머리말
Chapter 1 언택트와 애드테크
포스트 코로나 시대의 소비자 그리고 광고 테크놀로지
들어가며
언택트 2.0 시대의 소비자
언택트 2.0 시대의 미디어
언택트 2.0 시대의 광고 그리고 애드테크
마치는 글
Chapter 2 빅데이터 시대, 새로운 광고전략
빅데이터가 정리한 소비자의 패턴들
빅데이터 시대의 세그멘데이션, 실시간 검색과 애드테크
빅데이터 시대의 타기팅, 구매 경로 파악해 행동 리타기팅
빅데이터를 활용한 상품 광고·마케팅
빅데이터 시대의 포지셔닝, 데이터를 활용한 마케팅, 일상으로의 침투
Chapter 3 5G와 광고의 미래: 스마트 리테일, 스마트 카, 스마트 시티
4차산업혁명 시대의 효율적인 광고 집행과 기회
5G, 무엇이 다른가
5G를 구현하는 핵심 기술
5G와 광고의 미래, 스마트 리테일
5G와 광고의 미래 스마트 카
5G와 광고의 미래 스마트 시티
5G와 광고, 무엇을 어떻게 준비해야 하나
Chapter 4 4차 산업혁명과 광고산업의 변화
광고: 마케팅 산업의 변화를 이끈 핵심 기술은 무엇인가?
4차 산업혁명
빅데이터를 통한 고도화된 타기팅
인공지능에 의한 스마트한 광고
언택트(untact를 통한 초연결
스토리텔링의 중요성 증대
Chapter 5 증강현실과 브랜드커뮤니케이션
실감 미디어와 소셜미디어 테크놀로지의 융합
현실에 가상을 덧씌우는 증강현실
증강현실, 마치 ‘여기’에 있는 듯한 느낌
왜 지금 증강현실에 주목하는가?
증강현실의 작동원리와 분류에 대한 이해
증강현실을 활용한 소비자-브랜드 커뮤니케이션
지속가능하고 몰입되는 증강현실, 브랜드커뮤니케이션을 위해
Chapter 6 인공지능과 광고의 미
인공지능을 통한 광고의 기획, 제작, 집행 그리고 효과
왜 인공지능인가?
인공지능을 활용한 광고 기법
광고를 위한 인공지능 기술
인공지능 기반 광고 사례
광고의 미래-인공지능을 넘어서
Chapter 7 인공지능 윤리학
세상에 나쁜 인
코로나가 변화시킨 광고산업
코로나19가 촉발한 ‘비대면 커뮤니케이션 빅뱅’은 백신이나 치료제가 보급된 이후에는 주춤할 수 있으나 이미 익숙해지기도 했으며 다양한 형태로 변화 진화되어 장시간 우리와 함께 할 것이다. 세계보건기구(WHO가 판데믹(pandemic을 선포한 3월 14일 이전에도 이미 세계 광고시장의 피해는 상당했다. 글로벌 디지털 광고시장 양대 강자인 구글과 페이스북조차도 2020년 광고 매출은 기대보다 약 440억 달러(약 54조8천억원 줄어들 것으로 전망했으니(2020년 3월 기준 TV와 신문으로 대표되는 전통매체의 타격은 굳이 거론할 필요도 없을 것이다.
한국방송협회는 코로나19 사태 발생 이후 TV광고 매출이 40%가량 줄어들 것을 전망했다(2020년 4월 기준. 다수의 기업이 광고·마케팅 비용을 크게 줄이고 있다. 광고 시장의 경직은 코로나19 사태와 관련해 너무 많은 불확실한 변수들에 대비해야 한다는 우려 때문이다. 엄중한 시기에 상업광고를 집행해 시민들의 반기업적 인식이 높아지지 않을까 하는 기업들의 근심 역시 기업들의 광고 집행을 주저하게 하는 데 한몫하고 있다.
과거 광고를 통해 소비문화를 의도적으로 조성하고 기존에 없던 새로운 시장을 창출하는 단선적이고 커뮤니케이션 직접화법은 이제 대폭 수정을 요구받고 있다. 그렇다면 비대면 환경에서 광고는 어떻게 변모해갈 것인가? 그 변화를 정리하면 다음과 같다.
？과거는 광고 노출 자체에 집중했다면 이제는 광고 전달의 맥락과 예상, 효과의 달성 여부까지 염두 해야 한다.
？소비자의 주의(attention의 총량보다는 얼마만큼 소비자의 정서(emotion를 움직여 자발적 동의와 구전을 만들어내는가가 더 중요하다.
？데이터와 크리에이티브의 창의적 결합이 목표 이상의 마케팅 효과를 만들어 낼 것이다.
번뜩이는 아이디어의 광고는 끝났다
: 빅데이터와 인공지능이 광고산업을 흔들었다
빅데이터 시대의 광고는 다양한 사람들이 남긴 관심의 흔적인 데이터들을 잘 조합해 적재적소에
