출판사 서평
“글로벌 기업의 요람, 세계 강소도시 TOP 10”
시애틀의 스타벅스, 포틀랜드의 나이키, 알름훌트의 이케아…
작은 도시와 공생하는 글로벌 기업의 생태 탐구!
왜 글로벌 대기업의 본사가 작은 도시에 있는가
《작은 도시 큰 기업》에 등장하는 글로벌 대기업 10곳은 본사를 작은 도시에 두고 있다. 이들은 모두 지역 라이프스타일을 활용한 제품을 출시해 큰 성공을 거두었고, 대기업이 되어서도 소도시를 떠나지 않고 도시와 함께 지속적인 성장을 일구고 있다.
지역의 다양성에 관해 연구해 온 저자 모종린 교수는 대기업과 공생하...
“글로벌 기업의 요람, 세계 강소도시 TOP 10”
시애틀의 스타벅스, 포틀랜드의 나이키, 알름훌트의 이케아…
작은 도시와 공생하는 글로벌 기업의 생태 탐구!
왜 글로벌 대기업의 본사가 작은 도시에 있는가
《작은 도시 큰 기업》에 등장하는 글로벌 대기업 10곳은 본사를 작은 도시에 두고 있다. 이들은 모두 지역 라이프스타일을 활용한 제품을 출시해 큰 성공을 거두었고, 대기업이 되어서도 소도시를 떠나지 않고 도시와 함께 지속적인 성장을 일구고 있다.
지역의 다양성에 관해 연구해 온 저자 모종린 교수는 대기업과 공생하는 작은 도시의 매력을 찾기 위해 세계 7개국의 11개 도시를 직접 탐방했다. 대기업이 자본과 인프라가 충만한 대도시를 마다하고 작은 도시에 터전을 꾸리고, 머문 이유가 궁금했기 때문이다.
저자는 그 답을 중심도시와 확연히 구별되는 작은 도시만의 라이프스타일에서 찾았다. 시애틀의 커피 문화가 스타벅스 커피를, 포틀랜드의 아웃도어 문화가 나이키 운동화를, 오스틴의 히피 문화가 홀푸드마켓의 자연식품을, 알름훌트의 청빈한 실용주의가 이케아를 만들었다. 우리나라 지역 불균형 문제를 해결할 실마리도 바로 도시만의 특별한 라이프스타일이라고 저자는 강조한다.
대도시가 부러워하는 작은 도시만의 매력
‘큰 기업’을 품은 작은 도시는 대도시와는 확연히 다른 라이프스타일을 가지고 있다. 작은 도시에서 사는 사람들
