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들어가는 글_세계 대중문화 시장에 우뚝 올라선 K팝·K컬처의 저력
Part 1 K팝, 세계로 나아가다
01 한국의 비틀스, 세계를 정복하다
대중문화의 힘은
02 K팝을 분석한다
K팝이란 | K팝의 특징 | K팝, 세계 팝 시장 도전의 역사
03 세계 팝 시장의 한 장르로 우뚝 올라선 K팝
세계 유튜브 대중음악 시장 장악, 3대 K팝 그룹 | 미국 서점·음반 가게에서 부는 K팝 열풍 | BTS 효과, 빅히트의 기업 가치는
Part 2 K팝의 성공방정식 10가지 해법
01 ‘과감하게 섞는다’, K팝이 아니라 팝이 되어라
K팝, 외국 작곡가·해외 기획사와 협력 강화 필요 | J팝의 흥망성쇠, K팝의 미래가 보인다 | 라틴 팝의 미국 시장 진출 전략은
02 팝의 본고장에서 활동하라
미국 팬들과 함께 새해를 맞는 BTS | 외국에서 인기 얻고 국내로 역수출 노린다 | 센트럴파크에 울려 퍼진 한국 음악
03 유니크하라
꼰대들은 절대 이해 못 해, 빌리 아일리시의 매력은 | 유니크한 BTS만의 독창성과 스토리가 성공 비결
04 라이브 공연 실력은 해외 시장 진출의 보증 수표
BTS, 북미투어로 ‘팝의 심장부’ 강타 | KCON 2019 New York
05 팬덤으로 승부한다
한국 대중문화 발전의 한 축, 오빠부대 | K팝 팬덤 문화의 진화 | 센트럴파크에 등장한 ‘BTS 빌리지’ | K팝 팬, 미국 대선 가도에도 영향 | 1등 압박에서 벗어나자
06 영어 K팝을 만들어라
K팝 번역·통역의 현주소 | K팝 팬들, 자발적 ‘번역 군단’으로 불꽃 활약
07 K팝 마케팅 전략 다변화 필요
팬들이 있는 곳에 먼저 작품을 공개한다 | 앨범 번들 논란, K팝 마케팅 전략의 고민
08 다양한 스토리 콘텐츠를 만들어라
타임스퀘어에 길게 늘어선 줄은 | 감동의 BTS 유엔 연설 ‘Speak Yourself’
09 온라인 플랫폼 전략을 강화하라
디지털 기반 플랫폼 증가, 전 세계 음악 시장은 하나 | 5G 네트워크 상용
세계 대중문화 중심지 뉴욕에서 본 K-POP
현장 취재와 입체적 분석으로 K-POP의 성공을 진단하고 K컬처의 미래를 제시!
K-POP의 세계적 성공을 어떤 기준으로 측정할 수 있을까? 더 나아가 K-POP의 발전 과제를 찾으려 할 때 가져야 할 관점은 무엇일까? 미국 음악 시장을 판단의 중심에 놓는 게 가장 효과적일 것이다. 미국은 세계 대중음악 시장의 중심이며 가장 큰 비중을 차지하기 때문이다. 글로벌 음악 시장 규모를 비교해보면 미국이 압도적 1위이다. 2~6위인 일본, 독일, 영국, 프랑스, 캐나다 시장을 합친 것보다 규모가 더 크다. 미국에서의 성공이 곧 세계 시장에서의 성공이라 할 만하다.
미국 대중음악을 선두에서 이끄는 도시가 뉴욕이다. 이곳은 대중음악 태동기부터 음악 사업가와 창작자, 가수들의 산실이었다. 과거 브롱스 남부와 할렘에서 흘러나온 흑인 음악이 세계 대중음악 유행을 이끌었으며, 브로드웨이는 뮤지컬의 메카라 불린다.
세계 대중음악의 중심 도시 뉴욕이 K-POP을 어떻게 바라보느냐는 K-POP의 성공을 가속화하는 데 중요한 단서가 된다. 그러나 아쉽게도, 지금까지 이러한 논의가 본격적으로 진행되지 못했다. K-POP의 약진을 다룬 연구들이 꽤 많이 나왔지만, 한국적 기준과 관점에 머물렀다. 이런 상황에서 김철우 기자의 『K-POP 성공방정식』(21세기북스은 매우 시의적절한 시도이다. 3년 넘게 뉴욕 특파원으로 일하며 세계 대중음악의 본산에서 현지 관련자, 전문가, 팬 등을 취재하며 K-POP의 발전 과정을 현장 중심으로 정리했기 때문이다.
세계 대중문화의 중심지에서 막연한 자부심을 넘는 객관적 시야로 K-POP에 접근했기에, K-POP의 과거와 현재를 진단하고 미래 전략을 제시하는 데도 탁월하다. 이 책이 정리한 K-POP 성공방정식은 대중음악뿐만 아니라 K컬처가 세계로 뻗어 나가기 위한 전략으로 손색이 없다.
K-POP의 10가지 성공방정식
K컬처의 도약을 이끌 비결을 K-POP에서 찾는다
① 과감하게 섞는다:
