서문
Part 1. 판매촉진 이해
1. 판매촉진의 의의
2. 판매촉진 활동의 증대
3. 판매촉진 활동과 시장변화
4. 판매촉진의 효과
5. 판매촉진의 종류 및 소비자 반응
Part 2. 판매촉진 기획
1. 판매촉진의 기획과정
2. 시장 상황 및 환경 분석
3. 판매촉진 목표의 설정
4. 판매촉진 기본전략의 수립
5. 판매촉진 표적집단의 선정
6. 판매촉진 수행방법의 계획
7. 판매촉진 커뮤니케이션의 계획
8. 판매촉진 예산의 책정
부록: 경품류 제공에 관한 불공정거래행위의 유형 및 기준 지정고시
