1부 | 완전히 새로운 마케팅 시장이 탄생하다
: 유튜브 트렌드와 크리에이터에 대한 이해
‘요즘 뭐가 제일 잘 나가?’ 시작은 인기 영상부터
일주일 이상은 봐야 트렌드가 보인다 / 검색 필터를 이용한다 / 15분만 투자하면 채널이 보인다
검색 트렌드로 더 큰 흐름을 파악한다
구글 트렌드로 유튜브 인기 검색어를 알 수 있다 / 2019년 사람들이 가장 많이 검색한 단어는? / 월별 차트를 만들면 흐름이 보인다
사람들이 유튜브를 보는 결정적 이유
진정성: 솔직한 자기 감정의 표현 / 대리 만족: 대리 버킷리스트 실천 / 유용성: 무엇이든 물어보세요 / 함께 보기: 모두가 함께 본방 사수 / 일탈: 선 넘기의 짜릿함 / 휴식: 콘텐츠 소음에서 벗어나기
크리에이터가 유튜브를 하는 결정적 이유
구독자 수가 명함이다 / 돈은 벌 수 있을 때 바짝 벌어야 한다 / 결국 창작의 즐거움이 있어야 오래 간다
팬덤을 만드는 채널의 세 가지 특징
인물의 매력: 충성 팬들의 열렬한 지지 / 주제의 매력: 흥미 유발로 사람을 끌어모으다 / 영상의 매력: 기획과 인물에 화룡점정을 찍다
2부 | 까칠한 소비자들을 무장해제시키는 비밀
: 왜 유튜브 인플루언서 마케팅인가
유튜브 액츄얼리: TV는 안 봐도 유튜브는 본다
없는 거 빼고 다 있다 / 하루 평균 한 시간 가까이 머무른다 / 영상의 수명이 길다
아바타: 광고를 거부감 없는 것으로 만들다
억지로 광고를 보고 싶은 사람은 아무도 없다 / ‘경계의 시간’을 ‘기대의 시간’으로 / 그들의 언어로 말해야 들을 수 있다
워너비: 닮고 싶고, 따라 하고 싶은 존재
크리에이터의 영상을 보기 위해 기다린다 / 크리에이터가 쓰는 제품이 궁금하다 / 크리에이터가 행동 양식에 영향을 미친다
큐레이터: 눈높이에 맞춰 전문지식을 전달한다
크리에이터는 눈높이 선생님 / 4분을 머무르게 한다 / 진짜 전문가가 나타났다
크리에이티브 디렉터: 기획력으로 이슈를 일으킨다
크리에이터는 매일
최신 마케팅과 성과에 목마른 비즈니스맨을 위하여!
유튜브 관련 국내 최고의 전문가 김범휴 CBO가 알려주는 궁극의 브랜딩 전략!
마케터는 늘 변화를 주시하고 트렌드를 파악해 사람들이 모이는 곳을 찾는다. 전 세계 사람들이 모여 있고 무궁무진한 콘텐츠 생산이 가능한 유튜브 시장은 그들의 아이디어와 기획력을 펼칠 수 있는 최고의 장이다. 게다가 잠재적 소비자와 친근한 관계를 형성하고 있는 유튜브 크리에이터는 마케팅 메시지를 거부감 없이 전달하고, 브랜드의 호감도를 높여줄 수 있는 최고의 메신저다. 그래서 새로운 툴과 기회를 찾고자 하는 마케터라면 지금 모두 유튜브에 주목한다. 《유튜브 마케팅의 정석》은 유튜브라는 플랫폼을 활용해 실행할 수 있는 마케팅 기법 중에서도 크리에이터와의 협업을 통해 마케팅 메시지를 효과적으로 전달하는 ‘유튜브 인플루언서 마케팅’을 중점적으로 다룬 책이다.
저자는 미디어 세계를 변화시킨 플랫폼 ‘유튜브’와 그곳 최고의 플레이어들이 소속된 ‘샌드박스’, 이 두 산업을 모두 경험한 유일무이한 이력의 소유자 김범휴 CBO로, 유튜브가 브랜드 전략에 있어 가장 중요한 미디어로 성장하고, 크리에이터가 파워풀한 인플루언서로 변모하는 과정을 가장 가까이서 지켜봤다. 그러면서 유튜브와 크리에이터를 중심으로 한 메가트렌드를 가장 효과적으로 마케팅에 적용할 수 있는 방법을 터득했고, 그 내용을 모두 쏟아내는 심정으로 이번 책을 집필했다. 왜 지금 유튜브라는 미디어와 새로운 인플루언서인 크리에이터에 주목해야 하는지에 관한 분석뿐 아니라, 마케터가 유튜브를 어떻게 활용하고 크리에이터들과는 어떻게 협업해야 하는지에 관한 가장 명확하고 실재적인 지침이 이 책에 담겨 있다.
친근감과 솔직함을 무기로
까칠한 소비자를 무장해제시키는 인플루언서!
그들과 함께 폭발적인 입소문을 만들고
구매율을 끌어올리는 유튜브 마케팅의 모든 것!
유튜브 크리에이터와 협업으로 진행하는 마케팅은 이전부터 존재해왔고, 현재 대부분의 기업과 브랜드는 유튜브에서의 마케
