부시 VS. 밀러
패스트 패션: H&M VS. 자라
거인 깨우기: 메리 배라와 제너럴 모터스
6. 약점 활용
헤드폰 없는 황제: 비츠 바이 드레 VS. 몬스터 케이블
허점을 꿰뚫는 비행: 사우스웨스트 항공 VS. 모든 항공사
맹렬한 쇼핑: 릴리안 버넌 카탈로그
7. 지저분한 술책
하늘을 향한 경주: 크라이슬러 빌딩 VS. 월스트리트 40번지
아름다움에 대한 게임: 헬레나 루빈스타인
건포도를 둘러싼 혈투: 선 메이드 VS. 건포도 마피아
8. 마음을 사는 기술
참된 신도 만들기: 파타고니아
파티를 통한 판매: 브라우니 와이즈 VS. 타파웨어
가슴과 머리, 그리고 위장을 사로잡는 법: 켈로그 콘플레이크
9. 끈기
가진 걸로 달려라: 아디다스
결코 광고를 멈추지 마라: 리글리 VS. 불경기
레벨 업: 미국을 정복한 닌텐도
결론
감사의 글
참고문헌
★ 전 세계 1500만 청취자가 열광한 경제경영 부문 인기 팟캐스트 1위 ★
★ 2019 웨비 어워드 최고의 비즈니스 팟캐스트상 수상 ★
★ 2020 아이하트라디오 어워드 최고의 비즈니스 및 금융 팟캐스트상 수상 ★
★ Inc. 선정 올해의 경제경영서, 애덤 그랜트 강력 추천 ★
“세계 최고 기업은 그들만의 방식으로 승리한다!”
화제의 팟캐스트 〈비즈니스 워〉와 전쟁론의 고전 《손자병법》의 만남
동서양을 막론하고 어디서든 통하는 비즈니스 승리의 기술
우리는 누구나 저마다 삶 속에서 자신만의 전쟁을 치르며 산다. 특히나 비즈니스 현장은 눈에 보이지 않는 전투가 집약된 곳이기도 하다. 어떻게 이익을 올리든 간에 같은 일을 당신보다 더 빨리, 더 저렴하게, 또는 더 잘하려는 다른 누군가가 늘 존재하기 때문이다. 상대는 결의에 차 있고, 엄청나게 호전적이며, 수단과 방법을 가리지 않을 태세다. 만약 이 일이 나와 내 가족의 생계가 걸려 있는 일이라면, 이 전쟁은 매우 실질적인 일이 된다. 이기고 싶은가, 당연히 이기고 싶지 않겠는가? 그렇다면 엄청난 압박과 치열한 경쟁 속에서 과연 어떻게 그들을 물리치고 승리할 것인가?
2018년도 시즌1으로 시작으로 지금까지 시즌4를 이어가며 경제경영 부문 팟캐스트 누적 청취시간 1위, 2019~2020년 최고의 비즈니스 부문 팟캐스트상을 수상을 기록하면서 독보적인 인기 팟캐스트로 자리매김한 <비즈니스 워>가 독자들의 열광적인 지지에 힘입어 마침내 책으로 출간되었다. 방송을 진행하고 있는 저자 데이비드 브라운은 이 팟캐스트를 시작하기 훨씬 이전부터 수십 년간 수많은 기업들을 연구하고 심층 분석하는 비즈니스 저널리스트로서 활동해왔다. 그는 이러한 자신의 경력과 내공, 배경지식을 바탕으로 팟캐스트에서 소개했던 수백 가지의 이야기 중 비즈니스 역사상 가장 기억될 만한 27개의 기업 스토리를 엄선해 이 책을 집필하기 시작했고, 1년이 넘는 시간 동안 심층적인 조사를 통해 마침내 그들이 결정적으로 승리할
