일러스트로 바로 이해하는
가장 쉬운 행동경제학
들어가며
Chapter 1
행동경제학이 뭐지?
01 행동경제학은 어떤 학문인가? (행동경제학
02 ‘행동’이란 무엇을 의미할까? (심리학의 응용
03 행동경제학은 왜 주목을 받을까? (행동경제학의 설명력
04 전통경제학과 뭐가 다를까? (본성 그대로의 인간
05 행동경제학 이론을 구축한 학자들 (행동경제학의 역사
06 노벨 경제학상을 수상하다 (노벨 경제학상
07 전통경제학자도 행동경제학을 연구하고 있다 (행동경제학의 현재
08 행동경제학은 어떤 역할을 하는가? (행동경제학의 응용①
09 행동경제학은 어떤 상황에 도움이 될까? (행동경제학의 응용②
10 전통경제학은 쓸모가 없나? (조합과 재해석이 중요
Column 01
행동경제학을 어떻게 공부하면 좋을까?
Chapter 2
전통경제학의 반성
01 우리가 항상 ‘합리적’인 것은 아니다 (호모 에코노미쿠스
02 우리 행동의 본성을 설명하다 (현실적 접근
03 인간은 항상 당연한 행동만 하지는 않는다 (인간의 비합리성①
04 생각에 차이가 있기 때문에 행동이 다르다 (인간의 비합리성②
05 전통경제학에 의문을 품기 시작한 사람들 (전통경제학자의 반성
06 사람들이 가진 정보는 편향적이다 (정보의 비대칭성
07 우리 마음이 경기를 좌우한다 (경기는 기분에 따라
08 이그노벨상을 수상한 행동경제학자 (병은 마음먹기에 달렸다
09 욕구에는 여러 단계가 있다 (끝없는 욕구
10 행동재무학는 어떤 분야인가? (행동재무학
Column 02
경제학도 실험을 한다
Chapter 3
행동경제학의 핵심 이론
01 의사결정을 좌우하는 ‘직감’ (휴리스틱
02 단순하게 생각하는 것이 핵심 (단순화
03 정보의 이용 가능성 (정보의 이용 가능성①
04 ‘지금 이대로’ 유지하고 싶은 심리 (현상 유지 편향
05 첫인상이 90%를 좌우한다 것이 진짜일까? (초두효과①
06 시험 점수가 안 좋을 때 부모님께 어떻게
우리의 ‘마음’이 경제를 움직인다
앞서 언급한 ‘행동경제학’이란 무엇일까? 처음 들어본 사람도 있을 것이고, 들어봤는데 무슨 학문인지는 잘 모르는 사람, 혹은 읽다가 너무 어렵게 느껴져 포기한 이도 있을 것이다. 간단하게 정의를 내리면 ‘행동경제학’은 우리 마음을 기반으로 금융이나 경제 등의 움직임을 이해하려고 하는 경제학의 한 분야이다. 인간의 마음으로부터 의사결정 프로세스나 행동 등을 분석해 개인과 기업, 국가 경제까지 폭넓은 분야를 분석하고 그 이치를 알아내 경제 활동에 적용하는 학문이라 할 수 있다. 전통경제학이 인간을 합리성으로 뭉친 존재라고 전재를 둔 것에 통렬한 한 방을 날리면서, 인간은 이치에 맞지 않는 행동을 하거나 인지부조화를 자주 범하는 약간(?의 흠결을 가지고 있는 존재라고 인정하는 것에 방점을 찍고 있다. 이런 인정과 인간의 심리를 이해하려는 노력을 통해 하루가 다르게 급변하는 경제 속성을 더욱 쉽게 이해하고, 그에 발맞춰 우리의 태세를 빠르게 적용할 수 있는 것이다.
《일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 행동경제학》의 저자는 전통경제학과 금융공학을 공부하고 그 지식을 기반으로 금융시장 딜링 업무를 하면서 전통 경제학 이론으로 설명하기 어려운 상황들을 실제로 겪었다고 고백하고 있다. ‘실제 금용시장과 경제의 변화를 더 깊게 이해할 수 있는 이론은 없을까?’ 라는 자문을 하다 행동경제학을 만나게 되었고 비로소 금융 시장과 넓게는 인간 사회를 둘러싼 경제 변화에 대해 이해하기가 쉽게 되었다고 말하고 있다. 더불어 행동경제학을 알아두면 나를 둘러싼 모든 이윤추구 활동에 대한 이해와 적용을 빨리 할 수 있다고 역설한다.
행동경제학은 일상이기도 하며 미래가 된다
《일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 행동경제학》에서는 우리 일상에서 볼 수 있는 현상들을 통해 여러 핵심 이론을 자연스럽게 이야기 한다. 예를 들어 우리나라 인구를 물으면 ‘대략 5000만인가?’ 식의 무의식적으로 복잡한 내용을 단순하게 포착하려는 성향인 ‘단순화
