목차
프롤로그_ 크리에이티브가 모든 것을 결정한다
part01_【광고 불변의 법칙】새로움에 대한 끝없는 도전, 광고
01 가장 자극적이고 가장 강력한 도구, 광고
02 마케팅 생산성을 높이는 광고, 그 정체는
03 품질을 끌어올려라, 효과적인 광고?
part02_【광고 전략의 법칙】성공적인 광고, 어떻게 만들 수 있을까
01 마케팅 전략, 제대로 펼쳐라
02 전략적 접근 방법, 어떻게 펼쳐야 할까
03 어떻게 소비자의 마음을 움직일 수 있을까
part03_【광고 콘셉트의 법칙】광고, 무엇을 말할 것인가
01 구태의연한 사고방식에서 탈피해라
02 제품에 생명을, 시장에 기회를
03 어떻게 제품 콘셉트를 끌어낼 것인가
04 제품과 서비스는, 광고의 모든 것을 알고 있다?
part04_【광고 핵심전략의 법칙】광고 전략의 기본원칙은, 있다? 없다?
01 마케팅 실체를 어떻게 끌어낼 것인가
02 전략적 사고의 핵심은 무엇인가
03 광고 전략의 기본은 도대체 무엇인가
part05_【아이디어 발상의 법칙】빅 아이디어, 어떻게 찾을 것인가
01 광고의 본질은, 세일즈맨십?
02 빅 아이디어는 어디에서 나오는 것일까
03 아이디어에 새 생명을 불어넣어라
part06_【콘셉트 전략의 법칙】전략적인 콘셉트는 어떻게 변화하는가
01 광고 사고의 핵심 콘셉트는 무엇인가
02 마케팅 환경요소는 모든 것을 변화시킨다
03 신선하고 새로운 콘셉트, 찾아야 산다
04 크리에이티브 전략 선택에도 기본원칙은 있다
part07_【창조적 사고의 법칙】창조적 사고, 도대체 어디에서 오는가
01 ‘퍼뜩 떠오름’의 정체는
02 창조적 사고는 문제를 푸는 열쇠?
03 무엇이 소비자를 움직이게 하는가
part08_【콘셉트 창출&표현의 법칙】광고, 어떻게 말할 것인가
01 상상력의 결정체, 크리에이티비티는 말한다
02 소비자 욕망과 제품 콘셉트를 끄집어내라
03 콘셉트와 아이디어는 이렇게 만나야만 한다
04 효과적인 크리에이티비티 기법, 그때그
출판사 서평
이 책은 1988년 출간되었던 『성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법』을 재발간한 도서로서 그 의의가 뜻깊다. 시대 흐름에 맞춰 광고와 그 해당 내용을 보완하고 업그레이드했다. 세상만사 근간이 있고, 원리와 순리가 있듯 광고에도 역시 그 원리와 법칙이 분명 있게 마련이다. 물론 여기에서 이야기하고 있는 ‘광고의 법칙’들이 100% 정확한 답은 아니다. 세상은 급격하게 변화하고, 소비자의 마음 또한 그 얼마나 변화무쌍한가. 지은이가 수십 년간 겪었던 수많은 광고 크리에이티브 과정과 그 경험에서 우러나온 광고 마케팅 원리와 법칙에...
이 책은 1988년 출간되었던 『성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법』을 재발간한 도서로서 그 의의가 뜻깊다. 시대 흐름에 맞춰 광고와 그 해당 내용을 보완하고 업그레이드했다. 세상만사 근간이 있고, 원리와 순리가 있듯 광고에도 역시 그 원리와 법칙이 분명 있게 마련이다. 물론 여기에서 이야기하고 있는 ‘광고의 법칙’들이 100% 정확한 답은 아니다. 세상은 급격하게 변화하고, 소비자의 마음 또한 그 얼마나 변화무쌍한가. 지은이가 수십 년간 겪었던 수많은 광고 크리에이티브 과정과 그 경험에서 우러나온 광고 마케팅 원리와 법칙에 대한 통찰력은, 책을 읽는 동안 여러분의 고개를 수시로 끄덕이게 할 것이며, 큰 공감대를 형성하게 할 것이다.
이 책을 읽고 있는 모든 독자는 지은이가 이야기한 원리와 법칙을 좀 더 업그레이드시켜 자신만의 광고 마케팅 법칙/원칙 세울 것을 강력히 권한다. 세상이 아무리 변화하고 최첨단 시대에서 살고 있다고는 하지만 ‘지피지기면 백전불태’임은 확실하다. 변화의 흐름과 감각, 그리고 ‘소비자’를 알면, 광고에 대한 성공과 실패를 스스로 읽을 수도 있고 예상할 수도 있다. 이 책을 재발간하게 된 계기 또한 이 책이 과거의 이야기에 대한 반복이나 연속일 수도 있겠지만, 광고 실무자나 종사자들이 쉽게 간과하고 있는 부분과 진실로 알아야 할 광고 ‘크리에이티브’ 과정에 대해서 좀 더
