PART 1 브랜드, 감각의 프레임을 한껏 열다
커피다움의 재구성
커피 X 브랜드 X 언어 - 티오피, 카누
가장 갖고 싶어지는 이름
모빌리티 X 브랜드 X 언어 - 오피러스, 로체
제주도와 맥주가 만났을 때
제주도 X 브랜드 X 언어 ？ 제스피
에너지를 담은 언어
비타민 X 브랜드 X 언어 ？ 액티넘
그곳에 닿는 설렘
기차 X 브랜드 X 언어 ？ 누리로
언어에서 향기를 찾다
홍차 X 브랜드 X 언어 ？ 타라
+ 인사이트 | 당신의 네이밍이 실패하는 열 가지 이유
PART 2 브랜드, 존재를 새롭게 정의하다
어떻게 불리느냐가 가치를 만든다
기술 X 브랜드 X 언어 ？ 일렉포일
경험의 연속성, 경험의 리니지
리테일 X 브랜드 X 언어 ？ 홈앤쇼핑
가장 진실하고 담백한 울림
건강식품 X 브랜드 X 언어 - 굿베이스, 헬시그루
그저 공허한 외침이 되지 않으려면
슬로건 X 브랜드 X 언어 - CJ, 금호타이어, 대교
가고 싶도록, 머물고 싶도록
미술관 X 브랜드 X 언어 - 뮤지엄 산
모든 것에는 존재 이유가 있다
주스 X 브랜드 X 언어 ？ 자연은
+ 인사이트 | 이름의 길이, 어느 정도가 좋을까?
PART 3 브랜드, 시대의 정서를 대변하다
아버지의 브랜드에서 아들의 브랜드로
소주 X 브랜드 X 언어 ？ 이제우린
빌딩, 카리스마를 집어던지다
빌딩 X 브랜드 X 언어 ？ 서울스퀘어
무릇 후대에 부끄럽지 않도록
올림픽 X 브랜드 X 언어 ？ 평창동계올
카누, 티오피, 오피러스, 서울스퀘어, 뮤지엄 산, 평창동계올림픽 슬로건…
“귀에 꽂히는 그 이름은 어떻게 태어났을까?”
25년간 수많은 히트 브랜드를 탄생시킨
국내 최고 브랜드 네이밍 전문가 민은정의 첫 책
제품이나 서비스를 출시할 때 마지막까지 고민하는 것이 ‘이름’이다. 아무리 품질이 좋고 감성과 디자인이 뛰어나도 이름이 그저 그렇다면 살아남을 수 없다. 이름은 브랜드의 ‘첫인상’이니까. 그렇다면 귀에 쏙 들어오는 브랜드 이름, 오래도록 기억에 남는 브랜드 이름은 어떻게 태어나는 걸까?
브랜드 이름, 슬로건, 콘셉트, 스토리 등 브랜드를 구성하는 모든 언어 콘텐츠를 다루는 전문가를 ‘브랜드 버벌리스트(Brand Verbalist’라고 한다. 대한민국에서 가장 뛰어난 브랜드 버벌리스트로 손꼽히는 민은정 인터브랜드 전무는 지난 25년간 다양한 기업과 500개가 넘는 프로젝트를 진행하며 브랜드에 이름을 붙이고 숨을 불어넣는 일을 해왔다. 티오피, 카누, 오피러스, 로체, 서울스퀘어, 뮤지엄 산, 누리로, 아난티, 굿베이스 등 그가 이름 지은 히트 브랜드만 수십 가지가 넘는다. 평창동계올림픽 공식 슬로건을 비롯해 CJ, 금호타이어, 대교 등 여러 기업 슬로건을 개발하기도 했다.
이 책은 저자가 직접 진행했던 32가지 브랜드 사례를 통해 대중에게 사랑받고 오래도록 살아남는 브랜드 언어 전략을 들려준다. 차별화된 콘셉트 잡는 법을 비롯해 귀에 꽂히는 브랜드 이름과 슬로건 짓는 법, 인상적인 스토리와 메시지 개발하는 노하우 등 지금까지 그 누구에게도 들을 수 없었던 독보적인 브랜드 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.
“언어는 ‘존재의 집’이다”
머릿속에 각인되지 않으면 사라지는 시대,
사랑받는 브랜드가 되고 싶다면 ‘언어’부터 바꿔라!
철학자 하이데거는 ‘언어는 존재의 집’이라고 말했다. 존재는 언어로서 드러나며, 그 언어 안에서 거주한다는
