목차
한국의 독자들에게｜트렌드는 시장이다!
감사의 글
프롤로그｜트렌드의 패턴을 읽어라
제1장 풀리지 않은 미스터리 - 트렌드는 어떻게 확산되는가
단어의 진화
스타일과 취향의 변화
메가트렌드의 변화
스타일의 필요성
트렌드 포착하기
트렌드를 읽는 기술
제2장 트렌드 확산의 주역들 - 트렌드 창조자와 트렌드 결정자
젊은이
디자이너
예술가
부유한 사람
남성 동성애자
유명인사
스타일을 의식하는 하부 문화
섞고 관찰하고 모방하기
트렌드를 읽는 기술
제3장 트렌드가 확산되는 이유 - 트렌드 심리학의 역할
트렌드에 대한 6가지 태도
집단 심리학
약간의 다양성
트렌드 집단의 구성 비율
인생에서 트렌드 결정자들이란?
트렌드를 읽는 기술
제4장 트렌드 확산의 배경 이해하기 - 전 세계적인 트렌드의 출발점
로스앤젤레스
샌프란시스코
뉴욕
파리
런던
밀라노
도쿄
트렌디한 지역들
지역에서 세계로
뉴욕을 경유해서
밀라노를 경유해서
로스앤젤레스를 경유해서
트렌드를 읽는 기술
제5장 생활 속에서 목격되는 트렌드 - 실생활 속 트렌드 분석하기
청바지
인라인 스케이트
오토바이
애플의 아이팟
관찰의 중요성
트렌드를 읽는 기술
제6장 트렌드 확산 과정의 비밀 - 마지막 단서 파악하기
트렌드 소비자들
트렌드 확산의 속도
최근 유행하는 주류는?
트렌드의 확산 경로
다양한 변화의 공식들
여론 주도 세력
트렌드를 읽는 기술
제7장 트렌드를 읽는 기술 - 떠오르는 트렌드, 사라지는 트렌드
새로운 스타일, 얼마나 자주 출현해야 할까?
트렌드 결정 산업
직관이냐 분석이냐?
에필로그｜트렌드의 미래
찾아보기
출판사 서평
헨릭 베일가드가 20여 년간 연구해 온 트렌드의 모든 것,
미래 트렌드를 예측한 《트렌드를 읽는 기술》에 전 세계가 주목하다!
2007년 10월 출간 이후 현재까지 트렌드의 본고장이라 할 수 있는 미국에서 베스트셀러에 오르며 화제가 된 책 《트렌드를 읽는 기술》이 드디어 국내 번역 출간된다. 한때는 그저 수많은 트렌드 분석가 중 한 명이었던 저자를 일약 ‘트렌드 분석의 대가’ 반열에 올려놓은 이 책의 인기 비결은 무엇일까. 이미 이 책을 읽은 미국의 독자들은 ‘세계적 베스트셀러 《티핑 포인트》보다 탁월한 트렌드 교과서’ ‘...
헨릭 베일가드가 20여 년간 연구해 온 트렌드의 모든 것,
미래 트렌드를 예측한 《트렌드를 읽는 기술》에 전 세계가 주목하다!
2007년 10월 출간 이후 현재까지 트렌드의 본고장이라 할 수 있는 미국에서 베스트셀러에 오르며 화제가 된 책 《트렌드를 읽는 기술》이 드디어 국내 번역 출간된다. 한때는 그저 수많은 트렌드 분석가 중 한 명이었던 저자를 일약 ‘트렌드 분석의 대가’ 반열에 올려놓은 이 책의 인기 비결은 무엇일까. 이미 이 책을 읽은 미국의 독자들은 ‘세계적 베스트셀러 《티핑 포인트》보다 탁월한 트렌드 교과서’ ‘CEO와 마케팅 담당자, 상품 개발자와 광고인까지 모든 비즈니스맨들이 반드시 읽어야 할 최고의 책’으로 꼽는 데 주저함이 없었다.
유행과 히트 상품은 어떻게 만들어지는가?
‘버버리’는 어떻게 전 세계인이 열광하는 브랜드가 되었을까? ‘할리 데이비슨’은 어떤 과정을 통해 자유의 상징으로 떠올랐을까? 또 ‘아이팟’은 어떻게 평범한 MP3 플레이어를 넘어서 트렌드를 선도하는 브랜드로 떠올랐을까?
이 책은 이 궁금증에서 시작하여 새로운 스타일이 트렌드가 되기 위해서는 무엇이 필요한지에 대한 해답을 명쾌하게 보여 주고 있다.
사실 1997년까지는 보수적인 스타일을 선호하던 사람들만 버버리의 트렌치코트를 입었다. 하지만 10년이 흐른 오늘날 트렌치코트는 전 세계 대도시에서 크게 유행하고 있다
