들어가며
1장 아이디어의 수수께끼
아이디어는 언제 떠오를까?
아이디어는 머릿속에서 어떻게 만들어질까?
아이디어를 내는 효율적인 프로세스
Column 거부하는 순간 모든 것이 끝난다
Column ‘번뜩임’과 ‘직감’
2장 아이디어 기초 다지기
감정을 구분하는 색인을 만들자
기억을 떠올리기 쉽게 만들자
‘메모’의 힘을 무시하지 마라
기억했다면 바로 잠자리로
신제품이나 신기한 물건을 궁금해하자
근거가 없어도 자신감을 가져라!
슬픈 영화를 자주 보자
웃음에 민감해지자
무기를 들어라? 아니, 무기에 독을 바르자
이 약점만은 고치자
‘비밀 기지’를 만들어라
싸우기 전에 이기는 방법
Column ‘깨달음’과 창의성
3장 아이디어 떠올리기
아이디어를 내기 전에 설계도를 그리자
5가지 기본적인 아이디어 생성 기술과 논리적 프레임워크
기본 1 ‘더하기’
기본 2 ‘빼기’
기본 3 ‘키우기’
기본 4 ‘변환하기’
기본 5 ‘깨기’
그 밖의 기본적인 아이디어 생성 기술
문제점을 전부 밝혀내 개선책을 만들자
5WHY 분석
나 홀로 브레인스토밍
가설사고
로직트리 분석
사물이 되어 보자
4장 아이디어에서 벗어나기
6가지 기본적인 직감 향상 기술과 직감적 프레임워크
기본 1 ‘걷기’
기본 2 ‘목욕하기’
기본 3 ‘자기’
기본 4 ‘노트, 잡지, 만화, 책 읽기’
기본 5 ‘이야기하기’
기본 6 ‘술 마시기’
세렌디피티를 유발하는 방법
아이디어 끝말잇기
Column ‘편안함’과 창의성
5장 아이디어 정리하기
아이디어를 ‘기획’으로 승화시키자
아이디어의 ‘배경’을 확인하자
아이디어가 ‘콘셉트’에 잘 맞는가?
아이디어는 얼마나 필요한가?
Column 콘셉트를 설정할 때 도움이 되는 참고 자료
6장 아이디어 포장하기
기획서와 제안서 작성하기
기획서 양식
표지에 얼굴을 넣자
제목은 ‘짧고 강렬하게’
문장은 반말로 쓰자
포장된 문장은 ‘짧다’
인지 속도를 높이는 ‘블록
상대의 마음을 움직이는 6단계 아이디어의 사고법
1단계 아이디어 재료 모으기
아이디어가 필요할 때 새로운 정보를 모으는 것도 좋지만, 평상시에 늘 아이디어의 재료가 될 정보를 수집하여 기억해 둘 필요가 있다. 아이디어 생성의 기초가 되는 정보 수집 능력과 기억력을 향상시키는 훈련을 통해 새로운 아이디어를 위한 기초를 단단히 다질 수 있다.
2단계 아이디어 떠올리기(논리적 시스템
아이디어를 생성할 때는 기존의 기억을 재구성하여, 아이디어로서의 생명력을 불어넣는 단계를 거친다. 아이디어는 기존의 기억을 ‘조합’하거나 ‘생략’ 또는 ‘변형’시켜서 만드는 것으로, 아무것도 없는 상태에서 만드는 것이 아니다. 즉 아이디어는 막무가내로 떠올리는 것이 아니라 논리적 시스템을 통해 효율적으로 생성해야 한다.
3단계 아이디어에서 벗어나기(직감적 시스템
아무리 곰곰이 생각해도 아이디어가 떠오르지 않을 때가 있다. 이런 경우에는 생각하고, 생각하고 또 생각하는 방법은 효율적인 방법이 아니다. 이때는 생각을 멈추고 직감적 시스템을 이용해 새로운 자극을 통해 아이디어를 얻는 것이 좋다.
4단계 아이디어 정리하기
아이디어가 만들어졌다면 확인하고 정리해 보자. 상대에게 아이디어를 효과적으로 전달하려면 이 아이디어를 기획으로 승화시키는 작업이 필요하다. 이 정리 작업은 중요한 단계이기 때문에 가벼이 여겨서는 안 된다.
5단계 아이디어 포장하기
아이디어를 정리하고 콘셉트를 정했다면 아이디어를 근사하게 포장하는 작업이 필요하다. 상대의 마음을 움직이는 가장 간단하고 쉬운 방법은 기획서를 활용하는 것이다. 심리학과 뇌 과학의 과학적 근거를 바탕으로 기획서나 제안서를 작성해 보자.
6단계 아이디어 전달하기
애써 좋은 아이디어를 만들었어도 상대에게 전하지 못하면 의미가 없다. 아이디어를 전달하는 심리 기술을 통해 사람들 앞에서 아이디어를 정확하게 전달해 보자.
좋은 아이디어란 자신뿐만 아니라 상대도 좋다고 생각하는 아이디어다. 이 책
