목차
프롤로그/ 마음을 움직이는 결정적 한마디
PART 1 왜 지금 워딩파워가 필요한가 - 워딩파워 오리엔테이션
리더는 결정적인 순간에 ‘워딩’으로 승부한다
마음을 사로잡는 유혹의 기술, 워딩파워
조직을 이끄는 리더십, 워딩파워
상대를 행동하게 만드는 리더십, 워딩파워
탁월한 워딩을 위한 준비 조건
목표대중의 주파수에 맞춰라
감성으로 다가가라
상대의 언어를 사용하라
상대의 눈높이, 마음높이에 맞춰라
목표대중의 욕망을 읽어라
그들이 선택하게 하라
당신 자신을 전달하라
자신을 팔아라
정체성을 사수하라
진심을 보여라
PART 2 당신도 워딩파워 리더가 될 수 있다 - 워딩파워 훈련편
리더를 만드는 ‘특별한 단어’를 찾아라
: 워딩파워 ‘단어’ 찾기 7대 법칙
당신을 띄울 단어를 만들어라
생각의 틀을 반영하라
당신의 단어를 선점하라
마음을 유혹하는 단어를 찾아라
써야 할 단어, 쓰지 말아야 할 단어가 있다
단어연금술로 가치를 높여라-‘네이밍’
승리를 보장하는 단어연금술 5가지
이런 워딩이 막강한 힘을 발휘한다
: 강력한 워딩 표현을 위한 6가지 조건
당신의 메시지를 찾아라
빅 메시지, 한마디로 끝내라
꿈과 환상을 자극하라
인식을 지배하라
단번에 각인시켜라
거절할 수 없게 제안하라
워딩파워를 목표대중에게 전달하라
: 메시지 전달의 테크닉
단순하게 아주 단순하게
질리도록 반복하라
단번에 맥을 짚어라
한명 한명의 가슴에 닿는 소재를 찾아라
첫마디로 사로잡아라
비유로 다가가라
침묵도 워딩이다
여러 말할 것 없이 한번에 보여라
스토리를 팔아라
워딩의 환경을 이용하라
PART 3 세상이 당신을 탐하게 하라 - 워딩파워 활용편
당신을 세상에 알려라
리더여, 당신을 팔아라
당신을 자랑하라, 밉지 않게
언론이 당신을 탐하게 하라
다른 사람의 입으로 말하게 하라
당신의 미디어를 창조하라
인터넷에서 당신을 표현하라
다양한 미디어로 접근하라
다시 인터넷을 주목하라
블로그는 힘
출판사 서평
리더는 스스로 행동하게 하는 사람이다!
“배를 짓고 싶으면 둥둥둥 북을 쳐서 사람들을 불러 모오고, 그들에게 연장과 도구를 나눠주며 배를 짓도록 강요하지 마라. 다만 먼 바다에 대한 그리움과 갈망을 일깨워라.”
생텍쥐페리는 이렇게 말했다. 배를 한 채 만드는 데는 많은 사람이 필요하고, 모두 각각의 필요에 따라 일을 해야 하지만, 이들을 움직이게 만드는 데는 큰 힘이 필요하지 않다. 모두 단 하나의 목표를 위해 움직이기 때문이다. 그 목표는 언젠가는 저 바다에 배를 띄워 나아가리라는 꿈이다. 리더란 그것을 단 한마디로 가슴에 꽂...
리더는 스스로 행동하게 하는 사람이다!
“배를 짓고 싶으면 둥둥둥 북을 쳐서 사람들을 불러 모오고, 그들에게 연장과 도구를 나눠주며 배를 짓도록 강요하지 마라. 다만 먼 바다에 대한 그리움과 갈망을 일깨워라.”
생텍쥐페리는 이렇게 말했다. 배를 한 채 만드는 데는 많은 사람이 필요하고, 모두 각각의 필요에 따라 일을 해야 하지만, 이들을 움직이게 만드는 데는 큰 힘이 필요하지 않다. 모두 단 하나의 목표를 위해 움직이기 때문이다. 그 목표는 언젠가는 저 바다에 배를 띄워 나아가리라는 꿈이다. 리더란 그것을 단 한마디로 가슴에 꽂는 사람이다.
리더가 된 사람이라면 현재의 자리에 오르기까지 남들보다 더 열심히 지식을 쌓고, 업무 능력을 키우고, 정치력을 얻기 위해 다방면의 노력을 했을 것이다. 또한 “커뮤니케이션 능력이야말로 리더에게 가장 중요한 덕목이다”라는 믿음을 바탕으로 커뮤니케이션 능력을 키우기 위해 온갖 노력을 다했을 것이다. 그러나 그 같은 노력에도 목표 대상이 움직이지 않았다면 당신의 노력은 실패다. 그들은 리더가 어떤 노력을 하는가에는 관심이 없다. 그들이 원하는 것은 ‘저 사람과 함께 라면 내 꿈이 이뤄지리라’는 확신이다. 그 확신만 전달된다면 하기 싫은 일도 스스로 알아서 하게 된다. 리더에게 다른 어떤 능력보다도 중요한 것은 대상이 스스로 행동하도록 만드는 동기부여의 능력이다.
상대의
